李佳琦、薇婭前後發單曲，音樂人胡海泉卻開起了MCN，還有一位頭部主播似乎惹上了點麻煩，本周還有哪些有趣的#紅人新聞#？
B站Q3財報再創營收新高，字節跳動悄悄上線「DOU+版花唄」，知乎首次發布雙11報告，還公開招募MCN……本周這些#平臺動態#不能錯過。
上半年快手電商GMV突破千億，直播風口下，主播需求大漲，工資卻沒漲，這些#行業數據#和#新規新政#也要把握。
「所長」陳奕迅和歐陽娜娜將帶來抖音首秀，別忘了看文末#直播預告#。
紅人新聞職業打假人：辛巴賣的燕窩是糖水
近日，有消費者質疑辛巴徒弟時大漂亮直播間上架的茗摯「小金碗碗裝燕窩冰糖即食燕窩」產品形似糖水，辛巴和時大漂亮隨後在直播時出示產品檢測報告，茗摯公司也發表聲明書，稱「商品均為合格正品，已經合規合法通過各個環節的質檢流程」。11月14日，職業打假人王海在微博發文，表示「辛巴燕窩是風味飲料不是燕窩，消費者可要求退一賠十」並發布該產品檢測報告。
剛剛過去的雙11，辛巴放言「保60億衝80億」，最終整個辛巴家族以88億的成績鳴金收官。但辛巴家族面臨的爭議也不小，不止直播間裡這款燕窩產品，辛巴在雙11期間發布的個人彩妝品牌MRSIMBA也有問題？查看C站分析《辛巴彩妝品牌創立14天爆賣2.78億，割的全是粉絲韭菜？》。
小米獨家投資胡海泉創辦的MCN天眼查APP顯示，由著名音樂人胡海泉創辦的MCN運營服務平臺聚匠星辰已於近期完成Pre-A輪融資，由小米科技獨家投資，具體融資額暫未透露。據了解，本輪融資將主要用於供應鏈整合、團隊建設和營銷投放等方面，這是小米在直播電商唯一的戰略布局。聚匠星辰成立於2020年6月，胡海泉為法定代表人兼執行董事，持股比例為50%。
在剛剛落幕的抖音寵粉節期間，胡海泉直播帶貨成績不錯，其中一場中國黃金專場直播銷售額破億，點擊查看C站分析《抖音MCN都是怎麼過雙11的？》。
藏族小夥丁真籤國企做「鐵飯碗網紅」
近日，四川省甘孜州理塘縣一位20歲藏族小夥丁真無意中通過抖音走紅。11月18日，據紅星新聞，丁真已籤約理塘縣國資委下屬的旅遊投資公司，一共籤約兩份合同，一份合同包含每月工資3500元，繳納五險一金，另一份合同內容為公司代理丁真的著作權、肖像權，且不參與任何分成。目前，丁真已開通抖音、快手、微博官方帳號，其抖音帳號在一天內獲得近200萬粉絲。11月20日，抖音媒體大V四川觀察前往理塘縣，與丁真本人確認籤約屬實。目前，丁真在學習漢語。
李佳琦獲《金融時報》獎項，表示要成立美妝品牌
11月12日，頭部主播李佳琦、時尚博主黎貝卡與愛康國賓CEO張黎剛、上海交通大學安泰經管學院教授何帆等嘉賓受邀參加英國《金融時報》2020年度中國高峰論壇。李佳琦獲得「英國《金融時報》2020中國商業新勢力人物」獎，黎貝卡的異想世界獲得「英國《金融時報》2020年度中國創新企業」稱號。李佳琦通過視頻發表獲獎感言稱「從開始直播到現在我已經試用過超過10萬件美妝產品了，我願意去把這些數據、這些經驗免費分享給一些品牌，」同時李佳琦表示未來想要做一個「李佳琦的美妝品牌」，「不是一個網紅品牌，而是享譽世界的新國貨品牌。」
薇婭發單曲
11月8日，薇婭與歌手品冠合作單曲《愛你需要練習》在薇婭直播間首發。當天，美國歌手Taylor Swift也在薇婭直播間全球首發新專輯《folklore》周邊衛衣。在此之前，李佳琦與歌手劉柏辛也曾合作過單曲《買它》。
平臺動態
B站Q3財報：毛利率連續6季度上漲，月活1.97億
11月19日，嗶哩嗶哩發布2020年Q3財報。財報顯示，嗶哩嗶哩三季度營收32.3億元人民幣，同比增長74%，其中非遊戲業務收入佔60%。月均活躍用戶達1.97億，同比增長54%；月均付費用戶1500萬，同比增長89%，付費率從去年同期的6.2%提升至7.6%。與此同時，毛利率也從去年同期的18.9%攀升至23.6%，連續六個季度上漲。
字節跳動申請「抖音電商」商標；「DOU+版花唄」內測
據第一財經報導，北京字節跳動科技有限公司新增一套名為「抖音電商」的商標信息，申請時間為2020年11月12日。目前商標狀態為「商標申請中」。今年6月，字節跳動正式成立了以「電商」明確命名的一級業務部門，同時，抖音賣家的官方移動版管理工具抖音小店APP也正式上線。
近日，抖音APP內也上線了一款名為「放心花」的借貸產品，最高額度1萬元，最長36天免息還款。據了解，「放心花」目前還處於內測中，而且只能在購買DOU+時使用。
