十一國慶假期剛過，很多旅遊熱點已經露出疲態，而對於凱德廣場·雲尚而言，一場盛大的狂歡才剛剛拉開帷幕。
國內首家由文創IP孵化的零食品牌「WHIKO謎之便利店」入駐凱德廣場·雲尚，上線全新概念店——「WHIKO博物館奇妙月」限時主題快閃店。作為主題店重磅環節的同名展覽「WHIKOWHIKO博物館奇妙月」也在10月份開展，人氣角色WHIKO變身魔法師，以腦洞解構《蒙娜麗莎的微笑》《吹笛少年》等知名藝術作品，高達3米的水晶球大派零食扭蛋，更有處處隱藏著各種鬼馬幽靈，掀起長達一個月的萬聖零食狂歡。
謎之生物入侵萬聖節 今期究竟搞咩鬼？
在凱德廣場·雲尚的玻璃幕牆上，一個充滿粵式幽默的巨大疑問句「WHIKO今期搞咩鬼」映入眼帘，人氣IP角色WHIKO首次以魔法師和幽靈兩種形象露面，連雲尚吉祥物「買咩咩」和「吃咩咩」都換上了WHIKO的臉，預示著門後會是一場「大搞作」。
進入商場後，仿佛穿越進一個充滿魔法的魔幻世界。在一樓中庭處，憑空出現一個幻紫色的二次元博物館，蒙娜麗莎、戴珍珠耳環的少女、吹笛少年等名畫人物從畫中飄出，全部「WHIKO化」變成鬼馬幽靈，隨時準備著嚇你一跳。
除此之外，WHIKO在全商城各處神出鬼沒，電梯門、樓層玻璃圍欄……讓人時刻沉浸在魔法氛圍中。
最引人注目的，莫過於高達3米的魔法水晶球，這個巨型水晶球不是用於預測過去未來，而是裝了多達千個來自「WHIKO謎之便利店」的特色零食。黑巧麥圈圈、勝利麻花、海苔三明治、無骨鴨掌、大豬蹄子……試問誰不想擁有無限零食的魔法呢?
本次「WHIKO博物館奇妙月」的主題活動，不僅屬於「WHIKO謎之便利店」，更成為了凱德廣場·雲尚的餐飲品牌的強大助力，以IP玩法為它們帶來更年輕的流量。
「WHIKO謎之便利店」和凱德廣場·雲尚聯合，為南京大牌檔、半仙豆夫、摩打食堂、SEVEN BUS等6家場內核心餐飲品牌定製了WHIKO版商家形象，在線下設立打卡點，結合線上的小紅書UGC分享互動，利用品牌聚合的影響力，提升商家的流量。
此外，展覽中的水晶球同時也是一個巨型扭蛋機，底座內藏有近百個扭蛋，可扭出由「WHIKO謎之便利店」、凱德廣場·雲尚及場內商家聯合送出的豐富獎品，如8折優惠券、菜品兌換券、吉祥物「咩咩」手辦等，吸引不同圈層的人群。
有備而來 潮牌IP憑「食力」出道
「WHIKO謎之便利店」是文創潮牌「WHIKO謎之生物」旗下的零食品牌，作為國內人氣較高的原創IP，「WHIKO謎之生物」在全球圈粉超過3000萬。
「WHIKO謎之生物」成立於2015年，過去以設計、展覽和文創產品為主，曾在上海正大廣場、深圳來福士廣場、南京華彩天地等國內一、二線城市舉辦超過30場展覽，在站酷等設計網站也頗受好評。WHIKO還推出了無數周邊，如漁夫帽、U盤、無線充電器、手機殼等，深受年輕人喜愛，WHIKO束髮帶更成為了熱劇《少年派》女主角的同款。
可愛的「WHIKO謎之生物」也得到了很多品牌的青睞，與奈雪の茶、鍾薛高、三頓半、淘寶造物節等進行過跨界合作，品牌贏得口碑和銷售，「WHIKO謎之生物」也累積下了各個行業的經驗，成為其打造「IP+」生態的伏筆。
第一個「IP+」主賽道，「WHIKO謎之生物」選擇了零食，這些隨時撫慰胃和心的小東西，和WHIKO的「不一樣，又怎樣」的快樂精神不謀而合。「WHIKO謎之便利店」順勢而生。
與其他原生零食品牌不同，「WHIKO謎之便利店」在產品設計、營銷方式上也融入了文創的特徵，「謎之腰果」「耐撕豬肉脯」「大豬蹄子」……將玩梗變成了產品的一部分，包括本次「WHIKO博物館奇妙月」限時主題快閃店，無不在激發消費者的情感驅動消費。這便是IP品牌獨有的魅力。
乘著今年「宅經濟」的迅猛發展，「WHIKO謎之便利店」抓住人們囤零食的剛需，短短數月內在珠三角地區連開數家分店，據說西北地區也正在規劃，也同步在向全國其他地區進軍。
「WHIKO謎之生物」所積極打造的「IP+」生態，對於正在思考轉型的IP品牌也許頗有參考意義。
編輯：徐徐