此前有媒體稱，2020年支付寶集五福活動上線，「幫還全年花唄」大獎的「花花卡升級版」就上了熱搜，成為最受歡迎的福卡。為了讓「家」的體感更強烈，今年支付寶五福項目組將在傳統的五張福卡中特別新增一張「全家福」卡，寓意著「福傳萬家」。
雖然收集五福沒有上限限制，可以多集，但是網友只能在除夕當天兌換一次紅包。就商家而言，在不少人看來，收集五福的活動實際上是支付寶藉助過年特殊節點而設置的商業活動。就參與者而言，這項活動卻是一場全民遊戲，收集五福換紅包是最大的吸引力。
如果收集五福不能換紅包，估計這樣的活動「頓時」會失掉吸引力。這讓我們想到某超市開業前的營銷活動情景。超市通過網絡做廣告，還把廣告做到公交車車載屏幕上，並派出工作人員上街散發開業大吉特價商品傳單。開業那天，就連七八十歲的老太太也結幫而至。
設置特價商品也是一種讓利遊戲，目的是吸引顧客光臨。其附加值不言而喻，只要進了商場，比不一定只選購特價商品。集五福也是遊戲。圍繞換紅包而展開的集五福活動，從臘月十九開始到除夕結束，繼續去年的方式，包括AR掃福字、螞蟻森林澆水獲得福字，集齊後換取現金紅包。據說，今年支付寶集五福活動有「全家福」新看點，有新玩法。持有全家福的人，有機會參加「幫還全家花唄大獎抽獎」活動。「沒有組建我的家」的抽獎金額是18888元，而「組建我的家」的抽獎金額為48888元。這樣的大獎當然很有吸引力。
任何商業活動的驅動機制都屬於利益驅動模式，而任何模式的設計都會有漏洞。需要警惕的是，面對這種模式，騙子也會行動起來，想方設法鑽空子。比如，警方提醒：有騙子以贈送好友「福卡」為由，騙取校驗碼信息，修改後異地消費。還有人借轉讓最難找的「敬業福」卡騙錢。
大家都知道，行動支付領域的大佬支付寶用戶超過10億，連續五年過年都要給用戶撒點福利，聲勢造得很大。但是即便每年撒下幾個億，結果也是「用戶分到的多半是喜悅，並有沒多少錢」，能得到大獎的幸運兒一定不會是所有人。參加上述活動，好玩的同時，也需警惕騙子。
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