近日，知名護膚品牌歐舒丹（L'OCCITANE）的美國分公司向美國法院提交了破產申請。據悉，歐舒丹美國分公司房租欠款超1500萬美元，這是歐舒丹美國分公司申請破產的主要原因。
歐舒丹相關負責人表示，歐舒丹美國分公司的舉措不會對其母公司、全球其他市場，以及集團其他品牌造成任何影響，未來歐舒丹會繼續深耕中國市場。
根據歐舒丹美國分公司提交的破產申請顯示，公司目前負債高達1.62億美元（約合人民幣10.5億元），且有40名員工被辭退，以及125名員工因新冠疫情被迫休假。
歐舒丹美國分公司負債纍纍的主要原因在於線下門店的房租。破產申請顯示，歐舒丹美國分公司在全美36個州和波多黎各島共運營了166家精品店，且均為租賃店鋪，年租賃費用高達3030萬美元。
歐舒丹區域總經理Yann Tanini公開表示，截至申請日期，公司租賃欠款超1500萬美元，且房東拒絕商討對租賃條款的長期調整，不願提供足夠的讓步以維繫公司的生存能力。
受美國疫情影響，歐舒丹線下生意受阻。2020年的後三個季度，歐舒丹在美國的銷售額同比下降21.5%，其中線下實體店銷售額同比下降56.5%，大部分實體店都陷入了嚴重虧損的狀態。
為應對越來越沉重的房租壓力和虧損，歐舒丹美國分公司計劃關閉23家門店。
不僅是美國門店慘遭閉店，其他地區的門店也紛紛閉店，截至2020年12月底，包括中國在內的亞洲、歐洲等地區有近10%的店鋪暫時關閉。
高額的負債以及大量實體店鋪的虧損使得歐舒丹美國分公司不得不申請破產保護。
不過，美國分公司申請破產或許並不完全是一件壞事。
歐舒丹相關人員表示，美國分公司破產將加速公司轉型，推動公司未來的品牌發展。
整體業績不降反增中國市場成增量主力雖然歐舒丹美國分公司申請破產，但歐舒丹在2020財年第三季度的業績卻不降反增。
歐舒丹財報顯示，公司在2020財年第三季度的淨銷售額為5.73億歐元，按固定匯率計算同比增長4.3%，期內所有主要品牌均實現增長。其中，中國、日本、英國及俄羅斯市場帶動整體增長，銷售業績分別實現28.9%、10.6%、11.5%及11.8%的同比增長。
中國市場不僅成為了歐舒丹銷售業績增長的主要驅動力，同時也成了歐舒丹全球第一大市場。歐舒丹中國執行董事林芝怡表示，未來歐舒丹將加大對中國市場的投入，推出更多符合中國消費者需求的產品。
在線下門店大量關門閉店、流量減少的影響下，線上銷售的遍地開花是歐舒丹實現業績增長的最主要原因，歐舒丹的自營電子商務、線上商城、數字直銷等線上渠道的積極表現彌補了受疫情影響而營收下滑的實體渠道。
2020年雙十一，歐舒丹成為了天貓雙十一個護品牌榜中唯一一個上榜的身體護膚品牌，也是身體護膚品牌首次躋身TOP10。
結語由於身體護理領域的品牌集中度相當高，而歐舒丹身體護理品牌形象早已深入人心，粉絲對其有很高的品牌忠誠度。目前，歐舒丹在亞太地區保持穩步增長，這其中，中國市場保持雙位數的強勁業績增長。
這意味著，在未來很長一段時間內，歐舒丹先發優勢依舊足夠明顯。隨著消費者對身體護膚需求的不斷增長，歐舒丹的未來市場將更加廣闊。
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