創新破局手機市場,realme 真我榮獲「2020中國最佳創新公司50」

2021-01-09 財經新數據

近日，realme副總裁、中國區總裁、全球營銷總裁徐起微博表示，realme真我憑藉越級成長的速度與創新科技力，首次入榜由《Fast Company》頒布的中國最佳創新公司50強（MIC）。

徐起微博發布的realme入選信息

先來看看這個「中國最佳創新公司50」榜單，該榜單是由與《財富》、《商業周刊》齊名的全球知名商業雜誌《Fast Company》於2014年推出的中文版。此前，騰訊、阿里巴巴等國內知名企業都曾入榜，在今年的榜單中，我們也可以看到大疆創新、嗶哩嗶哩等不同領域頭部企業的身影。而據數據統計，在過去幾年入圍榜單的企業中，有95%的企業後來都實現了平均10倍以上的市值增長。所以這份榜單不但權威性十足，而且還成為衡量企業商業價值與投資的風向標。

再來看一組數據，據IDC發布的最新報告顯示，手機市場整個第三季度品牌出貨量僅為 8480 萬臺，同比下降 14.3％。而同期Counterpoint的另一組數據則顯示，realme在今年第三季度的出貨量達到了1480臺，成為連續4個季度保持全球成長最快的手機品牌，並且整體銷量只用9個季度就達到5000萬，超過了華為、蘋果、三星等老品牌，成為最快實現這一目標的手機品牌。

也就是說，在今年手機市場整體下行的情況下，成立僅兩年的realme卻實現了逆勢增長。分析其中原因，除了這兩年手機市場固化、產品創新乏力之外，最重要的是realme採用了另闢蹊徑的入局思維，在品牌、產品、渠道等方面進行全方位的大膽創新，以銳意進取的策略對手機市場進行攪局。

為年輕人喊出「敢越級」

即使回到realme剛成立的2018年，那時候的手機市場也是頭部品牌混戰、腰部品牌夾縫生存、「other」幾乎消失不見的局面。但隨著網際網路長大的Z世代開始在消費市場的崛起，這群年輕人不但看重產品的品質，而且在品牌消費層面，更希望自己所擁有的是一個能彰顯自我、代表自我個性的獨特品牌。

realme敏銳地感受到了年輕人的需求點，區別於當時主流品牌的保守打法，另闢蹊徑瞄準逐漸成長壯大的Z世代，以滿足他們大膽多元的個性消費為目標，從品牌源頭上進行創新，提出「敢越級」的品牌理念。這種理念realme 創始人、CEO李炳忠曾解釋，「realme傳遞給用戶的品牌精神，是「改變世界不需要論資排輩」的勇氣，realme把它稱之為「敢越級」，同時，realme希望永遠給消費者提供在價位段內更有驚喜感的產品，在設計、性能、品質、體驗等方面，都要超越期待。」

隨著後續的不斷發展，realme「敢越級」的品牌理念不斷拓展深入，從早期各種不斷「越級」的手機產品，到今年提出的「手機+AIoT」雙驅動戰略，來為全球年輕人構建萬物互聯的智能潮玩生活提供更多可能性。

超越期待的產品創新

為了給用戶帶來持續的超越期待的產品，realme的產品創新也一直「敢做敢為」。李炳忠曾表示：「創新有兩條路，一條路是高新技術的研發，具備高精尖的創新，另一條路是將成熟或即將成熟的技術大幅度減低成本，將其普及化，而realme走的正是第二條路。」

在將成熟技術普及化的路上，realme通常會以合理的價格，為全球年輕用戶提供兼具越級性能和潮流設計的高品質手機和AloT產品。如今年各家廠商在旗艦機上比拼的閃充技術，realme就率先實現了入門產品到旗艦機的閃充技術普及，更將65W閃充技術下放至千元價位段真我Q2系列機型上。同樣情況也發生在5G技術上，realme直接推出「全面5G」戰略，今年國內發布的所有機型都支持5G模式，並且還用真我V3這款手機將市場5G產品的價格探底至千元以下。

另外一種創新表現在外觀工藝上，為了讓年輕人獲得更加有辨識度的手機產品，realme以打造「科技潮牌」的方式去設計每款產品。如與國際頂級設計大師深澤直人合作的大師版，就為年輕人帶來無意識美學與潮玩設計碰撞的全新美感。在真我X7系列機型上，不但用「LOGO Design」方式突破傳統設計語言，還結合炫彩的「C位色」，讓年輕用戶能進行更加直觀的個性表達。真我Q2 Pro「輕潮灰」則在工藝上進行了創新探索，以千元機的價位採用了旗艦機才使用的環保型素皮材質，讓年輕用戶在潮玩之外也能體驗到完美的質感。

做好年輕人服務

年輕人不但追求自我個性，而且在消費過程中更在意服務的便捷性與細節感受。realme為了做好對年輕人對高質量服務的需求，打通了線上零售與線下實體全方位融合的服務方式，構建了同樣超越期待的服務體系。

根據realme提供的官方數據顯示，目前realme在線上已經入駐了京東、天貓、蘇寧易購和歡太商城等主流電商平臺，全國近400個城市進行了線下渠道覆蓋，建立了包括大連鎖、運營商、門店等數萬家線下渠道供用戶進行產品體驗，同時為了方便用戶維修服務，realme在全國範圍內設立了11個寄修中心，全國擁有超過900個服務網點。除了自身的服務網絡，realme還藉助OPPO的售後資源，將售後服務授權給部分 OPPO 售後網點，讓年輕消費者能多渠道獲得優質的服務體驗。

受疫情和全球經濟低迷的影響，未來一段時間手機市場還會是保守策略的天下，但隨著realme這種瞄準年輕消費者，以全新的產品、理念、模式來進行創新破局，不但在2020年高歌猛進「俘獲」年輕人的芳心，而且還在歲末年尾進入了《Fast Company》的權威榜單，realme已經由一匹黑馬成長為受到國際權威商業機構和媒體肯定的主流智慧型手機品牌。堅持「敢越級」的創新思維，為年輕用戶帶來更多驚喜產品，也為全球手機市場增添一份中國企業的精彩創新案例。

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