【有聲】贏過了IU 秀智的韓國燒酒第一代言人是誰?

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아이유가 소주 브랜드 참이슬 모델로 돌아왔다. 하이트진로 참이슬은 국내 소주 시장 점유율이 50%가 넘는다. 하이트진로는 3월4일 가수 겸 배우 아이유와 다시 모델 계약을 했다고 밝혔다. 아이유는 2014년부터 2018년까지 참이슬 모델이었다. 섹시한 모델을 내세웠던 다른 브랜드와 달리 깨끗한 이미지로 승부했다. 아이유 인기에 힘입어 참이슬은 2017년 소주 브랜드 중 최초로 연매출 1조원을 달성하기도 했다.

IU擔任了燒酒品牌真露的模特。Hite真露在韓國燒酒市場佔比超過50%，Hite真露於3月4日表示再次與歌手兼演員IU籤訂了代言協議。IU自2014到2018年都擔任了真露的代言人，與選擇了性感的模特的其他品牌相反，真露選擇了有著乾淨形象的IU。藉助IU的人氣，真露在2017年成為了首個實現了年銷售額1萬億韓元的燒酒品牌。

참이슬 모델로 돌아온 아이유./하이트진로 제공

再次成為真露代言人的IU。/Hite真露提供

국내 주류 기업들은 당대 최고 여자 연예인을 모델로 뽑는다. 가장 인기가 많은 여자 연예인이 궁금하면 소주를 보라는 이야기가 있을 정도다. 소주 모델로 활약한 스타들부터 소주 광고에 대해 알아봤다.

韓國主流企業都會選擇當代最優秀的女藝人作為代言人。之前還流行這樣一句話，如果你好奇誰是當代人氣最高的女藝人，那就看看燒酒瓶吧。在認識這些曾代言了燒酒的藝人的同時，一起了解一下燒酒廣告吧。

모델 효과 톡톡히 보는 주류업체들

會充分考慮代言效果的酒類企業

최초의 여자 소주 모델은 이영애였다. 이영애는 참이슬 1대 모델이다. 하이트진로는 알코올 도수를 25도에서 23도로 낮춘 참이슬을 1998년 출시했다. 이전까지 소주는 독하다는 이미지가 강했다. 하이트진로는 참이슬을 내놓으며 독한 술이라는 이미지를 벗어나고자 했다. 모델로 이영애를 뽑은 것도 순수하고 부드러운 이미지를 강조하기 위해서다. 실제 이영애를 모델로 내세운 후 1년 만에 참이슬 판매량이 4배 가까이 늘었다.

首位女性燒酒代言人是李英愛。李英愛是真露第一代代言人。Hite真露於1998年推出了酒精度從25度降到23度的真露，在那之前燒酒一直有著烈酒形象，Hite真露為擺脫烈酒形象推出了真露。選擇李英愛為代言人也是為了強調她純潔又溫柔的形象。實際上，在李英愛擔任代言人後，真露的銷量在1年內增加了近4倍。

처음처럼도 소주 모델 효과를 톡톡히 봤다. 2007년까지만 해도 소주 광고는 청순한 이미지가 대세였다. 하지만 롯데주류는 섹시 가수 이미지가 강했던 이효리를 처음처럼 모델로 뽑았다. 이효리는 광고에서 춤을 추면서 소주병을 흔들었고, 이후 소주를 흔들어 먹는 사람들이 많아졌다. 이효리가 모델로 활동하는 동안 처음처럼은 약 20억병이 팔렸다. 판매 순위는 업계 6위에서 2위로 뛰어 올랐다. 시장 점유율도 11%에서 15%로 4% 올랐다.

