2021/01/15 14:41 來源：中國經濟時報 瀏覽：421
本網1月15日訊 雙11期間喜臨門僅天貓直播渠道成交額就高達1.38億,成為家裝類目單場大促直播破億的品牌之一。
日前,國民經濟和社會發展「十四五」規劃和2035年遠景目標出臺,重點提出全面促進消費。規劃中指出順應消費升級趨勢,以質量品牌為重點,鼓勵消費新模式新業態發展。即將到來的雙12,勢必會再次拉動一波消費。
從今年雙11來看,民族品牌在多個領域引人注目。面對國內大循環趨勢下提振國內消費,民族品牌在本土市場佔據了主場優勢,並且近年來越來越多民族品牌走上了崛起之路。借力內需強勁、數位化轉型升級、年輕人對民族品牌認同感提升等諸多因素的加乘作用,民族品牌正集體把握時代風口,迎來全面爆發的黃金時代。
敢為人先:民族品牌的崛起之路
雙11珠玉在前,雙12再次被行業寄予厚望。今年雙11見證了中國經濟恢復的力量,也見證了民族品牌的爆發之勢。儘管受國內外市場環境影響,但中國經濟基本面未受動搖,仍具韌性。民族品牌正逐步走向世界舞臺,引起國際市場關注。
據了解,目前淘寶上國貨商品已經通過天貓海外平臺銷往全球200多個國家和地區。且天貓海外數據顯示,僅雙11第一波,來自全球200多個國家和地區、超700萬海外華人上天貓「買買買」。其中民族品牌完美日記創新的動物眼影盤在海外一天賣出近萬件,深受馬來西亞、澳大利亞、韓國、越南消費者喜愛。
在消費電子品領域,今年雙11家電3C行業成交額「億元俱樂部」中超八成是中國民族品牌,美的、格力等成為其中翹楚。此外據阿里研究院發布的《2020中國消費品牌發展報告》顯示,過去一年裡,中國消費者的「購物車」裡裝著的有八成都是國貨。
民族品牌的集中爆發,背後是中國科技力量、創新能力的合力結果。民族品牌要崛起,就必須在核心技術上有所突破。
華為的5G技術全球領先。領先到什麼地步?根據全球知名諮詢公司Omdia分析報告數據顯示,在最能夠體現5G技術含金量的六大領域,華為都實現了全面領先。其中在最為關鍵的5G技術標準方面,華為貢獻了所有5G標準的23%份額,位居全球榜首;而歐洲老牌通訊巨頭愛立信則貢獻了20%。
大疆佔據了世界消費級無人機市場的主導地位。其中在美國,雖然今年1月美國內政部停飛約800架大疆無人機,但截至3月,大疆仍佔據美國無人機約77%的市場份額,而其他公司份額無一超過4%。究其原因,大疆在生產製造無人機時,每一個零部件設計、生產和銷售都是一手經營,沒有依賴任何其他國家和企業的技術。據專利分析的日本Patent Result的調查顯示,大疆在日本的有效專利(截至2019年1月)為185件,達到第2位的3倍以上。
大到涉及國計的5G通信建設、無人機服務,小到關係民生的家裝領域,民族品牌都取得了創新技術的突破。以家裝領域的床墊行業為例,看似一方小小的床墊,其核心技術卻長期以來被歐美品牌壟斷。現在市面上普遍的彈簧床墊,其實最早是19世紀由歐美人發明了內置鋼絲彈簧床墊,用鋼絲將一圈圈彈簧固定連接,賦予床墊良好的支撐性。直到20世紀出現了高彈力彈簧、蜂巢式獨立筒等升級技術,也始終沒能擺脫歐美傳統的鋼絲彈簧技術。
除了技術上亟待突破,在使用體驗上也待提升。美國有名的權威雜誌《消費者報告》(Consumer Reports,簡稱CR),在其公布的2019年度對床墊產品測試結果中指出,睡在傳統鋼絲彈簧床墊上一般翻身比較容易,但是如果身邊人經常翻身而你睡眠又比較淺的話,就會受到影響,「一床兩睡」是大量淺睡人群的潛在需求。如今市面上出現了一款Smart 1智能床墊,把大數據匹配、睡姿識別、精準承託、分區空氣彈簧技術結合在一起,讓靜態的床墊變得會思考、能主動服務,從而延長深睡時間,實現睡感千人千面。根據中標院人類工效學實驗室數據結果,Smart 1能有效減少翻身次數50%,平均提升深睡時間17分鐘,從技術上顛覆了200多年歐美對彈簧床墊的統治史。
