社交，一直是網際網路行業的香餑餑，從火爆的社交電商，到2018年大火的靈魂社交，再到2019年大火的興趣社交。社交，被網際網路賦予了各種潛能。作為最新網際網路風口，社交賽道出現冰火兩重天的發展狀態，原因何在？
面面俱到=全無亮點 垂直細作更易站穩腳跟
去年5月20日，字節跳動旗下社交軟體「飛聊」高調上線，但這款主打興趣社交的產品，在上線3個月後，在iOS端突然下線，至今生死未卜。
「飛聊」背景優渥，背靠發展迅猛的同門師兄「抖音」「今日頭條」「火山小視頻」「西瓜視頻」等大熱產品，「飛聊」的上線被寄予厚望，甚至欲與微信一決高下。但一鍋端式的產品定位，令輝煌停留的時間過於短暫。根據移動應用數據分析平臺七麥數據統計，在App Store,飛聊的下載量僅在上線的第二日達到接近20萬的巔峰，此後就呈現出斷崖式下跌之勢，上線一周後的5月28日，下載量已經跌至萬次以下，三個月後，「飛聊」每日下載量更是已經跌至千次以下。
被寄予厚望的「飛聊」,為何會遭遇熱度的急轉直下？過於面面俱到的產品定位需要負主要責任。如果說用一句話描述微信，那它可能是「熟人聊天」。因為定位清晰，工作、學習場景內的內部溝通，微信佔有絕對的優勢，據七麥數據平臺統計，2019年，微信上線8年後，依然擁有日均15萬次的下載量，即使在數據低谷，日下載量也能達到13.2萬次。這種穩定的下載量趨勢，與飛聊斷崖式下降有著明顯的差異。如果用一句話描述「飛聊」,它被用戶群體調侃為「微信+貼吧+即刻」的大雜燴，功能上立足面面俱到，但是實際使用起來，卻會讓人一頭霧水，抓不住重點的同時，也就失去了產品的核心競爭力。
除了狀況慘澹的「飛聊」,另一款興趣社交軟體「即刻」,也在2019年7月因技術升級，對外宣布暫停服務。
與新入局者的艱難處境不同，網際網路行業大佬的步伐更為穩健，在布局興趣社交版圖時，頭部品牌紛紛放棄了「大而全」,轉攻「小而美」。
微信上線「圈組」功能，同樣也是基於基於用戶興趣而形成的社區。珍愛網上線「小組」功能，主打興趣社交+婚戀交友，以興趣為圈層劃分依據，讓用戶形成更有共同語言的小圈子。小組的劃分有平臺引導和用戶自發組建兩種。目前，珍愛網平臺「小組」功能區，小組劃分維度包含興趣及職業，用戶可以根據實際情況自由選擇。在興趣為基準的小組分類中，有「我們愛讀書」「家有寵物」「旅行路上」「我們愛音樂」等多個興趣小組，在以職業為基準的小組分類中，有「教育行業交流」「金融人交流」「IT網際網路行業交流」等小組。與其他興趣社交平臺不同，珍愛網「小組」功能為平臺內置的二級功能區，用戶的使用動機絕大部分為婚戀交友，「小組」功能的上線，目標受眾也是精準定位為婚戀交友人群，社交目的性更強，避免了大量的無效社交時間。
拒絕引入實名制 內容涉黃現象難以控制
當平臺缺乏實名制嚴格認證，匿名制+陌生人社交，很容易滋生涉黃，詐騙等非法內容。當用戶使用了「馬甲」,網絡行為的約束力就會有所鬆懈，成為負面內容的溫床。
目前，我國多數社交平臺都支持「暱稱」,用戶無需實名認證，如微博、豆瓣、貼吧等，此舉或許是考慮到興趣社交，陌生人社交更適合匿名身份，讓用戶有更為放鬆的社交環境。在目前大多數的社交平臺，用戶能通過選用全新的暱稱和頭像，打造不同的身份，披上不同的馬甲。對於這一設置，用戶一方面享受到了無壓力的社交體驗，但同時，也為網絡安全事件追責設置了多重障礙。這一匿名制社交規則，對於女性用戶並不友好，缺乏監管的社交平臺，容易滋生犯罪，對人身財產安全產生威脅。
在興趣社交賽道尚未形成完善的行業規範之前，兼具實名制認證與興趣社交的複合型產品，或許是更多「謹慎」的用戶的共同選擇。以珍愛網為例，通過嚴格的註冊審核，天網系統，多重誠信認證體系，業界領先的防火牆技術，投訴專區建設，多渠道會員防騙提醒等技術手段，將實名制與誠信體系相結合，最大限度的通過信息認證，確認用戶真實信息，對異常用戶行為實時監控，有效杜絕了不法用戶在平臺的違法行為，極大的提升了安全保障力度。嚴格的審核與防護網絡，在上線初期，被指限制了用戶自由溝通，增加了交友壓力，但經過多年實踐，嚴控安全，讓珍愛網全平臺更為安全，贏得用戶，尤其是是女性用戶的信賴。去年12月，珍愛網與公安一所旗下中盾安信籤下官方協定，社交賽道首個官方「網證」落地珍愛網。有了安全保障的興趣社交，令平臺用戶在豐富交友形式的同時，更感放心。
對於90後，95後而言，志趣相投是判斷彼此能否相談甚歡的第一準則。隨著這一批新生代逐漸進入婚戀交友市場，更具安全保障，更垂直細分的興趣社交產品，才能突圍成功。(文/J)