初飲初樂的代言人效果也很顯著。直到2007年，燒酒廣告主要還是展示清純的形象。但是樂天酒類公司選擇了性感形象強烈的歌手李孝利作為初飲初樂的代言人。李孝利在廣告中邊跳舞邊搖晃燒酒瓶，之後和之前搖晃燒酒瓶的人也越來越多。在李孝利代言期間，初飲初樂賣出了約20億瓶燒酒。銷售排名從業界第6位上升到了第2位，市場佔有率也從11%上升到15%，共上升了4%。

최근 대세 스타 반열에 오른 송가인도 소주 모델에 합류했다. 보해양조는 2019년 12월 9일 송가인과 자사 소주 브랜드 잎새주 모델 계약을 했다고 밝혔다. 해당 소식이 전해지자 송가인 팬들이 전국에서 잎새주를 찾았다. 송가인이 한복을 입은 사진이 붙은 한정판 제품이 인기였다. 덕분에 1월 잎새주 판매량이 2019년 같은 기간보다 20% 상승했다.

最近躋身大勢明星行列的宋佳人也加入了燒酒代言人的行列。寶海洋酒於2019年12月9日與宋佳人籤訂了旗下燒酒品牌楓葉燒酒的代言協議。在消息傳出後，宋佳人全國各地的粉絲們紛紛購買了楓葉燒酒，這是因為此次還推出了印有宋佳人身穿漢服的照片的限量版燒酒。多虧粉絲們的支持，1月楓葉燒酒的販賣量比2019年同期增長了20%。

소주 모델로 활동한 이영애, 이효리, 송가인./하이트진로•롯데주류•보해양조 제공

燒酒代言人李英愛，李孝利，宋佳人/Hite真露·樂天酒類·寶海洋酒提供

대중이 가장 좋아한 소주 모델 1위는 이효리

大眾最喜歡的燒酒代言人是李孝利

판매량을 볼 때 최고의 모델은 이영애로 보인다. 그렇다면 사람들이 생각하는 역대 최고의 소주 모델은 누굴까. 온라인 리서치 회사 데이터스프링코리아가 운영하는 패널나우가 최근 대중이 선호하는 소주 광고 모델 순위를 발표했다.

從銷量來看，最佳代言人是李英愛。那麼，人們心目中的歷屆最佳燒酒代言人是誰呢？由線上調查公司D8aspring Korea運營的PanelNow最近公開了大眾喜愛的燒酒廣告代言人的排名。

1위는 이효리(32.1%)였다. 이효리는 신규 브랜드였던 처음처럼을 참이슬과 대등한 위치에 올려놓은 모델로 평가 받는다. 롯데주류는 계약이 끝날 때 감사의 뜻으로 『효리처럼』 라벨이 붙은 소주를 선물하기도 했다.

第一名是李孝利(32.1%)。李孝利被評為將新品牌初飲初樂地位提升至與真露同等位置的代言人。樂天酒類在合同結束時還贈送了貼有「像孝利一樣」標籤的燒酒表達了謝意。

2016년부터 처음처럼 모델로 활동 중인 수지(18.6%)가 2위에 뽑혔다. 수지는 다른 주류회사에서 모델 제의를 받기도 했다는 이야기도 있다. 실제 모델로 활동한 것은 처음처럼이 처음이다.

從2016年開始作為初飲初樂代言人活動的秀智被選為第二名(18.6%)。據說，秀智還曾收到過其他酒類公司發來的代言提議。初飲初樂是她首個她真正代言的燒酒。

처음처럼 광고 모델로 활동하고 있는 수지./롯데주류 제공
作為初飲初樂代言人活動的秀智。/樂天酒類提供

3위는 참이슬 모델 가수 아이유(16.4%)에게 돌아갔다. 아이유는 계약 종료후 SNS에 「4년간 정말 고마웠다. 의리있는 참이슬, 저 많이 아껴주신 거 잊지 않을게요」라는 글을 남기기도 했다.

第三名是真露代言人歌手IU(16.4%)。IU在合約到期後還通過SNS表示：「這四年非常感謝，義氣十足的真露，我不會忘記你們對我的疼愛。」

4위는 걸그룹 레드벨벳 멤버인 아이린(8.8%)이 차지했다. 아이린은 아이유에게 바통을 이어받아 2018년 12월부터 1년 동안 참이슬 모델이었다. 아이린이 모델이던 2019년 참이슬은 처음처럼이 주춤한 사이 시장점유율을 5~6% 더 높였다. 광고 모델로서 성적이 나쁘지 않았지만, 참이슬은 다시 아이유를 찾았다. 하이트진로 관계자는 「아이유만의 깨끗한 이미지가 참이슬 역대 모델 중 브랜드와 가장 잘 어울린다」고 했다.

