「你掃福了嗎？」
周一剛到公司，身邊的同事就打起了招呼。
算上今年，這已經是支付寶「集五福」活動的第五年了，而除了支付寶之外，各大網際網路公司在春節的紅包活動已經成為很多人每年春節前都會主動參與的一個保留項目，或者說成為了一種「新年俗」了。
對於各大公司來講，春節紅包活動無疑是引流拉新的一種非常重要的方式，畢竟在國內，能在同一個時間點引發十幾億人投入巨大熱情的也非春節莫屬了。因此，大家自然都不會放過這個塑造品牌的大好機會。
網際網路公司對春節紅包的探索很早就已經開始，2011年，在微信尚未誕生之時，微博就推出了「讓紅包飛」的活動，在當年同樣是轟動一時，為微博帶來了非常好的引流效果。
2015年的羊年春晚，通過微信「搖一搖」以及微信紅包兩大功能，上線一年的微信紅包迎來了一次爆發式的增長，根據當年微信給出的數據，紅包大戰收尾時，微信綁定銀行卡數量突破了2億張，讓紅包這一傳統的社交工具順利完成了網際網路改造。
2016年，支付寶「集五福」活動正式上線，因為社交屬性的欠缺，無法像微信那樣依靠龐大的社交群體迅速推廣，因此另闢蹊徑，選擇了集卡的的方式。這是年輕一代群體從小收集小浣熊卡片培養出的情懷，加上當年2億的紅包投入，最終有79萬人都分到了271.66元的紅包。
2018年，淘寶與春晚達成了獨家互動合作，在春節期間發放總額10億的現金紅包，自然，淘寶要結合它自身的電商屬性，紅包最終是在購物的過程中使用的。
2019年，百度作為央視春晚的獨家網絡互動平臺，參與到了2019年的春晚活動當中，為百度系的產品包括百度APP，好看視頻等帶來了新一輪移動端的信息流暴增。
至此，當年的BAT三巨頭都在春節的都從春節紅包的營銷中賺得盆滿缽滿，這個時候自然會有別的公司想要來分一杯羹，春節營銷對於各大網際網路公司而言已經成為必爭之地。
隨著2020年春節的臨近，新一輪的紅包大戰已經拉開序幕，也有新的入局者，今年的春晚，快手成為了獨家紅包互動平臺，並且同樣在春節前開啟了集卡的預熱活動。
當然除了快手之外，還有包括京東、蘇寧易購、優酷、抖音、高德地圖等在內的公司推出了相關的紅包活動，並且根據平臺的自身特點推出了差異化的玩法和兌現方式。
同時，較早入局的騰訊阿里也已經意識到，紅包已經不再是簡單的產品衝量工具，因此，即使沒有參與春晚節點的紅包互動，但是每年的紅包活動也還是在不斷推陳出新。2016年之後，在主旨不變的情況下，支付寶又推出了各種不同的玩法，包括2017年的順手牽羊增加了趣味性，2018年的萬能福，2019年的沾沾卡，還有聯動螞蟻森林以及螞蟻莊園等玩法，也讓集五福這項活動成為不可或缺的一個項目。
每一年不同的玩法，讓「集五福」已經成為一個關注度非常高的活動。對於支付寶而言，拉新已經不再是現階段的需求，而是需要考慮如何將這一活動所獲得流量有效利用。螞蟻金服首席市場彭翼捷向外界透露，支付寶未來要做的，是要讓集五福實現商業化，並將懷著開放的態度，攜手更多的夥伴，發揮這一商業IP的最大價值，讓更多的人獲益。
同時，微信張小龍也表示今年微信也會在紅包上有一些新的創造，儘管沒有具體說明，但已經釋放出微信需要在紅包的成功案例之後尋找新的增長機會。
今年百度方面會有百度App、百度極速版App、好看視頻、全民小視頻、百度貼吧、百度網盤、百度地圖、愛奇藝等6個百度系移動產品共同參與。並且加入了組隊參與分紅包的方式，藉助去年的成功經驗，再次推動自家產品的用戶增長。
對於用戶而言，紅包的吸引力已經逐漸從金額向著更多的新意與玩法上靠，因為每年投入大量精力，最後並不一定能獲得自己想要的結果，那麼不如去更多的享受這個過程。而且單一的形式容易讓人產生審美疲勞，因為不論春節紅包形式如何變化，終歸是一種情感訴求的產物。而要在網際網路時代，如何保持人們的這種熱情，才是最應該值得網際網路公司們思考的。