在一定意義上，流量明星的加盟之於任何一個品牌來說都是一份紅利，有利無弊。而當明星紅利這個要素已經被品牌紛紛採用後，又如何妙筆生花創造出專屬於雅詩蘭黛的明星經濟玩法，是其在擴大年輕消費群體過程中主動提出的新命題。
品牌和明星這對CP合體後的勢能不容小覷。在如何玩轉明星經濟，將其對品牌的價值挖掘到最大這個問題上，似乎大多數品牌還停留在表皮層。
但雅詩蘭黛憑藉獨特視角總結出自己的方法論。
之於雅詩蘭黛， 品牌和明星的合作更像是一種錦上添花，而非雪中送炭。具體投射在合作中，「錦」指代明星的自帶熱度和影響力，而「花」則是品牌對於明星效應的第二次創造。通過洞察新時代下年輕人寄予明星身上的關聯性情感訴求和購物需求，在把「年輕人此刻正在關注什麼」、「年輕人想從對明星的跟隨中獲得什麼」這兩點明確後，圍繞明星展開的營銷鋪展也能精準對標消費者。
在2017年其代言人楊冪主演的《三生三世十裡桃花》熱播期間，雅詩蘭黛快速地捕捉到粉絲和觀眾「多次表達出想與劇中主角擁有同款妝容的願望」這一潛在需求，繼而推出#十裡桃花妝#概念並發起話題討論，順勢推出「楊冪色」唇膏，將產品和大熱IP、以及楊冪三方構建「對位式」綁定，最終指向品牌打造和銷量提升。
活動結束後，#十裡桃花妝#的話題最終閱讀量超過2.3億，討論量逾117萬，活動期間雅詩蘭黛產品僅在天貓平臺的銷量就提升了183%、楊冪色唇膏瞬間售罄。
作為一個國際性品牌，雅詩蘭黛這次圍繞「桃花妝」展開的營銷正是品牌深深紮根於中國式消費語境的印證，既來之則要安之，雅詩蘭黛不僅安之，還用「桃花」和「古代妝容」這些中國元素成功地治好了歐美品牌在這片土地上的「水土不服」，並用討論度高的熱門IP來吸引年輕人的眼球。
與此同時，「桃花妝」被大家喜歡的背後，反向推導同樣可窺消費者心理。因為「桃花」在古代特有的愛情寓意，一個妝容被賦予消費者的一層期待、一份情感寄託。桃花妝被熱捧這一現象於美妝品牌雅詩蘭黛看來，正折射出女性希望通過精緻妝容重煥活力的消費心理，和未被滿足的美妝產品消費需求，勢必要抓住。
但大熱IP因代言人楊冪而起，桃花妝也正因為楊冪的時尚感知和表現氣質才得以成就。這時候的明星，便成為牽動消費者情感訴求和消費需求的中間一環，不可或缺。作為被大眾跟隨的時尚引導力，作為桃花妝的推廣主力，作為雅詩蘭黛的產品展示者，楊冪充當的是核心角色，而雅詩蘭黛正是將以明星為中心散發出的無限可能性，轉手一變，變成穩、準、狠的營銷，而不單單是傳統模式裡簡單粗暴的明星帶貨。
同樣，在今年邀請正當紅的流量明星肖戰作為代言人後，雅詩蘭黛於雙11前發布的肖戰款微電影，單從數據上來講，話題最終獲得3.4億＋的閱讀量、35萬＋的討論量，並且原微博被轉發至95萬次這一點，看起來的確效果驚人，而這一次傳播，同樣是對於明星經濟的二次創造。
按傳播邏輯來看，微電影中肖戰的加入固然是一個不小的噱頭，一定程度上，甚至是促使大多數女性消費者點開微電影觀看的必要前提。但值得注意的是，肖戰在其中並不完全充當主角，或者說，真正的主角其實是微電影中實現反轉的那位女性角色，這也是雅詩蘭黛的心思。
職場面試記
帥氣提案現場
以職場故事展開的微電影，不論是第一篇「面試篇」，還是第二篇「勇敢發聲篇」，不變的是兩篇中女主角一直在用的【反轉色口紅】，用口紅撫平面試之前的揣揣不安、用口紅對會議上的自由散漫say no，這樣熟悉的場景相信會讓很多年輕女性深有同感。
在很多時候，口紅已經不再是口紅，之於女性的意義也早就跨越了化妝品層面。素顏朝天時口紅帶來的是一抹好氣色，不同妝容下的不同口紅色號代表的是使用者本身所散發的「信息素」和狀態，重要場合下塗抹口紅更是給自己一份自信和底氣。很明顯，雅詩蘭黛透過微電影已經洞察到了這一情感需求和關聯性。試問哪一個看完微電影的女生不會感嘆一句，這個反轉色口紅我一定要擁有。
與此同時， 「男色經濟」始終少不了。「反轉色口紅」除了會對接到獨立職場女性外，「肖戰的「女主角」」同樣也是一個赤條條的吸引，雅詩蘭黛推出這一關聯詞後，當微電影中的同款口紅延伸到產品銷售層面中時，品牌無形中將微電影中的「女主角」概念承接到每一個為口紅買單的消費者身上，帶入後每一個人都能成為肖戰哥哥的「女主角」，從下單的那一刻起，即輕易達到追星滿足感。而這種與偶像產生「親密聯繫」的方式，很少有追星女孩能夠做到來者不拒。
在這樣的多方攻勢下，年輕消費者總會因為其中一個因素被打動，驅使「從關注走向銷售」。