第四名是女子組合Red Velvet的成員Irene(8.8%)。Irene繼IU之後從2018年12月開始，擔任了1年的真露代言人。在Irene擔任代言人的2019年，真露在初飲初樂猶豫時將自己的市場佔有率提高了5~6%。雖然作為代言人這個成績還不錯，但是真露再次找到了IU。Hite真露相關人士表示：「IU獨有的乾淨的形象是真露歷屆代言人中最符合品牌形象的。」

5위는 배우 신민아(8.2%) 였다. 신민아는 수지에 앞서 2년간 처음처럼 모델로 활동했다.

第五名是演員申敏兒(8.2%)。申敏兒在秀智之前曾當過2年初飲初樂的代言人。

선호도 조사에서 4위와 5위를 차지한 아이린과 신민아./하이트진로•롯데주류 제공
在喜愛度調查中位列第4、5名的Irene和申敏兒。/Hite真露·樂天酒類提供

소주병에 모델 사진 사라질 수도
燒酒瓶上的模特照也許會消失

하지만 앞으로는 TV 광고나 소주병에서 연예인 모델 사진을 볼 수 없을지도 모른다. 2019년 12월 국회 보건복지위원회 남인순 의원은 국민건강증진법 일부 개정안을 발의했다. 술병에 연예인 사진을 넣지 못하게 막는다는 것이 골자다. 법안이 국회를 통과하면 소주병에 모델 사진을 넣을 수 없다. 또 TV 광고에서 술을 마시는 모습과 『캬~』하는 소리 등 술을 마시고 싶은 욕구를 자극하는 장면을 볼 수 없다.
但今後可能無法在電視廣告或燒酒瓶上看到代言人的照片。2019年12月，國會保健福利委員會南仁順議員提出了《國民健康增進法》部分修正案，主旨是防止酒瓶上放藝人照片。法案若獲國會通過，則燒酒瓶上就不能放代言人照片。此外，在電視廣告中也將會看不到藝人喝酒的樣子和發出「Kia~"的聲音等刺激喝酒欲望的場面。

현재 국민건강증진법 시행령 제10조는 『음주행위를 지나치게 미화하는 표현』을 금지하고 있다. 하지만 술병 광고 등 구체적인 사항을 금지하지는 않았다. 이에 정부가 금연 정책보다 절주 정책에 미온적이라는 비판이 나왔다.
目前，《國民健康增進法施行令》第10條明令禁止美化過度飲酒行為，但是並沒有禁止燒酒廣告等具體事項。對此，有人批評說，比起禁菸政策政府更重視節制飲酒政策。

남 의원은 「담뱃갑에는 암 환자 사진이 붙어있지만, 소주병에는 유명 여성 연예인의 사진이 붙어있다」고 지적했다. 이어 「담배와 술 모두 1급 발암물질에 국민의 건강을 위협하는 각종 질병을 유발하는데도 술과 담배를 대하는 태도의 온도차가 크다」고 덧붙였다. 다시 참이슬을 든 아이유 영상과 사진을 볼 수 없을지도 모른다는 이야기다.
南議員指責說：「雖然煙盒上貼著癌症患者的照片，燒酒瓶上卻貼著著名女藝人的照片。菸草和酒都是一級致癌物質，會導致威脅到人民健康的各種疾病，然而對待菸酒態度卻是大不同。」這就說明可能再也看不到有IU的真露廣告視頻或貼著IU照片的燒酒瓶了。

힘입다【自動詞】藉助，為...所鼓舞。

한정판【名詞】限量版，限定版。

제의【名詞】提議，提案。

지적하다【他動詞】指出，指責。

덧붙다【自動詞】附帶，添加。

-고자 하다

用於表示說話者的意圖，計劃或行動的目的。

선생님께 인사나 드리고자 왔습니다.

我是來拜見老師的。

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