小紅書千萬流量扶持站外MCN加入視頻號
11月14日，小紅書推出MCN合作計劃，邀請站外MCN加入小紅書視頻號，達成合作的MCN每月最高將獲得7500萬站內流量扶持，此外還有品牌合作、運營指導、商業化推薦、新產品體驗、官方身份標識等一系列資源。想要合作的MCN需要滿足3個條件：擁有5位及以上小紅書視頻號創作者，每周發布5條及以上視頻筆記，機構帳號粉絲≥5000。
抖音電商為全國10個玉石直播基地配備質檢中心
據DoNews報導，近日，抖音電商宣布，預計到2020年11月底，將在旗下南陽、瑞麗、揭陽、東海、諸暨等10個玉石直播基地全面建立質檢物流一體化運營中心，實行從質檢、倉儲打包到物流發貨的全流程規範管理。根據該管理規範，抖音電商玉石基地內入駐商家所有售賣物品一物一檢，需經由國家珠寶玉石質量監督檢驗中心、省屬珠寶玉石檢測單位等權威質檢機構監測驗真方可發貨。抖音電商相關負責人介紹，凡是從抖音小店購買的非定製玉石商品，均可享受七天無理由退換貨服務。根據抖音電商官方透露，珠寶是抖音11.11寵粉節期間銷量排名第二的品類，僅次於服飾。
知乎雙11帶貨內容閱讀量破8億；開啟MCN招募
知乎首次發布「好物推薦」種草報告，今年雙11期間，知乎「好物推薦」帶貨內容閱讀量破8億。相比年中的618，雙11大促期間知乎「好物推薦」GMV實現翻倍，訂單量提升113%。3C數碼、家用電器、美妝個護、食品飲料、家裝建材、服飾鞋靴成為知乎今年雙11最受歡迎的六大品類。
11月12日，知乎宣布公開招募MCN入駐。據知乎官方介紹，包括大禹、如光、鼓山等頭部MCN在內，已有上百家優質機構加入知乎。MCN創作者每月內容點擊播放量從5000萬成長到近4億，約半數創作者在入駐3個月內成長到可接單水平。知乎面向MCN開通的「知任務」平臺中，創作者單篇內容收益中位數為10200元。
行業數據
上半年快手電商GMV破千億
11月10日，快手發布的《2020快手電商生態報告》（下稱《報告》）顯示，今年1月到6月，快手電商GMV達1096億元，2年增長1000倍。具體到各品類來說，服飾鞋包為快手電商貢獻49% GMV，五線城市買家購買服飾鞋包的客單價最高。《報告》顯示，快手服飾鞋包品類熱銷商品Top5分別是暴汗腰夾、打底褲、吊帶背心、防曬冰袖和亮片雪地靴。
《報告》透露一組數據，今年1月到8月，快手電商直播日均觀看時長超過15億分鐘。對比8月和1月數據，快手電商訂單數增長254%，商家數增長74%，買家數增長68%。
帶貨主播需求量增長110.7%，但薪酬沒有增加
BOSS直聘上周發布的《2020電商主播求職狀況調研報告》顯示，在今年618至雙11期間，期望從事電商主播崗位的求職者較去年同期增長110.7%。但招聘薪酬增加不高，電商主播的平均招聘月薪為10636元，同比增幅為0.6%。
與此同時，企業發布直播電商主播的招聘數量也呈現增長趨勢。根據拉勾數據研究院調研數據顯示，拉勾招聘上網紅主播相關職位發布量自今年9月底開始出現增長，10月8日達到峰值，雙11的主播招聘高峰較去年提前了1周。10月份拉勾招聘網紅主播等相關職位發布量是9月的1.7倍。
1145萬人全職從事遊戲、電競、直播和網絡文學
11月13日，中國人民大學中國就業研究所發布《數字文化產業就業研究報告（2020）》（以下簡稱《報告》）。《報告》估算，在遊戲、電影、直播、網絡文學四個領域的總體就業人數約為3000萬人，其中全職就業者約為1145萬人。
新規新政國家網信辦：直播交易信息至少保存三年；主播需年滿16周歲
11月13日，國家網際網路信息辦公室會同有關部門起草《網際網路直播營銷信息內容服務管理規定（徵求意見稿）》，對於直播營銷平臺交易、運營者監管等方面提出了規定，包括：直播營銷平臺應當記錄、保存直播內容，保存時間不少於六十日，並提供直播內容回看功能；直播內容中的商品和服務信息、交易信息，保存時間自交易完成之日起不少於三年。
直播營銷平臺應當建立健全帳號及直播營銷業務註冊註銷、信息安全管理、營銷行為規範、未成年人保護、用戶權益保護、個人信息保護、信用評價、數據安全等機制。 其中，直播營銷人員或者直播間運營者為自然人的，應當年滿16周歲；16周歲以上的未成年人申請成為直播營銷人員或者直播間運營者，應該經監護人統一。