2020上半年Facebook廣告成本分析報告:冒險類遊戲CPC登頂,新聞與雜誌類點擊率最高面對經濟下行和疫情的雙重打擊,Facebook廣告業務收入不減反增
鑑於新冠病毒危機,數字廣告市場在過去幾周中遭受了重大打擊。Facebook曾在其新聞稿中表示:「在2020年第一季度的最後三周內,廣告需求顯著下降,廣告價格相應下降。」與此同時,在2020年第二季度,可口可樂,聯合利華,Verizon和福特等品牌退出在Facebook的廣告商投,這對於Facebook無疑是雪上加霜。
然而,在新冠疫情與抵制Facebook活動的強大壓力下,Facebook廣告業務收入不減反增。根據Facebook公示的2020年財務報表,Facebook在第一季度廣告收入$17,440億,相比2019年第一季度$14,912億增長了17%。第二季度Facebook廣告收入$18,321億,相比2019年第二季度$16,624億增長了10%。即使是面對新冠疫情以及可口可樂等大商品牌退出Facebook的廣告商投,Facebook依舊處於用戶增長與資本盈利增長狀態。
以上數據統計於Facebook2018年到2020年公示的財報
相比Facebook,Google作為Facebook的廣告友商,就沒有如此好的運氣了。在新冠疫情的影響下,雖然第一季度股票漲幅超過7%,但廣告增速低於預期,在第二季度更是迎來了歷史上首次收入下降。波拉特說到這將是「艱難的一年」。
作為出海企業,Facebook無疑是重要的獲客渠道和品牌宣傳渠道,在這個特殊的時期,Facebook廣告投放呈現出了與以往不同的變化,CPC、CTR以及CPM在不同的行業類別以及國家/地區都呈現出了不同的趨勢。而只有掌握競爭成本情報,才能在營銷市場中獲得領先於競爭對手的起點。
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2020上半年Facebook廣告成本分析報告
2020年上半年Facebook廣告成本究竟呈現哪些趨勢?各個國家的廣告競爭成本有何不同?哪些行業/類別的廣告競爭最激烈?廣告主該如何制定最合適的定價策略?ADCostly以2020年1月-6月所追蹤的Facebook渠道廣告投放情報為依據,發布了《2020年上半年Facebook廣告成本分析報告》。報告內容如下:
1.2020年上半年不同行業/類別的Facebook廣告成本分析
ADCostly統計了2020年上半年Facebook廣告類別的平均CPC數據,從整體趨勢上面看,遊戲類相關廣告CPC價格普遍高於非遊戲類廣告價格。CPC排名前三的分別是冒險類遊戲、角色扮演類遊戲以及旅行,CPC最低的兩名分別是攝影類與個性化廣告。
CPM的數據情況與CPC會有部分差別,所有類目的CPM相差不大。CPM前三名的類目分別為冒險類遊戲、文字類遊戲以及角色扮演類遊戲。食品與餐飲類的CPM成為了這半年以來最低的。
CTR的情況則與CPC與CPM相反,遊戲類的廣告CTR普遍低於非遊戲類廣告的CTR。排名前三的是新聞與雜誌類、漫畫類以及個性化類廣告,受疫情因素的影響,新聞類廣告具有更高的點擊率。遊戲類廣告的點擊率雖然低於非遊戲類,但是整體的數據並沒有差距很大。
2.2020年上半年各國家/地區Facebook成本分析
2020上半年,根據CPC價格降序,位於前五的國家/地區是韓國、日本、美國、澳大利亞以及德國。縱觀半年來CPC趨勢,可以看出在二季度受疫情影響,CPC都出現了下降再上升的趨勢變化。韓國的CPC在所有國家/地區中穩居第一,$1.63的價格讓其他國家/地區「追塵莫及」。
按照CPM的價格降序,排名前五的國家/地區是美國、韓國、澳大利亞、中國臺灣與中國香港。美國的平均CPM為$11.91,中國香港的平均CPM為$7.59。排名前五的國家/地區CPM價格差距超越了4美元。
從CTR的角度來講,排名前五的國家/地區分別為越南、美國、中國臺灣、中國香港以及墨西哥。越南的CTR達到了2%的平均水平。
大數據時代,打造數據化廣告費用基準工具
數據化時代,掌握了最多的數據,也就掌握了投資的方向與目標。在大數據概念提出之後,越來越多的企業專注於數據化的品牌信念。ADCostly則提出了數據化、精準化、有效化的品牌目標。
數據化是第一步,磨礪技術,收集更多的廣告數據。精準化是第二步,在足夠龐大的資料庫作為支撐的前提下,實現數據的精準化變的順其自然。有效化是第三步,同時也是最重要的一步。龐大的資料庫務必是對商業進步有效的,針對用戶痛點產出數據報表,解決用戶難題,這才是剛需。
ADCostly憑藉著優秀的數據挖掘能力以及分析能力,實現了廣告成本的數據日更新,目前已經完成了950K的campaign數據收集任務,同時8000M的click目標也將即將實現。ADCostly技術團隊正在不斷的踐行品牌目標,打造行業內的廣告成本基準工具。
據ADCostly創始團隊技術總監透露,之所以選擇廣告成本的數據領域,是因為廣告成本佔有極高的地位與作用,與此同時,市場對於廣告成本並沒有十分清晰的基準數據,ADCostly承載的是一種先驅精神。
現階段,ADCostly依舊免費使用,他們希望通過這種方式讓更多用戶有更好體驗的同時,也能不斷完善產品,以便在未來提供更多深度的功能,作為增值點。
未來,ADCostly也會拓展更多的數據維度,尤其是在Facebook進軍電商行業的當下,廣告業務勢必會呈現新的發展局勢,這對於ADCostly是新的挑戰,同時也是新的階段。