化妝品集團科普:全球最大是歐萊雅,亞洲最大是資生堂

2020-12-06 羅宇帆

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國際化妝品集團壟斷高端市場

近幾年中國的高端美妝市場增長十分強勁，對於本土國產品牌而言是十分嚴峻的挑戰，畢竟再沒有能抗耐打的國產高端化妝品品牌出現，那只能眼巴巴看著這些國際品牌瘋狂賺錢了！

僅歐萊雅、雅詩蘭黛、LVMH、資生堂、安利這些國際化妝品集團就佔據了我國高端化妝品市場近50%。不是說我們國產的化妝品就不好，只是比起這些國際大牌顯然成長得還不夠，畢竟很多國際大牌都是從上世紀開始就致力於化妝品事業，不斷合併擴張發展，源源不斷地研發新技術、新成分，而對比我國的一些年份較久遠的日化品牌，比如說某雀羚，往往帶給我們的更多是失望。

這一篇文章呢，也不是為了跟大家探討行業，純粹是來普及一波化妝品品牌知識，我不一定說得全對，歡迎大家熱烈討論！

歐萊雅集團

歐萊雅集團屬於法國公司，創立於1907年，歷史悠久，是目前世界上最大的化妝品集團公司，旗下各類品牌超過五百個，同時中國是歐萊雅集團亞太地區的最大市場。

高端線：赫蓮娜、蘭蔻、聖羅蘭、阿瑪尼大眾線：碧歐泉、科顏氏、植村秀、科萊麗、羽西、巴黎歐萊雅、卡尼爾、美寶蓮紐約、NYX、美即、思妍麗、歐瓏藥妝線：（我國已無此概念）薇姿、理膚泉、伊諾美、修麗可、香邂格蕾、SANOFLORE、DERMABLEND歐萊雅集團大部分品牌都入駐了電商平臺，線下線上都賣得很強勁，尤其是高端線中的蘭蔻以及大眾線中的嫡子品牌巴黎歐萊雅，另外這個集體善於打造明星單品，例如阿瑪尼的粉底、聖羅蘭的口紅、蘭蔻小黑瓶、赫蓮娜黑繃帶等。這一次赫蓮娜還請了王菲作為代言人，看樣子是要與海藍之謎進行大PK了！

另外歐萊雅集團與頂級奢侈品品牌Prada已達成彩妝化妝品合作，歐萊雅集團將為Prada量身打造一系列高端彩妝產品，而這將會更好地豐富整個歐萊雅集團的高端市場布局。

雅詩蘭黛集團

雅詩蘭黛集團屬於美國公司，創立於1946年，是全球最大的化妝品集團公司之一，雅詩蘭黛對於中國市場的重視程度一直很高，但自創品牌及收購或代理品牌普遍價格都較高。

高端線：海藍之謎、雅詩蘭黛、芭比布朗、TomFord、祖瑪瓏、Kilian、Le Labo大眾線：MAC、艾琳、雅男士、倩碧、迪梵、悅木之源、Glamglow、Robin、Smashbox雅詩蘭黛集團是一個非常具有創新力的品牌，與歐萊雅集團不同的是，雅詩蘭黛集團一直把自有經典品牌作為發展的核心，旗下最熱銷的產品就是小棕瓶了。

從一開始雅詩蘭黛就一直在強調走高端路線，對於自創品牌「雅詩蘭黛」的研發一絲不苟，同時不定期收購、代理了不少小眾品牌，通過三種路徑來耕耘細分市場，所以說雅詩蘭黛集團的發展一直都是穩打穩紮的。

LVMH集團（酩悅·軒尼詩－路易·威登集團）

LVMH是1987年路易·威登與酩悅·軒尼詩合併而成的法國集團公司，是世界上最大的精品公司、全球頭號頂奢集團公司，旗下業務涵蓋酒類、化妝品、珠寶、手錶、服飾等。

高端線：嬌蘭、馥蕾詩、紀梵希、帕爾瑪之水、迪奧、LV香水大眾線：貝玲妃、Kenzo、Make up forever、Fenty Beauty如果說雅詩蘭黛一直專注於高端品牌線，那麼LVMH可以說是一直專注於頂級品牌線了。LVMH本身旗下就有迪奧、嬌蘭、紀梵希等高端彩妝品牌，之前又收購了蕾哈娜的Fenty Beauty，之前嬌蘭口紅、香水爆火，也帶動了LVMH集團往中國電商平臺的發展，勢頭強勁。

寶潔集團

寶潔集團屬於美國，創立於1837年，歷史悠久，是目前世界上的日化巨頭公司之一，很早便進入了中國，且對中國市場把握得一直很優秀，佔據了我國日化行業的半壁江山。

高端線：SK-II大眾線：Olay玉蘭油、Old Spice寶潔旗下的化妝品品牌十分精簡，也讓人一目了然，無論是SKII還是Olay都是在中國暢銷的明星品牌，定位也很清晰，SKII主打高端線，而Olay走大眾親民路線。

