來源：證券時報·e公司
主要從事LED照明產品研發生產的久量股份（300808），擬投資紫外線消毒設備項目，並涉及直播帶貨。
發行可轉債募資不超過5億元
7月7日晚間久量股份公告稱，公司擬向不特定對象發行可轉債募集資金總額不超過5億元（含發行費用），扣除發行費用後將投資於小家電產業化項目、智能紫外線消毒設備產業化項目、品牌新零售網絡運營建設項目以及償還銀行貸款和補充流動資金。
公開資料顯示，久量股份多年從事LED照明產品和移動家居小電器產品的設計、研發、生產和銷售，公司圍繞「DP久量」核心品牌開發了眾多產品品類。截至2019年底，公司已經形成了以LED移動照明與LED家居照明為主的產品系列，涵蓋LED應急燈、LED手電筒、LED露營燈、頭燈與探照燈、LED檯燈、LED球泡燈、日光燈、射燈等各類照明產品，在移動家居小電器方面形成了電蚊拍、電風扇、充電寶等產品。
從公司近三年營業收入來看，2017-2019年公司營業收入分別為8.64億元、8.68億元、8.8億元。此外，公司在廣東省肇慶市建有產品研發中心、產品生產基地、自動化倉儲及物流基地，在國內外建有完善的線下實體營銷網絡，能夠為公司產品研發、生產和銷售供應提供保障。
公司表示，本次募集資金投資項目符合國家產業政策、行業發展趨勢以及公司發展戰略布局，具有良好的市場發展前景和經濟效益。本次募集資金投向的小家電產業化項目、智能紫外線消毒設備產業化項目、品牌新零售網絡運營建設項目將有助於公司實現在小家電和家用紫光消毒領域的深入布局，並拓展和完善企業的全渠道營銷網絡，從而極大提升企業的綜合競爭實力和整體品牌價值。
近年來，公司不斷加大產品生產投入，就小家電行業的發展趨勢，除了要保持在產品生產過程中的持續投入外，還需要為今後產品開發、生產製造等活動進行技術升級儲備。同時公司經營仍然面臨市場環境變化、流動性風險、國家信貸政策變化等多種風險，通過將部分募集資金償還銀行貸款和補充流動資金，有利於優化公司負債結構，以進一步優化財務結構，降低公司營運資金壓力，支持公司的長遠發展戰略，節省財務費用的支出、增強公司資金實力，提高公司的抗風險能力，推動公司持續穩定的經營。
本次發行完成後，公司總資產規模將相應增加，資金實力將進一步增強，為後續發展提供有力保障。此外，本次募集資金投資項目投產後，將在較大程度上提升公司的經營規模和盈利能力，進一步增強公司綜合實力，促進公司持續健康發展。
投資紫外線消毒設備涉及直播帶貨
值得關注的是，此番久量股份擬募資投建的項目，涉及此前備受市場關注的消毒及直播概念。
據公告，公司智能紫外線消毒設備產業化項目擬通過前期核心技術積累，建設打造智能紫外線消毒產線，開拓家用紫外線產品消費市場，實現企業在紫光燈領域的業務布局。項目建設期為2年，經測算，項目稅後內部收益率為15.45%，稅後投資回收期為7.20年（含建設期）。
公司表示，隨著2020年新型冠狀病毒的蔓延，抗疫工作呈現出持續性特點，長期消毒習慣的形成極大促進了紫外線消毒市場的發展。
目前公司已具備紫外線消毒汞燈、UVC LED消毒燈的製造技術，並能夠通過網際網路實現消毒設備的控制，同時產品具備紅外感應、雷達感應技術，能夠對外界環境做出智能反饋，相比傳統紫外線消毒設備擁有技術上的競爭優勢。
但現階段公司缺乏相應生產線，生產能力不足，尚無法進行大規模批量化生產以迅速佔領市場。本項目的建設將對公司現有生產線進行升級，購置更多大型精細化自動生產設備，對產品質量進行了嚴格的把控，快速提高智能化紫外線消毒產品的生產能力。一方面，能夠幫助公司通過汞燈產品穩固現階段在紫外線消毒市場中的地位；另一方面，通過在UVC LED消毒燈領域的提前布局，為實現公司在紫外線消毒市場的長足發展提供確定性保障。
此外，公司此番募資籌建的品牌新零售網絡運營建設項目，是基於目前小家電行業線上渠道銷售的較高佔比，決定打造新零售網絡模式，以此整合企業的線下渠道和線上電商資源，並著重拓展線上網紅直播等內容電商和微博、微信、小紅書等社交電商模式，使企業的品牌和產品能更加貼近消費者的生活，以此提升企業品牌的知名度和曝光度，實現價值創造。
久量股份稱，在網際網路時代，品牌「網紅化」能夠讓品牌具有明星光環，通過社交化、情感化的溝通，加深用戶對品牌的偏愛程度，獲得消費者的關注和青睞。公司主營產品包括LED移動照明與家居照明系列產品以及移動家居小電器，相對於空調、洗衣機等大型家電而言，此類產品具有明顯的長尾屬性，必選屬性較低，單價更低帶來的消費衝動性較強，配送方便，使用簡便無需安裝。營銷對這類產品的市場投放和銷售具有非常重要的影響，尋求營銷的精準有效性和產品的需求匹配性是這類產品成功的關鍵因素。
本項目建成後，能夠藉助網紅主播對公司產品進行差異化營銷，依託內容營銷為公司產品製造話題和流量，促使公司產品在短時間內獲得大量關注。本項目是公司加強網際網路思維與製造業深度融合的體現，是順應品牌「網紅化」潮流的必由之路。