莉莉絲髮了,遊戲圈又病了:一大波「劍與遠徵」正立項

伴隨著《劍與遠徵》今年春節檔的爆炸性業績、並持續霸佔暢銷榜第3，向來有「招抄體質」的莉莉絲又一次成國內遊戲圈「眾矢之的」。

從業界多方反饋的信息來看，目前行業內已經出現了一批正在立項致敬《劍與遠徵》的中小研發團隊，其中個別研發商已開始拿著趕工的草圖在找發行商詢價、了解代理意向。

從GameLook得到的一張在研的遊戲界面圖來看，某CP的作品與《劍與遠徵》的系統相似度較高，包含快速升級（進階）、一鍵換裝（穿裝）等功能，且UI布置位置基本一致。從靜態圖來看，遊戲美術也實現了《劍與遠徵》引以為傲的玻璃彩繪風格。

左：某CP致敬作品，右：莉莉絲《劍與遠徵》

抄不起騰訊網易的爆款，就抄的起莉莉絲？

這種瞄準知名爆款，快速執行推出複製品分羹市場的做法，在國內遊戲圈並不罕見。某種意義上，《劍與遠徵》也可以說「樹大招風」，自1月10日全網公測以來，《劍與遠徵》堪稱這個春節最靚的仔，超強的營銷廣告無孔不入。

同時，驚人的高流水也成為《劍與遠徵》被抄襲的主要誘因。根據Sensor Tower統計，《劍與遠徵》位居2020年1月全球手遊收入第4，收入達8830萬美元，其中中國玩家貢獻過七成。考慮到難以統計的國內安卓市場收入，《劍與遠徵》全球月流水可能達到了8-10億元人民幣。

之所以《劍與遠徵》引發「抄襲盛宴」，而非此前同樣由莉莉絲髮行的《萬國覺醒》，在GameLook看來主要原因在於《劍與遠徵》是2D，複製成本和技術難度相對較低。而且卡牌放置品類國內研發商十分熟悉，對有成功經驗的研發商來說，遊戲系統的「逆向工程」輕車熟路，遠不及SLG需要設計更為龐大的經濟系統、和平衡性問題需要解決。

從成品來看，《劍與遠徵》很多系統設計思路都與莉莉絲成名作《刀塔傳奇》一脈相承。而作為一款中國手遊史上的裡程碑式的產品，《刀塔傳奇》就曾造就了被瘋狂借鑑的狂潮，截至到眼下國內借鑑過《刀塔傳奇》的遊戲有近1000款，甚至時至今日，市面上林林總總卡牌遊戲，玩法背後都或多或少有些《刀塔傳奇》的影子。

美術層面，《劍與遠徵》製作人Don口中「研究了很多西方畫師的作品，幾經迭代」的獨特畫風，對於跟風的中小團隊而言，實現的過程遠不需要如此複雜，卡牌畫不到最美、畫個及格也能用。在美術品質要求降低的前提下，《劍與遠徵》研發成本可以控制在1000萬以內，好一點的甚至可以壓縮到300~500萬之間，這個誘惑是非常大的。

山寨品榜樣在前，抄個過億流水近在眼前

最為關鍵的是，儘管山寨、微創新產品生存空間被不斷壓縮，但仍不時有「成功楷模」，誘使個別團隊走捷徑。

比如去年超休閒遊戲《弓箭傳說》，就遭遇過山寨品的狙擊，該款產品與《弓箭傳說》同臺競技，幾乎全面復刻《弓箭傳說》的美術、玩法、音效，乃至是廣告+內購的商業化模式，以及買量素材、買量方式。

2019年9月，該款《弓箭傳說》山寨品就實現了首月6000萬流水的成績，在大規模買量後，月流水更是過億。而更早之前的休閒遊戲爆款《消滅病毒》《我飛到玩得賊6》，年度爆款吃雞、自走棋，基本都逃不過被上百個研發商大規模抄襲的命運。

一個爆款出現了，千萬個「複製人」也出現了，早已是中國遊戲，乃至全球遊戲業一大特徵。這也正有了圈內一個莫名奇妙的定律：莉莉絲髮了、遊戲圈就又病了。

發行才是重頭戲，復刻成功沒那麼簡單

但是，其實和做創新一樣，抄，並不能真的確保高枕無憂。如今的存量時代，一款遊戲的成本研發只能佔小頭，宣發才是真正的銷金窟。同理，《劍與遠徵》的成功，不只是符合全球審美的美術、隨玩隨停的玩法、循序漸進的養成的成功，更是無死角覆蓋的發行的成功，他本質上是一款有著精品內核、但發行更接近買量模式的產品。

就莉莉絲髮行負責人張子龍來看，《劍與遠徵》營銷依賴有一個「敢拍這麼大預算」的老闆。

在《劍與遠徵》上線不到兩周時，坊間就有傳聞流出，《劍與遠徵》買量已經耗費2億元之巨。App Growing發布的《2020年1月份手遊買量市場分析》也顯示，1月《劍與遠徵》投放素材量近8000條，投放數排名第二。

大手筆的投放成本，也給山寨品出了一道難題，如果沒有金主護體、何來複製AFK？

而且，抄襲再簡單也得從頭做一遍，再快也要數月時間，還能不能趕上《劍與遠徵》的熱度是一個顯而易見的問題，這非常考驗研發商如何看後市的發展，如何與《劍與遠徵》形成一定的差異化，而AFK是否會成為AFK-like這樣的子類型，誰都說不準。

加上如今版號總量調控，正規軍都難拿，更何況有明顯抄襲嫌疑的山寨，《劍與遠徵》又非廣告變現，收入完全靠內購，版號不能繞。留給山寨品的路也只剩下了套版號、出海兩條路。但不要忘記，近期「最成功」的山寨某暴走，去年11月被下架時，外界猜測的主因便是套版號行為被舉報。而海外市場，本身《劍與遠徵》就是海歸遊戲，國內和全球市場還剩多少空間、還能換怎樣的題材再來一遍，

換言之，儘管《劍與遠徵》山寨遊戲來勢洶洶，但其前景並不明朗，業內友商們想分食這波機會還請三思。

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