記者 | 黃姍編輯 | 周卓然1
越來越多國際高級腕錶品牌在成都辦起了大型展覽活動。光是近一年之內，江詩丹頓、浪琴表、寶璣、GUCCI、HUBLOT宇舶表等多個奢侈品牌在成都舉辦了限時表展。
目前在成都，有兩個重量級的表展正在舉辦。一個是積家在遠洋太古裡·廣東會館舉辦的「聲音之藝」主題巡展首站。而另一個，則是瑞士高級制表商雅典表Ulysse Nardin最新揭幕的「冰火極限」限時互動體驗展。
11月12日晚，雅典表在成都舉辦了一場盛大的主題派對，宣告這個限時互動體驗展正式向公眾開放。這個展覽位於成都國際金融中心（成都IFS）古蹟廣場上，品牌方用漆黑的鐵架子搭建了這座臨時的展覽屋。從成都IFS的高處往下看，這座臨時展臺頂上覆蓋著一塊漆黑的防雨罩，上面印著的巨大品牌logo十分醒目。
這是雅典表疫情之後在中國迄今為止舉辦的最大規模活動；一個月前，雅典表在成都IFS開了西南地區第一間品牌旗艦店。
為了趕上這場派對，許多受邀的客人從北京和上海等地陸續趕來。派對以動感十足的街舞表演開場，在品牌高管輕鬆而簡短的講話之後，現場迅速回歸至由電子樂和迷幻燈光營造的都市潮流夜生活氛圍。
在一眾瑞士高級制表品牌中，雅典表對於中國消費者而言相對小眾，但在腕錶藏家圈子裡卻無人不知。近年來，在繼承傳統制表工藝的同時，雅典表愈發向運動風格和未來感靠近，也越來越樂於與公眾溝通。
冰川和熔巖極地探險是雅典表近年來反覆對外講述的品牌故事和產品靈感來源之一。確實，極限運動正被越來越多崇尚多元生活方式的年輕人所選擇，而自我挑戰也是他們的生活態度與信仰。不難看出，雅典表正在籠絡年輕一代的高級腕錶消費者。
而在中國市場，它想與過往做出區隔，強調品牌的變化和年輕化。雅典表中國及北亞區總裁吳定傑在活動上表示，辦這場展覽的目的是「展示一個不一樣的雅典。」
2014年年中，雅典表被法國奢侈品公司開雲集團（Kering）收購。這筆收購具體的交易金額並未對外披露，但根據《金融時報》當時的報導，分析們預計成交價格大約為7.6億歐元。開雲集團在那幾年積極收購瑞士制表商，外界認為雅典表的加入會進一步強化開雲在專業制表行業的供應鏈，同時擴大在硬奢侈品市場的份額。
在開雲集團的支持下，雅典表也開始重整品牌和渠道架構。以往在中國市場，雅典表高度依賴經銷商渠道。近兩年，雅典表開始精簡中國市場的經銷商渠道。不過，知情人士對界面時尚表示，代理經銷商仍然是雅典表非常重要的渠道，只是現在選擇代理商標準會更嚴，代理商的店鋪位置非常重要。
同時，雅典表開始在中國市場投資開設品牌直營專賣店。從2019年至今，雅典表在上海開了兩間專賣店，北京有一間。在成都國金中心新開的這間專賣店是雅典表2020年唯一一家新開門店，它同時也是品牌在西南市場的首店。
如今，成都IFS三層已經是國際頂級珠寶和專業制表品牌的天下，勞力士、江詩丹頓、羅傑杜彼、萬寶龍、伯爵、積家、寶詩龍等頂尖奢侈品牌都位列其中。高級腕錶品牌扎堆開店的背後，是成都已然成為中國西南部時尚奢侈品零售重鎮的現實。
成都IFS 圖片來源：視覺中國吳定傑在派對開幕時問臺下的觀眾，「IFS是中國西部宇宙中心，不知道我說的對不對？」如果僅就時尚奢侈品牌在西南地區開店策略來看，這個說法大致沒錯。但更準確一點，恐怕加上成都IFS街對面的遠洋太古裡，二者所構成的商圈才是成都奢侈品消費最核心地帶。
2014年，成都國金中心正式對外開業，而對面街的成都遠洋太古裡則在2015年正式開業。六年來，在IFS和遠洋太古裡的帶動下，成都市區實現了零售商圈的迭代升級，有效將成都市中心的高端零售業態提高了一個檔次。
最早一批進入這個商圈的奢侈品牌在中國早就深耕多年，尤其以路易威登（Louis Vuitton）、愛馬仕（Hermès）、古馳（GUCCI）等時裝和皮具品牌為主，還有蒂芙尼（Tiffany）、寶格麗（Bulgari）、Harry Winston等國內消費者熟知的高級珠寶品牌。
