記者｜加琳瑋
據《女裝日報》消息，美國護膚品牌Drunk Elephant（醉象）計劃今年9月進軍中國市場。除了入駐天貓國際外，還會在香港IFC和銅鑼灣的絲芙蘭店鋪中售賣。此外，醉象可能還在與潛在買家洽談被收購事宜。
不過醉象CEO Tim Warner拒絕對收購事宜予以置評，他只稱，鑑於中國市場的實力和對護膚產品的偏好，進軍中國成了品牌的優先策略。「我們沒有理由再等下去了。」
Warner表示，中國市場的銷售額佔醉象全球銷售額的10%左右。雖然他並未透露全球銷售額，但據《華爾街日報》數據，醉象2018年銷售額約在1.5億美元（約合人民幣10.6億元）左右。為了部署中國市場，醉象今年1月還在上海聘請了一位總經理。
醉象今年初在紐約辦了一個快閃店，當時請了5位知名KOL參加，幫助品牌推廣產品。而CMO Lucia Perdomo-Ruehlemann表示，接下來在中國市場的營銷力度會更大，進入中國後會在香港中環舉辦一個為期兩天的快閃店，屆時會邀請約400位KOL參加品牌活動。
醉象紐約快閃店
Tiffany Masterson在2012年創立了醉象。這個品牌主打針對性護膚，對於面部、眼部的防曬、美白、舒緩、保溼等不同問題開發不同產品。護膚線約有30款產品，同時也有少量的唇膏產品。價位大致在幾百元至千元以內。
界面時尚在品牌官網上查閱到起名為「醉象」的原因，稱這一名字源於一個神話。大象喜歡吃從馬魯拉樹上掉下來的水果，而被吃進去的水果會在大象的肚子裡發酵，導致大象產生醉意。而純馬魯拉油（Marula Oil）則是醉象產品中的主要成分，據悉，含有高含量的脂肪酸和抗氧化劑。
Masterson曾在接受Hauteliving採訪時稱，現在很多人會崇拜品牌的1-2種明星產品，但她希望人們在使用醉象時，傾向於使用整個產品線而並非個別產品。「我們會避免採用精油、矽樹脂、乾燥酒精和香料等非必要成分，我認為這些是導致皮膚失衡的根源。只有移除這些成分或者讓皮膚休息下來，它才會變得平和。」
事實上，醉象已經在中國積累起了一些口碑。小紅書上關於該品牌產品的分享已經多達1600多篇，評價較高，基本上都稱產品有效果。而此次醉象正式進軍中國時，帶來的也是全線產品。某些包含25%α羥基酸的產品也會在中國市場售賣，這種含量程度在一些國家是不被允許的。
由於發展速度較快，醉象已被資本市場注意到。
大約在2016年，醉象獲得了私募股權公司VMG的小額投資。次年又引入了兩位職業經理人，一位是曾在Urban Decay和貝玲妃工作過的CEO Tim Warner，另一位是在Fresh工作過的CMO Lucia Perdomo-Ruehlemann。
2016年底，雅詩蘭黛曾有意收購醉象，但被拒絕。當時醉象的年銷售額只有2500萬美元，現在已經翻了數番。據BoF援引行業專家的預測，醉象的估值已經超過10億美元。但Masterson對BoF表示，品牌還在了解收購事宜的早期階段。「我們已經與銀行籤署合約，探索出售的可能性，」她說，「我們不知道是否、何時出售，但我們想了解更多。」
現在醉象已經在美國、澳大利亞、加拿大、紐西蘭、新加坡和英國等國家的連鎖化妝零售商處售賣，多為當地的絲芙蘭、Mecca Beauty、SpaceNK和Cult Beauty。