民族品牌的自信表現,不僅折射出民族企業在實業上的堅守和創新上的共融,也得益於近年來供給側結構性改革持續釋放的活力。再加上消費需求的進步以及人工智慧技術的不斷提升,使得更多民族品牌屹立於世界品牌之林。
天時地人和:民族品牌崛起正當其時
如今,民族品牌和中國已經建立起了強關聯度。正如看到華為、阿里巴巴、茅臺等民族品牌就聯想到中國,這種觀念的轉變恰恰說明了某些民族品牌的發展已經成為行業的標杆,甚至上升到國家形象的代表。
民族品牌崛起迎來新局,可以從三個層面探究其原因:
內需強勁為民族品牌爆發提供了肥沃的土壤。據國家統計局公布,2020年10月份,社會消費品零售總額38576億元,同比增長4.3%,增速比上月加快1.0個百分點。此外隨著市場回暖,網上零售持續較快增長。數據顯示,前三季度全國網上零售額同比增長9.7%,其中實物商品網上零售額增長15.3%,佔社會消費品零售總額的比重為24.3%。
去年雙11期間,僅天貓平臺成交額4982億,比去年同期增長了1032億。全國郵政、快遞企業僅11月11日當天處理快件6.75億件,同比增長26.16%。從商品銷售到物流運輸,無一不體現中國內需市場已經成為當前全球消費的新希望。
數位化轉型升級,拓展了消費的邊界。今年直播成了各行業品牌布局的新賽道,淘寶直播等內容化場景,成為民族品牌實現增長的新引擎。電商直播從2016年萌芽、2019年初興到2020年大熱,據淘榜單發布的《天貓雙11淘寶直播商家數據報告》顯示,過去12個月,參與直播的商家數量增幅超220%。
尤其對於長期以來將線下作為發展重心的家裝行業來說,線上轉型無疑將成為未來的發展趨勢,並且在今年雙11已小有成效。數據顯示,雙11期間喜臨門僅天貓直播渠道成交額就高達1.38億,成為家裝類目單場大促直播破億的品牌之一。不僅如此,喜臨門還上榜了美國《今日家具》發布的2020年床墊電商TOP10品牌榜首。據悉,美國《今日家具》從2011年開始,每年都推出「全美床墊製造商排行榜」,已成為床墊消費市場行業的關鍵風向標,其中文版也成為立足中國、放眼全球的家居業商業指南。另一方面,3D實景購物技術的大規模應用也讓更多行業加速擁抱數位化轉型升級的紅利,助力行業實現新增長。
擁抱中國風,年輕一代的消費潛力被激發。淘寶天貓總裁蔣凡曾表示,「中國有全球最大的消費市場,90後乃至00後年輕用戶群體已成為消費主力。」然而,年輕人的錢並不好賺,正如1000個人心中有1000個哈姆雷特,1000個年輕人當中就有1000種個性化的自我表達方式。其中藉助」國潮化」,很多民族品牌完成了品牌形象或產品的升級煥新。調查顯示,有58.1%消費者認為傳統文化不僅是一種思想觀念,也是一種生活方式。
在食品行業,「老乾媽」辣椒醬不僅鋪貨國外貨架,還登上紐約時裝周,向世界展示著獨特的中國風味;在醫藥行業,雲南白藥結合自身產品特性,運用「生旦淨末醜」元素,推出京劇限量版國粹禮盒,賦予不同功能的牙膏不同的角色擔當;在床墊行業,90後新銳設計師操刀的喜臨門床墊,將水墨、月影、同心、韻律四類不同的中國風元素融入設計,讓原本格式化的床墊,呈現出東方美學別樣的精緻細潤。
數字經濟的到來,在個性化、健康化、功能化的消費大潮下,中國消費者已逐漸樹立起對民族品牌的認同。此時,民族品牌更應抓住機遇,從品牌的內涵定義到產品的設計研發生產,注重質量和口碑,提升民族自信,讓民族品牌走向更高更大的舞臺。