隨著Z世代自我意識覺醒、更喜歡彰顯自我個性、為自己表達的產品，消費市場也發生了較大轉變。針對Z世代對於顏值的追求，許多國貨美妝護膚品牌開始向年輕化方向發展，通過各種方式搶佔市場份額，其中，IP聯名就是在年輕消費群體中刷足存在感的方式。
近些年國潮興起，各種文創IP盛行起來，IP包裝、跨界聯名等，使品牌固化的形象得以更新，為消費者重塑一個更鮮明、更具新鮮感的品牌印象，輻射更多元的消費群體，如年輕的Z世代等。而「IP賦能」對於消費者而言，不僅代表一種獨特的個性符號，更一種自我獨立消費意識的體現。
作為一個「更懂年輕人」的民族護膚品牌，三草兩木在堅持自然科學護膚理念下，也將傳統美學的力量融於品牌建設中。堅持傳統美學的精神、守護中國文化的傳承、堅守對自然護膚的初心，是品牌一直堅持的信仰。
堅守初心，致禮國漫，敬仰傳統文化
在2018年，三草兩木掀開跨界聯合新篇章，聯手上海美影廠推出一款限量版致禮國漫系列手霜，守護純真童年。另外，三草兩木還與美影廠設計師聯合打造了這款國漫手霜的主形象，致敬初心的同時，也傳遞極減的理念。
在2019年，三草兩木又與承載著中國傳統文化的故宮進行合作，並配以好禮，推出一款「養顏攻略禮盒」，基於對「紫荊城生活美學」的共同理念，賦予文創與護膚以全新姿態，表達對中國傳統文化藝術的熱愛與敬仰。
聯名不是一時興致，突破IP邊界登足國際
品牌做聯名款，不應該是一時興致，打一槍後就偃旗息鼓，而是通過跨界聯名，將品牌打造成一個符號，整合成強勢文化向用戶進行輸出，在消費者群體中形成品牌印象進行傳播和擴散。
三草兩木在往期IP多集中於國內IP（故宮與美影廠）和公益IP（WWF）的情況下，沒有停滯不前，反而走向更高的國際，不僅在品牌定位經過升級加入「科學」後，與國際頂尖實驗室合作，更與迪士尼開展了深度聯名合作。
《花木蘭》是三草兩木與迪士尼進行聯名的第一波合作，後續還將會有第二波、第三波。
選擇花木蘭，是因為三草兩木在以中國獨有的女性文化符號花木蘭致敬「她」力量，以真摯誠意為每一位女性點讚，並為守護當代「木蘭」的肌膚保駕護航。
作為中國最具文化意義的女性榜樣，花木蘭彰顯東方颯爽魅力，自帶無限可能：靜可大玩針線，動可舞刀弄劍；千年前轉換角色，千年後顛覆人設。而花木蘭電影中所表現出的女性力量的成長，也與三草兩木品牌的成長高度契合。勇氣、力量、奮鬥史、自我覺醒，也是三草兩木品牌與花木蘭共同的關鍵詞。
三草兩木的生產工廠也經過了迪士尼FAMA授權及OPA在線審批，符合國際生產標準，出品更嚴格。在3.0「自然·科學護膚」時代，三草兩木將科學的力量與自然結合，讓自然科學賦能產品，推出純淨自然、安全有效的護膚品。
與首次官宣中，三草兩木牽手迪士尼首位中國公主花木蘭，帶來首批聯名產品：迪士尼花木蘭聯名限量款「淨淨大白瓶」和迪士尼花木蘭聯名限量款「紫蘇水」。
颯爽純淨，守護本真——淨淨大白瓶
淨淨大白瓶（瑩珠百合勻淨亮膚潔面乳）自推出以來，就受到消費者的喜愛，成為三草兩木的口碑明星產品。這款產品以雙重胺基酸的優秀清潔力，呵護肌膚天然屏障，用淨透颯爽之力，還原肌膚本色；六大類無添加劑，溫和不刺激；細密泡沫，清除多餘油脂，深層淨透毛孔，溫柔不減，純淨出眾；豐富植物精華，養膚不緊繃，同時添加Symwhite®377亮膚成分，改善膚色不均，點亮肌底純淨光澤。
覺醒蛻變，舒緩醒膚——紫蘇水
作為品牌的實力產品，紫蘇水用紫蘇精粹呵護敏感肌膚，起到抑敏舒緩的功效；以獨家雙專利發酵技術（益生菌植物發酵技術專利，專利號ZL201510639589.4；水解透明質酸鈉專利技術 專利號ZL201210317032.5），配合小分子水解透明質酸，給肌膚帶來急救補水新體驗；激活植物植萃修護力，改善肌膚屏障環境，以自然科學的護膚方式強化肌膚屏障健康。
在這兩款產品的設計上，三草兩木採用「水墨版正氣紅妝的將軍花木蘭」、「線描美漫版花木蘭」兩款形象設計，古典與現代交融，更顯年輕態度。另外，將花木蘭的形象呈於單品上，也是對人物精神更直接的演繹傳達。
IP聯名，品牌年輕化
IP聯名，是最符合「產品及營銷」的方式，既是產品層面的創新，又兼具了話題傳播，以及提升了品牌建設的價值。而在產品層面最明顯的表現，就在於附加價值賦能，品牌選擇適合自己風格的超級IP進行合作，能達到1+1>2的效果。
三草兩木此次與國際IP的合作，就是品牌力量成長壯大的體現，作為從產品出發的品牌，三草兩木堅持以產品為品牌賦能，創造品牌核心競爭力，並通過跨界聯名宣傳品牌形象、提升品牌價值，吸引更多年輕消費者，增加產品曝光度和話題傳播度，為品牌拓展更大發展空間。
總結
從攜手國漫經典IP上海美影廠、到聯合國潮復興時期IP代表故宮，再到選擇女性精神力量代表花木蘭，三草兩木的每一次聯名行動都代表著品牌精神價值更上一層。
三草兩木致力於為消費者帶來不一樣的消費新體驗，聯名背後，是品牌拓展影響力、賦予自身以及消費者更高一級文化價值的體現。
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