設計師Matthew Williams雷厲風行地改變了法國精品GIVENCHY的走向，從高級時裝屋傳統果斷地向街頭時尚狂奔，此前雖有英國王妃梅根鎮場，雷聲大，雨點小，營收不好是事實，GIVENCHY再不「興風作浪」，很快就會從藍血品牌中淘汰。
街牌出身的Matthew Williams肩負著振興品牌的重任，他需要不改高級時裝老字號的同時，融入潮流文化產品，幫助Givenchy找回年輕人。
Matthew一上任，還迎來了疫期的問題，10月初帶來首個2021春夏系列，卻第一次沒有搞現場時裝秀，但是他有一幫社交媒體影響力極大的好朋友們，特別是有一路以來的設計師好友侃爺的支持，卡戴珊一家就是堅定的流量源源不絕的供給者。
於是一周前，凱莉詹娜與孩子的爹、「前男友」Travis Scott同框，穿起GIVENCHY浮誇與銳利前衛的服裝，並巧妙運用「兩人複合」的緋聞，炒起了流量第一擊，也引起了業界對品牌最新市場策略的熱議。
之後，Givenchy卯力再拼社交群體聲量，接連發布了多達50個明星名人穿著紀梵希新系列時裝的推文，陣容之華麗簡直驚人，例如：IG富婆凱莉潔納與饒舌歌手男友Travis Scott、金卡戴珊、神級超模凱特摩絲與黑珍珠娜奧米、當紅辣模肯黛兒及貝拉哈蒂德、最強星二代凱亞葛柏、影后茱莉安摩爾、LVMH集團少奶奶Natalia Vodianova、日本新生代創作天王米津玄師，甚至還有中國明星陳冠希，洗版IG，這些明星光是粉絲數總和就達到了驚人的7.3億。
一覽這些「GIVENCHY family」照片，酷的酷、辣的辣，人氣超模Bella hadid在此，穿著透視裝Look 1在此販賣火辣，鞋跟上羊角元素來自品牌過去設計師McQueen的設計。
就連LV家的少奶Natalia Vodianova也性感優雅，斜躺掀裙露出大長腿，拉上愛貓伽利略，秀起Look 12的黑色洋裝，還給GIVENCHY羊角跟高跟鞋一個特寫，大曬性感美腳，這麼會撩，難怪少東家被吸引得死死的。
只不過寶貝貓伽利略對包包的金屬Ｇ鏈很有興趣，還忙咬背帶，完全搶戲。
凱特摩絲穿Look 24給時尚粉絲驚喜。
人氣數一數二的超模肯黛兒（Kendall Jenner）身上是系列壓軸的Look 54。
Look 45盡展金卡戴珊的厲害曲線。
就連40歲經營潮牌有聲有色的陳冠希，也難得一改形象剃成大光頭，穿起黑背心搭紅褲子，雖然這身形象並沒有得到太大高贊，反而讓網友聯想到公園裡的大叔，但是流量衝頂，一下就爬到熱搜，叔是變成了趙本山，還是穿紅褲子的趙本山，但是紀梵希的品牌形象已經大變，變得親民，你也一定意識到了。
Youtube訂閱數最高的日本歌手米津玄師秀出Look 11男裝。
當然各位明星的表現也不是都得到高贊，特別是金卡戴珊三姐妹的加入，更令時尚衛道者們感覺對高尚的紀梵希品牌傷害，直接拉低了這個高級時裝屋的定位。新生代時尚評論人Bliss Foster直接就寫道，這些照片讓我討厭Givenchy的新系列。
身為LADY GAGA的前男友，也曾是侃爺的造型設計師，Matthew的成名來歷來自於他豐富的明星造型及舞臺經驗，比如GAGA在2010年MTV頒獎典禮上著名的「生肉裙」。 沒有高臺時裝屋的經驗打磨，也不是科班出身，紀梵希此次用起Matthew Williams似乎充滿風險，不過也正是靠他這一系列操作，正式宣告了自己步入流量明星策略，捕捉年輕人，畢竟把身價定太高，高高藐視一切，過去三年對奧黛麗·赫本式高級時裝屋形象復興的努力，也最終被證明失敗。
不如和薇婭、李佳琪一起聯袂賣貨，流量變現才是硬道理。
Givenchy 2021春夏系列包括了西裝套裝、亮麵皮革、釘珠刺繡、非洲未來主義印花和鏤空連衣裙，也包含了機能夾克、金屬腰帶等街頭元素。
雖然對百萬來說，Matthew Williams的這季新品在服裝剪裁上有著過度誇張的線條，比起Hubert de Givenchy和Clare Waight Keller時代柔和的線條，老牌時裝屋Givenchy的新作廓形不夠立體，視覺感受生硬，這樣的成衣作品略顯生澀。
流量最終會戰勝世界嗎？紀梵希可能正為我們實踐。
#紀梵希#