雖然11月11日還沒到，但是各大電商的雙11大戰已然打響。近日，天貓宣布今年的雙11比往年多3天，預售更是提前到了10月21日。根據官方數據，預售第一個小時，百麗官方旗艦店獲得男女鞋靴類目冠軍。這也為百麗今年的雙11之旅開了個好頭。
去年雙11線上銷售額突破10億，同比增長43%，線下同比增長25.5%
在去年的雙11期間，百麗集團的時尚鞋服兩大業務線上渠道銷售額實現1秒破億，比2018年快了3分48秒，1小時破6億，僅6小時55分就超過了2018年的雙11，最終10.5億收官，同比增長43%。
具體來說，在天貓女鞋行業品牌旗艦店排行榜TOP10中，百麗5大頭部品牌霸榜，集體規模行業第一。據了解，去年參加天貓雙十一有20萬個品牌，前1個小時過億品牌僅84個，BELLE單品牌實現了零點42分破億，同比增長42%，再次穩居行業榜首。同時，百麗旗下TEENMIX、STACCATO、TATA、BASTO均進入了TOP10。
此外，百麗的鞋服業務在雙11實現連年持續增長、不斷刷新紀錄。2017年，線上同比增長30%；2018年，線上同比增長63%；2019年，線上同比增長43%。值得一提的是，在去年的雙11中，百麗的線下渠道也大幅增長，線下渠道銷售額同比增長25.5%，較2018年同比增長的18%，提升了7.5%。
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據悉，從2018年的雙11開始，百麗的鞋服業務開始線上和線下的融合，並打通了貨品、會員、服務，實現「三通」、「一盤貨」。在此基礎上，百麗在2019年雙11的線上線下融合速度、廣度、深度更進一步，全國300餘座城市8大區8000+門店與線上打通並聯動，相互引流。線上線下的融合，讓產品以最短的路逕到達消費者，去年的雙11，百麗的發貨時效突破接單後1分鐘發貨，首單送達顧客僅用2.7小時，次日便完成了92%的出貨量。
618業績同比增長45%，百麗今年雙11有望再破記錄
與雙11遙相呼應，618是又一個全民網購狂歡節。在今年這個特殊時期，618也成了疫情後的首個全民電商大促。
數據顯示，在今年的618年中大促中，百麗國際時尚鞋服業務線上銷售額1小時破億，最終以8.4億收官，同比增長45％。難得的是，百麗線下渠道銷售額也同比增長10.5％。
作為連續二十年登頂女鞋銷量榜首的鞋王百麗，也通過這場戰"疫"，驗證了百麗最近三年數位化轉型的成效。此外，百麗的6月、7月利潤同比呈雙位數增長；8月規模、利潤均達到同比雙位數增長。在前不久的百麗國際集團歡聚日上，更是創造了線上銷售額同比增長74%，線下同比增長22%的亮眼成績。
近幾年，百麗一直在著手數位化轉型工作，將高密度的線下門店轉化為線上線下融合的優勢，進行豐富的數據採集。通過大數據分析，精準掌握哪些款式受歡迎，哪些不受客戶待見，顧客的需求和偏好在後臺被動態監測，而後反饋到上遊的生產環節。對試穿率高但銷售轉化低的款式及時進行調研調整，反過來指導生產過程改進，這樣既提升了線下零售效率，又降低了庫存。配合線下線上數據，提升線下零售的效率並通過線下試穿和轉化的數據對線上銷售進行反哺。
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隨著線上、線下的進一步打通和融合，以及數位化轉型工作的進一步深入，百麗通過全渠道、全平臺可以向消費者提供更好的服務和體驗。在今年的雙11中，百麗也有望創造新的銷售記錄。
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