寶潔很喜歡打成分旗號，例如pitera和煙醯胺，都是屬於寶潔的王牌成分，市場反饋也一直很好，像神仙水、小燈泡、小白瓶、大紅瓶這些在中國一直都是屬於熱門單品。同時也希望寶潔在死盯著自己金字招牌的同時，可以多多研發創新出新的奇蹟。

資生堂集團

資生堂是創立於1872年的集團公司，作為亞太地區排名第一的化妝品集團公司，資生堂的產品工藝水平一直都很在線，很有日本人「百年匠心」的味道，因此旗下產品在中國普遍十分暢銷。

高端線：CPB肌膚之鑰、茵芙莎、資生堂、The Ginza、蒂思嵐、蘆丹氏、醉象、Revive大眾線：安耐曬、水之印、D Program、怡麗絲爾、艾杜紗、泊美、悠萊、Za姬芮、洗顏專科、吾諾、歐珀萊（合資）彩妝線：NARS、心機彩妝、碧麗妃、貝茗、羅拉馬思雅資生堂集團在中國的發展一直是很亮眼的，資生堂、CPB、IPSA、NARS、安耐曬等一直都都保持著高增長趨勢。資生堂集團喜歡建工廠，打造「日本製造」，極其強調工藝水平，這也是屬於資生堂集團的一大標識。

從資生堂的防曬產品中就可以看出日本人對事物雕琢的專注度，無論是小金瓶還是藍胖子，都是日系防曬的中流砥柱，甚至即便是低端品牌線洗顏專科的防曬霜都可以吊打許多同類產品。

後話

以上是幾大化妝品集團的些許科普分享，優秀的化妝品集團公司當然還有很多，例如科蒂集團，旗下有GUCCI彩妝、Burberry、CK等，因核心業務主要是香水、彩妝，護理系列過少，所以沒有耗費篇章討論。

至於韓國的愛茉莉太平洋集團、LG生活健康，這些都沒有太多亮點，大多產品都已經被國產超越，韓國高端品牌中的雪花秀和後，雖然在國內市場還保持著些許增長，但個人認為也是獨木難支。

而我國國產的化妝品，目前總體水平還不足以與歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂等抗衡，但國內許多大企業的研發能力仍不可忽視，例如上海家化、華熙生物等。實際上很多國產品牌也已經脫穎而出，只是消費者們對於國際大牌的品牌價值、產品穩定性依賴性很高，但我相信越來越多的國貨會打動到我們消費者，甚至佔據國際一線！

本文由羅宇帆原創，禁止盜用，歡迎關注諮詢更多護膚美妝知識！

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    、American Beauty、Good Skin及以Grassroots 4個系2.歐萊雅集團成立時間：1907年　　品牌源地：法國　　官網地址：https://www.lorealparis.com.cn/　　品牌介紹：歐萊雅集團是一個世界知名的化妝品集團，旗下有許多品牌受到世界各地人們的喜愛，創始人是歐仁·舒萊爾。
  • 漲知識:全球十大化妝品集團及品牌檔次劃分
    歐萊雅集團(法)　　歐萊雅集團是當今世界上最大的化妝品集團，創立於1907年。現在歐萊雅集團最大的兩大股東是歐萊雅品牌創始人的獨生女貝當古夫人和雀巢集團。寶潔公司(美)　　寶潔(英文名稱：Procter & Gamble)創於1837年，是全球化妝品排名第二的公司。
  • 盤點:全球十大化妝品集團都在這兒了!你知道幾個?
    本文盤點了歐萊雅集團、寶潔集團、雅詩蘭黛集團、資生堂集團、聯合利華集團、LVMH集團、香奈兒（Chanel）集團、韓國愛茉莉太平洋集團、LG集團等10大化妝品集團旗下的各類品牌，以期為招商和品牌調整提供資源積累。
  • 從歐萊雅、LVMH到資生堂、雅詩蘭黛,國際巨頭的高端市場競爭力從何...
    收購完成之後，IT Cosmetics將會成為歐萊雅高端化妝品部的新成員。在2016年一季度，歐萊雅的銷售額僅僅增長了1.7%，但其高端化妝品部門銷售增長了4.4%，是集團銷售額增幅最大的部門，加碼這部分業務是容易理解的。此前歐萊雅最大的一筆收購完成於2008年。對YSL聖羅蘭品牌的收購，花了歐萊雅足足17億美金，但這個品牌帶給歐萊雅的回報更為可觀。
  • 全球十大化妝品公司及旗下品牌
    > 歐萊雅創辦於1909年的法國，現最大股東是貝當古夫人和雀巢集團，主要生產染髮護髮、彩妝及護膚產品，經營高檔的消費品，並從事製藥和皮膚病研究。目前歐萊雅擁有超過500個品牌，分布在頭髮、個人護理及化妝品等方面。
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