2020年9月，Gucci在成都IFS舉辦現實高級珠寶腕錶展。2016年，成都遠洋太古裡迎來了一波高級腕錶品牌的開店潮。斯沃琪集團旗下的寶璣與寶珀在此處開設了成都首家直營精品店，歐米伽也開了一間旗艦店。與此同時，跟隨成都高檔商圈業態提升的腳步，一些前瞻性的奢侈品牌啟動了門店形象改造和升級工作。
例如，Tiffany在2016年從成都IFS搬到了遠洋太古裡，在一座獨棟門店內辦起了大型品牌展覽。成都遠洋太古裡由古色古香的建築群落構成，呈現開放式、低密度的特點；這被認為更適合講述品牌故事，也更方便品牌與消費者近距離的溝通和互動。
因此，整體上看，奢侈品牌過去幾年在成都主要幹兩件事。一是把首店落戶成都IFS或是遠洋太古裡，或者在這個商圈實現品牌門店形象更新換代。二是與商場聯動，積極舉辦活動和展覽，為商圈引流的同時，也激活了商圈乃至整個城市的時尚消費潛力。
2018年初，寶珀在遠洋太古裡舉辦超凡工藝腕錶展，帶來了品牌五大制表工藝和產品。同一個地方，Chloé舉辦了2019早春系列大秀辦。2019年，迪奧（DIOR）在成都遠洋太古裡男裝限時精品店內舉辦了大秀，而寶格麗則在IFS舉辦了「靈蛇傳奇」高珠展。2019年10月，江詩丹頓在成都IFS舉辦了品牌巡展首站，罕見展出了著名的縱橫四海系列、傳承系列和傳襲系列。
為了與成都以及成都向外輻射的西南地區消費者進行深入的情感溝通，品牌在成都投入的市場活動預算越來愈多，而這被證明是行之有效的。
成都遠洋太古裡。圖片來源：視覺中國根據第一太平戴維斯今年7月發布的《中國奢侈品零售報告》，經歷疫情帶來的經濟波動，成都逆流而上，路易斯·威登、古馳等不少奢侈品銷售額較去年同期增長130%，展現出驚人的消費實力。第一太平戴維斯華西區商鋪部董事林靜表示：「不少奢侈品牌在成都市場爆發式的銷售業績下加速了拓展速度，相繼落下二店或三店。顯示眾多奢侈品牌對成都市場的信心。」
確實，進入2020年下半年，僅成都國金中心就迎來了多家高級腕錶新店開業。Audemars Piguet愛彼和PANERAI沛納海翻修升級了原有門店，而HUBLOT宇舶表則移位至成都IFS三層，開出了品牌在中國大陸最大旗艦店。寶珀也在這層樓開設了成都第三間專賣店。
更早以前進入「成都IFS-遠洋太古裡」商圈的頂級制表商形成了鯰魚效應，激勵著後來競爭者也要使出渾身解數來吸引本地的消費者。因此，這些首店或新店開張的同時，高級制表商們也趁熱打鐵，在成都IFS或遠洋太古裡辦起了表展。
這些制表商甚至從遠處運來了一些鮮少向公眾展示的鐘表作品，向成都和西南地區的公眾展現十足誠意。在此次「聲音之藝」展覽上，積家便帶來了數枚積家鳴響時計古董表，同時還跨界邀請當代藝術家創作相關藝術品進行展示。
又是開店，又是辦展，高級腕錶品牌肉眼可見的在成都越來越活躍。而且，這其中不乏近幾年剛剛開始發力中國市場的小眾高級腕錶品牌；它們背後往往有大奢侈品集團，如開雲集團和瑞士歷峰集團（Richemont）在中國整體的戰略和資源做支持。
事實上，相比於時裝和皮具等軟奢侈品，以及高級珠寶品牌，大部分高級腕錶品牌更晚進入中西部腹地開店。這主要由於高級腕錶高度依賴集合式的批發商渠道。但一些在中國市場缺乏歷史根基和大眾認知度的腕錶品牌，近年來已經對在華渠道改革和品牌戰略調整蠢蠢欲動。而新冠疫情被認為是推動這場變革的戲劇性節點。
奧緯諮詢大中華區零售與消費品業務董事合伙人彭顯倫（Jacques Penhirin）對界面時尚表示，疫情後的新常態下，高級腕錶品牌在低線城市將繼續增長。「電商由於可以觸及全國，將來肯定會佔據一定的市場份額，但實體店也將繼續發揮重要作用。突如其來的低迷為主要品牌提供了一個獨特的時機，即重新調整門店組合，精簡一二線城市一些偶爾過於寬泛的產品供應，同時有選擇地在低線城市擴張。」