提起女裝品牌，艾格算是一代人的回憶，作為80後、90後少女時期的服裝選擇，倒閉這件事似乎距離艾格這一品牌很遙遠一樣。當聽到這一消息的時候，許多人都不免唏噓，但它卻又這麼真切的發生了。在如今獲取新聞要靠熱搜的年代裡，艾格破產的熱度已經達到了2.5億，足見人們對艾格的關注度。但關注度卻不等同於消費力，艾格終究是破產了。
現在的服裝市場本就競爭激烈，這些年艾格逐漸淹沒在大眾的視野中，而在上海破產法庭的"官微"上一篇有關艾格服飾破產清算的文章最終宣判了艾格的淹沒。服裝行業本就受到今年疫情的影響不太好過，艾格近些年的經營不善也加劇了自身的滅亡。首先是實體店遭殃，艾格線下的實體店已經關閉，天貓旗艦店此前也在做一些活動希望去成衣庫存，"全場一折"特價處理更看出急切的心理。
但天貓旗艦店卻並未關停，而是在售賣內衣產品，並且還有帶貨直播的內容在做。據了解，熱搜提及的艾格破產，關閉成衣線，已經不再艾格集團現在的經營範圍內。可能許多人還認為艾格是一家國產品牌，但其實艾格是一家法國服裝公司，而且已經有104年的歷史，最開始也並非是做成衣的，本就是依靠內衣起家，現如今回歸內衣線，算是回到了自己的老本行，這對於艾格集團的戰略規劃自然有他們的考量，但作為消費者卻難免唏噓。好在目前艾格正在積極研發有關亞洲版型的內衣設計，即便成衣買不到了，但艾格的內衣卻還是可以擁有的。
當然，就在上了熱搜的同一天，艾格就通過自己的"官微"對"破產"的消息進行了回應，發布的內容基本與此前了解的內容並無差別。當然艾格成衣線破產事件，一方面是因為疫情原因，美國服裝零售業巨頭GAP受到疫情影響股價和此前相比已經下跌了一半之多，40多億美元的市場在一夕之間化為烏有，GAP在它的的老本家北美市場不好過，在中國市場自然也是如此，如今也是在風雨飄搖中度過，而艾格也是因為疫情的原因加速了它的衰落，如今已經在失信人名單裡的艾格已被裁定為進入破產清算程序中。
另外一方面則是急速加盟擴張後湧現出許多經營問題。艾格是在1994年進入中國市場的，最開始的"法國少女"的標籤讓它在國內的市場暢行無阻，門店一度開到超過了3000家，優衣庫前段時間發布的在中國的市場目標就是開設3000家門店，艾格早已達到。中國市場為艾格集團帶來了不小的收益，集團營業總額的40%都出自中國市場。這樣的業績也讓艾格集團採取了更為激進的經營做法。
最開始的直營店產品質量與市場前景一直不錯，但加盟店的急速擴張不僅導致了客源分流的問題，還造成了大量的庫存積壓，為了讓這些庫存能夠儘早銷售出去，艾格採用了"打折"策略，許多服裝企業對於"打折"這一策略是極為慎重的，即便打折也不會折扣很多，但就如同想要快速擴張的想法一樣，艾格在面臨庫存問題的時候也會想要快速清理，"打折"的確讓庫存消解了一段時間，但伴隨而來的就是企業形象受損，市場上對於艾格的認知從最開始的"時尚先鋒"到"過時之物"也並沒有幾年時間。
服裝市場就像食品市場一樣競爭激烈，更新換代的速度也是超人的，早已瞄準中國市場的ZARA、H&M在進入國內市場後，艾格在國內的市場份額也逐漸降低。在2016年艾格的頹勢就已經凸顯出來，僅這一年就關閉了300家門店，而今年市場極為不景氣的情況下，更是加速了艾格成衣線的滅亡。
當然，艾格集團並沒有倒下，不過轉戰成衣市場的艾格集團也就面臨著不小的壓力，畢竟國內的內衣市場不比成衣市場的競爭壓力小，6IXTY8IGHT如今在國內是風生水起，內外的質感也讓人趨之若鶩，想要依靠內衣線在國內市場站穩腳跟，不至於被最終踢出局，艾格集團也需要狠下一番功夫才行，此前激進的做法顯然是極為失敗的決策，在未來穩紮穩打才是開拓市場的硬道理，希望艾格能夠吸取教訓，不要再走老路。