你見過大爺大媽們跳廣場舞，
但不一定見過大爺大媽們走T臺秀吧？
而且還是拎著塑料購物袋的那種T臺秀。
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這是臺灣零售超市全聯福利社講述 #全聯經濟美學# 的第三波廣告。
在搞定了年輕人後，這一次全聯福利社把目光對準了老年人。
和前兩波廣告相比，除了人群上的區別外，全聯福利社這次抓住了「白T牛仔褲」這兩種經典的時尚搭配載體，來嫁接起自己正在零售界掀起的「省錢流行思潮」。
廣告把這群原本在日常生活中就很注重穿著打扮的大爺大媽級的KOL們請上了T臺，讓他們拎著全聯的購物袋來了一場別開生面的走秀。
不僅在視覺感官上打破了人們固定的思維，還讓#全聯經濟美學#這個主張下的「時尚感」進一步得到了延續。
而由這些大爺大媽們演繹的這種時尚，因為其身上附著了歲月和年齡帶來的那種沉澱感，讓人不禁覺得：大爺們時尚起來，還是你大爺。
除了這種「時尚感」的延續，同樣延續的還有全聯福利社為這些出鏡的人物們匹配的「省錢語錄」。
省錢就像白T牛仔褲
永不退流行
誰說我老花眼
誰貴誰便宜我看得一清二楚
朝九晚五的我退休了
精打細算的我永不退休
價格跟血壓、血脂、血糖一樣
不能太高
富不過三代
但來全聯可以一袋一袋省下去
養成好習慣很重要
我習慣早睡早起早點去全聯
就算記性再差
也不會忘了貨比三家
早上去公園做運動
下午來全聯做省錢運動
省錢之道
等你當了媽就知道
其實仔細想一下，就如「省錢之道，等你當了媽就知道」這句文案表達的一樣，在現實生活中，大爺大媽們原本也一直是「省錢族」「節儉派」的代表。
只不過，這一次，全聯福利社讓大爺大媽們加入了時尚的「省錢族」隊伍。
再對比下過去兩年裡，全聯福利社面向年輕人推出的兩組廣告。
或許你也能從中感受到，這種廣告畫風，不僅幫助全聯建立起來了新的識別度。
也能夠意識到，零售類品牌，廣告也可以做得不那麼大眾化。
2016年
當不成名模
日子也要過得有模有樣
不管大包小包
能幫我省錢的就是好包
在明天會更好之前
先把今天過好
預算是有限的
對美的想像永遠無限
為了下一代
我們決定拿起這一袋
快樂不是擁有得多
而是花費得少
追求美好的權利
無關金錢，人人平等
懂得怎麼花
就能活出一朵花
2015年
長的漂亮是本錢
把錢花的漂亮是本事
幾塊錢很重要
因為這是林北辛苦賺來的錢
花很多錢我不會
但我真的「很會」花錢
真正的美
是像我媽一樣有顆精打細算的頭腦
會不會省錢不必看腦袋
看的是這袋
來全聯之後
我的豬長得特別快
省錢是正確的道路
我不在全聯，就是在往全聯的路上
養成好習慣很重要
我習慣去糖去冰去全聯
距離不是問題
省錢才是重點
知道一生一定要去的20個地方之後
我決定先去全聯
來全聯不會讓你變時尚
但省下的錢能讓你把自己變時尚
離全聯越近
奢侈浪費就離我們越遠
我可以花八塊錢買到的
為什麼要掏十塊錢出來
美，是讓人愉悅的東西
比方說全聯的價格
冥 想
顧 問
阿三、莫凡、黃燕東