姍姍來遲的iPhone12終於揭開了面紗，10月14日凌晨，身著熟悉的深色上衣，蘋果公司CEO庫克正式發布了蘋果歷史上第一代5G手機。與前幾年的戰略相比，今年iPhone的路子看起來毫無章法可言，不僅逆潮流回歸小尺寸，價格方面也沒有明顯下調。庫克表現得依然很自信，他鄭重地說：「今天標誌著iPhone的新紀元，這對我們所有人來說，都是一個具有劃時代意義的激動時刻。」
但市場似乎並不認同，發布會前一天，蘋果公司股價收盤漲6.35%，創7月31日以來最大漲幅，發布會後，其收盤價下跌2.65%至121.1美元，市值較前一日蒸發565億美元（約合3811億元人民幣）。值得注意的是，這可能是庫克主持的最後一場秋季發布會，到2021年8月，他將迎來自己十年蘋果CEO任期的尾聲。
前所未有的mini
以往的秋季發布會，蘋果都會發布三款iPhone新品，今年卻有所不同，新一代iPhone系列共有四款產品，分別是iPhone12 mini、iPhone12、iPhone12 Pro和iPhone12 Pro Max，尺寸分別為5.4英寸、6.1英寸、6.1英寸和6.7英寸。
可以看到，蘋果反套路地增加了一款mini款iPhone，而從蘋果手機誕生以來，iPhone尺寸一直都是越變越大。
對於其一反常態回歸mini的原因，北京商報記者採訪了蘋果公司方面，截至發稿，對方還未給出回復。
「蘋果總是在引領手機的命名規則，不管怎樣，估計會有一大片手機以後叫mini了。」 通信專家馬繼華直言。產經觀察家丁少將則認為，此前一度有消息稱其受到期待，但小尺寸在走向「小眾」，從發布環節看，mini也主要被當作標準版的衍生物。
設計方面，新一代iPhone亮點不多，除了支持5G，全系搭配A14仿生晶片外，就是攝像技術上的些許進步。iPhone12 Pro搭載了從13毫米焦段的超廣角鏡頭到52毫米焦段的人像鏡頭，一共三個攝像頭組成了四倍的光學變焦；iPhone12 ProMax則採用了從13毫米焦段超廣角鏡頭到65毫米焦段人像鏡頭的5倍光學變焦。
與其他手機品牌相比，蘋果手機的三攝甚至雙攝，在當下其實顯得有點落後。2019年第二季度華為進軍後置四攝市場，之後OPPO，vivo，小米等手機品牌紛紛加入後置四攝陣營，並帶動中國智能機市場中後置四攝市佔率不斷提升。根據CINNO Research數據，2020年第二季度中國智能機市場中後置四攝佔比為41%。
價格方面，iPhone 12mini國行售價5499元起（64GB），iPhone12國行售價6299元起（64GB），iPhone12 Pro國行售價8499元起（128GB），iPhone 12 Pro Max國行售價9299元起（128GB）。
這一定價標準看起來頗為矛盾，5499元只能買到一個對於年輕用戶來說完全不夠用的64GB版本的mini版iPhone，但在去年，5499元能買到的是正常尺寸的iPhone11，這樣看起來價格似乎是上調了，但iPhone12 Pro和iPhone12 Pro Max的起售價比去年卻下調了。
去年，iPhone11、iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max起售價分別為：699美元（官網售價5499元人民幣起）、999美元（官網售價8699元人民幣起）、1099美元（官網售價9599元人民幣起）。而前年的三款起售價格分別為6499元、8699元和9599元。
有意思的是，蘋果取消了iPhone產品包裝內隨附的電源適配器和耳機，美其名曰「進一步減少碳排放，並且避免採礦及使用珍貴原料」，但此舉引發了網友的集體吐槽，因為這對於老果粉來說可能沒什麼問題，但新用戶還要多添一筆錢單獨購買，直接增加了購機成本。
