如果你走進ETUDEHOUSE伊蒂之屋的直營店,你會親身感受到很多不同的體驗和服務。ETUDEHOUSE伊蒂之屋全球1號旗艦店在全球所有門店中獨樹一幟,作為最具特色的門店設置,由韓國設計師設計的南瓜馬車成為最受矚目的亮點。除南瓜馬車,公主的化妝鏡,呈現ETUDEHOUSE伊蒂之屋甜蜜之戀晶瑩炫彩唇膏的各款色彩的「鏡子噴泉區(MIRRORFOUNTAINZONE)」都等待著更多甜心前來體驗。讓美麗的夢想成真,是ETUDEHOUSE伊蒂之屋帶給中國愛美少女們最好的禮物。
ETUDE HOUSE伊蒂之屋上海南京東路旗艦店開業盛況
品牌特色:「高端的形象,親民的價格,公主的體驗」
聽到「伊蒂之屋」的名字也許你還有些陌生,但是對於她背後的集團——愛茉莉太平洋,韓國排名第一的化妝品集團,你一定非常熟悉,該集團旗下的夢妝、蘭芝、雪花秀深受中國消費者的喜愛。SofiaGao高露穎女士說,「我們已經算是進中國有些晚了。」的確,夢妝2005年進駐中國,蘭芝進駐中國更早,是2002年,雪花秀也在中國銷售4個年頭了。即便是不和同集團的品牌相比,韓國skinfood,thefaceshop,也在近幾年紛紛搶佔中國化妝品市場,想從這塊大蛋糕上分得一杯羹,不得不說面臨的挑戰是有的。但是高露穎女士對這一點並不擔心,「雖然是來的晚了點,但是我們對自己的品牌還是充滿了信心。」那麼這份自信到底從何而來,高露穎女士用了簡短的幾個句子就概括了品牌的特色:高端的形象,親民的價格,公主的體驗。這就是伊蒂之屋的成功秘訣。
獨特定位:妝出你的公主範
也許你會好奇,為什麼一個彩妝品牌能夠在韓國本土成為銷售第一的彩妝品牌,而面對化妝品界眾多的「高手」,例如迪奧,香奈兒等國際大牌的夾擊,ETUDEHOUSE伊蒂之屋是如何脫穎而出的呢?高露穎女士說,「因為我們是專業的彩妝品牌,歐美彩妝比較強調chic範兒,酷酷的,追逐潮流的,我們是公主系的,甜美的、可愛的。在中國我們的定位是針對20~35歲的愛美女士,但其實在韓國,女孩子從15歲就開始化妝了,我們在韓國的定位是針對更年輕的年齡層。從包括店面的裝修裝飾,給消費者帶來的體驗和服務這些附加值來看,我們其實目前並沒有真正的競爭對手。」
傲人業績來自不斷更新的產品和獨特體驗
在中國,雖然只有短短一年半的銷售時間,但是ETUDEHOUSE伊蒂之屋依然取得了很多驕人的業績。2014年8月8日在上海旗艦店的開業第一天就達到近30萬元的營業額,開業第一個月創造了近290萬元的營業額,這在中國化妝品行業算是創造了一個紀錄!不斷地推陳出新也是ETUDEHOUSE伊蒂之屋的成功法寶。購買彩妝與購買護膚是完全不同的消費心理,彩妝消費者喜歡新鮮,喜歡面對更多不同的選擇項,護膚品可能固定的潔面,水,乳就夠用了,但是彩妝消費者來店裡她會一次性購買很多不同的單品,比如睫毛膏、粉底、甲油、口紅、不同顏色的甲油和口紅,也許還會多買幾種顏色搭配著用,一次就會買很多。因此,ETUDEHOUSE伊蒂之屋在這方面也是對消費者的消費行為和心理進行過研究的。在研發方面,愛茉莉太平洋集團2014年在上海嘉定投資7.5億元,建立集合研發、生產和物流為一體的工廠,以跟上韓國的更新速度,能夠在研發和質量上和韓國保持同步。
如果你走進ETUDEHOUSE伊蒂之屋的直營店,你會親身感受到很多不同的體驗和服務。ETUDEHOUSE伊蒂之屋全球1號旗艦店在全球所有門店中獨樹一幟,作為最具特色的門店設置,由韓國設計師設計的南瓜馬車成為最受矚目的亮點。除南瓜馬車,公主的化妝鏡,呈現ETUDEHOUSE伊蒂之屋甜蜜之戀晶瑩炫彩唇膏的各款色彩的「鏡子噴泉區(MIRRORFOUNTAINZONE)」都等待著更多甜心前來體驗。讓美麗的夢想成真,是ETUDEHOUSE伊蒂之屋帶給中國愛美少女們最好的禮物。
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