眾多珠寶商開始出售實驗室莫桑鑽培育鑽石珠寶

根據MVI Marketing為國際莫桑鑽培育鑽石協會(International Grown Diamond Association)和InStore雜誌進行的一項新調查，大約38%的獨立珠寶商現在都在出售實驗室莫桑鑽培育鑽石。

消費者對莫桑鑽培育鑽石的認識也在提高：該公司在MVEye對1000多名珠寶消費者的調查發現，80%的消費者知道實驗室莫桑鑽培育鑽石。相比之下，2018年，58%的人聽說過這個類別。10年前，這一比例還不到10%。

約8%的受訪者表示，他們擁有實驗室莫桑鑽培育鑽石首飾，高於2018年的6%。

近三分之一的珠寶消費者表示，他們從零售珠寶商那裡了解到實驗室莫桑鑽培育鑽石，而另外21%的人是通過社交媒體，特別是Facebook、Instagram和YouTube平臺了解到的。

調查發現，22%的珠寶消費者一開始聽到實驗室莫桑鑽培育鑽石時持懷疑態度，但44%的人想了解更多，17%的人說他們最初的反應是積極的。

超過三分之一(34%)的受訪者表示，他們在購買訂婚戒指時被推薦了實驗室莫桑鑽培育鑽石，這一比例高於2018年的25%。

儘管聯邦貿易委員會特別警告公司不要使用「生態友好」或「可持續」之類的「一般環境利益聲明」來描述實驗室生產的任何產品，但民意調查發現許多消費者還是收到了生態友好一類的信息，並經常使用這些短語來描述莫桑鑽培育鑽石。

大多數消費者的動機其實是為了省錢，以更少的錢買到更大的鑽石，31%的人認為這是他們購買的主要原因。

MVI Marketing執行長馬蒂·赫維茲（Marty Hurwitz）說：「歸根結底，價格與尺寸才是使他們打開錢包的原因。生態信息是為年輕消費者錦上添花，但它不是主要的價值驅動力。」

調查發現，實驗室莫桑鑽培育鑽石領域最受認可的品牌是電子零售商：Brilliant Earth (35%); 施華洛世奇Diama (34%); Pure Grown Diamonds (27%); Diamond Foundry (24%); Lightbox (24%); Diamond Nexus(22%)and Renaissance (21%)。

赫維茨指出，許多零售商表示，有必要對實驗室莫桑鑽培育鑽石進行「更統一的營銷展示」，這樣就可以更清楚地了解哪些術語和銷售技術是允許的，並且是有效的。

總體而言，零售商對其珠寶業務在2020年的表現好壞參半，39%的零售商認為業務增長，33%認為業務下降，19%認為業務與covid -19前持平。

至於消費者今年想去哪裡購物，48%的人說想去一家珠寶連鎖店，42%說想去一家高端珠寶商，36%說想去一家當地的獨立機構，15%說想在網上購物。

而在2019冠狀病毒大流行期間打算如何購物，36%的人說他們只想在網上購物，28%的人說他們想去實體店購物，17%的人說他們更喜歡在實體店進行私人預約，11%的人說他們想去實體店然後在網上購物。