姍姍來遲的5G
9月的秋季發布會上，iPhone意料中地跳票，有所期待的消費者只好多等了一個月。但就發布會上披露的參數來看，丁少將指出，iPhone12連「大劉海」都沒擺脫，無論是對老用戶還是嘗鮮派來說，將「期待」轉化為「購買」，都需要再做考慮。
去年8月5日，中興AXON 10 Pro（5G版）上市，這是國內第一款正式開售的5G新機，此後，華為Mate 20X 5G版、vivo IQOO Pro 5G版、三星Note 10+ 5G版與vivo NEX3 5G版等產品陸續上市，到現在，已經上市的5G手機已經有幾十款。
所以，在當下的智慧型手機市場，5G手機已經不是什麼「稀罕物」，各大主流品牌均有發布，且上到16999元的摺疊5G手機，下到998元的廉價5G手機，各個價位幾乎都實現覆蓋。
Counterpoint公布的報告顯示，2020年第二季度，由於5G手機出貨量增加，佔全球智慧型手機整體出貨量的10%，刺激全球智慧型手機市場的平均售價（ASP）增長了10%。另根據中國信通院發布的數據，2020年9月國內市場5G手機出貨量為1399萬部，佔比連續四個月達到60%。
在這樣的市場背景下，iPhone12還有多大機會？「蘋果的5G沒有亮點，也沒有突破性創新，只是能連接5G網絡而已，這足以證明，蘋果已經走在後面了。」馬繼華說。
在丁少將看來，整體而言，iPhone 12發布後有可能面臨「低開」局面，畢竟與去年的iPhone 11系列比較，iPhone 12客觀上受到了疫情影響。「蘋果5G手機雖然相對遲緩，但5G網絡覆蓋和應用也並不完善，對蘋果銷量影響不會很大，在品牌方面的影響會更大一些」。
難以預測的格局
2020年，對於各手機品牌來說都是一道難言的坎兒。且不說疫情仍然嚴重的海外，以經濟生活基本恢復正常的中國為例，手機市場仍然呈現出比較低迷的態勢。數據顯示，2020年9月，國內手機市場總體出貨量為2333.4萬部，同比下降35.6%；1-9月，國內手機市場總體出貨量累計2.26億部，同比下降21.5%。
放眼全球，智慧型手機市場仍然由三星、華為和蘋果三家獨佔鰲頭。市場調研機構IDC發布報告顯示，2020年第二季度全球智慧型手機出貨量同比下降16%，華為今年第二季度以5580萬部的出貨量，超越三星（5420萬部），登上全球智慧型手機出貨量榜首，市場份額達到20.0%；三星以19.5%的市場份額位列第二，蘋果的市場份額為13.5%。
但目前的情況是，因為美國政府的打壓，華為正處在缺芯的窘境，在無法生產麒麟等晶片之後，華為的手機業務會面臨重大考驗。
此後的智慧型手機市場格局會不會發生大的改變，也是市場關注的焦點。「因為美國政府的打壓，現在手機市場的競爭已經不是正常狀態，蘋果事實上好像是被保護起來的溫室花朵了，這有助於短期穩定，但從長期看更會讓蘋果出了溫室就倒下。」馬繼華說。
「今年以來，安卓產品在推新頻率和產品能力上也都有可觀表現，加上iPhone出現了短期『跳票』，在一段時間內，想要『高走』也並不容易。」 對於以上三家未來的發展情況，丁少將預測，三星的產業鏈綜合優勢以及全球品牌能力非常強大，在華為受制於制裁斷供的情況下，難有敵手；蘋果的全球粉絲眾多且粘性很大，創新力雖有減群趨勢，但基本盤穩固，且封閉的生態和高品牌溢價依然會讓其賺得盆滿缽滿；因為受斷供影響，華為手機業務的走向目前還不明確，還需要進一步觀察。
據外媒報導，華為歐洲區副總裁Abraham Liu日前表示，公司有信心繼續在5G領域為歐洲客戶服務，因為華為對5G網絡做了很多準備和前期投資，至於個人客戶、手機用戶，華為仍在尋找解決方案。「我們看到很大的困難，華為在歐洲有9000萬用戶，谷歌不再為使用安卓作業系統的華為手機發布更新」。北京商報記者 石飛月