作者 | 兵法先生
來源 | 營銷兵法（ID：lanhaiyingxiao)
近幾年，每到一個節點，各大品牌便會使出渾身解數，爭先恐後為品牌造一波聲勢。雖說現在距離2020年中秋還有一周時間，但有些品牌已經推出今年的中秋禮盒創意設計。按照慣例，看今年各大品牌又是如何採用傳統節日元素，作為中秋禮盒一系列包裝設計的。一起來看看：乍⼀看玩吧的中秋禮盒，以為是玩吧新出的潮玩禮盒，不愧是娛樂社交領域的領頭⽺，就連中秋⽉餅禮盒也把「好玩」貫徹到底！一個來自WAN星的生命體，行駛在茫茫無邊的宇宙太空，即將抵達一個好玩的神秘世界，開啟對未知的探索。太空艙禮盒的設計整體性非常強。打開禮盒，正中央是坐在駕駛艙裡，穿著太空衣、閃閃發光的金色小玩（捧在手裡沉甸甸的，非常有質感！） 太空艙裡有充足的能量補給——網紅爆款美食蛋黃酥，帶來味蕾與新鮮感的雙重幸福。艙內還有一套非常特殊的「玩具」，定製版「鍍金」撲克牌，手握金燦燦的撲克，感覺自己就是這個宇宙最cool的崽~讓我們這個假期一起「玩吧」！
借勢中秋，咪咕深耕中國傳統文化領域，推出與書畫頻道的聯名款南臺月中秋禮盒，無論在設計上還是文化內涵上都獨樹一幟。
在包裝上，咪咕使用了「中國畫熊貓第一人」劉中老師的作品《圓》為設計靈感，書畫、熊貓都是亮麗的中國標籤， 咪咕將國寶熊貓元素融入到了產品中，夜色裡憨態可掬的熊貓望著圓月的畫面，仿佛是在外遊子思念家鄉的寫照，俏皮可愛的國風給人別致的品牌印象。
咪咕與黃則和、蘇小糖等年輕時尚品牌的跨界聯名合作款，則更具廈門地方「味道」。說起廈門伴手禮，黃則和的花生湯、蘇小糖的牛軋糖都深受遊客喜愛。蘇小糖更是以李尖尖同款伴手禮的身份，出現在熱播電視劇《以家人之名》中。2020年中秋，咪咕x蘇小糖聯合推出「星月漫」禮盒，傳遞別樣中秋浪漫。
富有設計感的星球元素外包裝，禮盒外觀看過去像是一顆少女都愛、充滿童話夢幻的透明水晶球，顏控最愛。而口味上，燕窩椰奶月餅、丹桂高粱月餅，和小西餅、牛軋糖、鳳梨酥的神奇搭配，這個中秋，讓味覺同享多種廈門特色小食體驗。同程旅行中秋禮盒以「破浪觀潮」為設計巧思，配色青春靈動。禮盒內部採取年輕人最喜愛的抽盲盒玩法，新穎獨特。盲盒上的文案十分有趣，涵蓋了程式設計師、產品、運營、設計、小編、營銷、職能、客服8個不同的崗位。文案內容上選擇了時尚流行元素，「專業掐指這塊拿捏得死死的」、「髮際線的一小步，就是公司的一大步」、「我們加的不是班，是10萬+」等等，既代表公司不同角落的縮影，又利用流行梗構建起與年輕受眾交流的媒介。禮盒的包裝袋設計特別走心，採用外部防水內部布藝的材料，實用、好看、又時尚。
好未來的每位老師在2020年持續為教育發力，在面對疫情時為孩子們的學業保駕護航，他們每個人做的每件事都是美好本身。
禮盒上，每個不同崗位的好未來老師從他們的故事中走出，奔向圓月。開啟禮盒，一張拼圖映入眼帘，香甜的月餅和創意的貼紙點亮中秋的每個時刻。瓷盤的設計靈感來源於2020年全民抗疫的感動瞬間與好未來停課不停學的奮鬥故事，而盤底的2020與愛你愛你相結合則體現好未來面對逆境的態度！最勁爆的是最下面一層定製藍牙耳機與兩個耳機套盲盒，超萌的造型獲取芳心無數。
中秋來臨之際，小熊U租以宇宙為靈感來源，推出「奔向月球奔向你」中秋禮盒。一感中秋佳節的氛圍，二感宇宙與二次元之間的碰撞。
月餅盒的設計結合二次元文化，UU熊（小熊品牌IP）cosplay太空人、火箭熊、嫦娥、玉兔，又萌又酷，元氣滿滿，帶你奔向月球。小熊U租【
奔向月球奔向你】中秋禮盒，還準備了暖心小禮物
「太空眼罩、太空熊U盤」，不僅能輕鬆辦公，還能在工作之餘，帶上太空眼罩，進入甜甜的夢鄉，奔向月球，領略在月球太空翱翔之感。提倡環保的小熊U租採用「旋轉式+積木堆積」運用，製作出一款既能玩還很實用的禮盒（收納盒）。讓月餅禮盒不再只是產品的包裝，還能成為日常生活中有利的儲蓄小物件，擺在辦公桌上不僅是桌面創意擺件，還能是枯燥工作中的趣味玩具。
花好月圓時，月餅寄相思。
作為「洋」快餐業的肯德基，2020年中秋也加入了月餅禮盒大戰行列。聯合故宮推出的國潮月餅禮盒，吸引眾多目光。
故宮與肯德基聯名打造的限量款月餅禮盒，分為【五星簇月】、【六星繁花】兩大系列。
在禮盒設計上，融入了玉兔、圓月、月宮及桂花，月餅圖案也提取了KFC品牌名，繁華圖作為月餅的花紋造型。整體看上去，與故宮的文化相吻合，即不失傳統文化內涵，又不失現代化的審美，可謂古現結合，也能時尚感十足。
不僅如此，肯德基首款月餅還邀請 @朱一龍 作為禮盒「三行情思」活動形象大使，宮候中秋。八邊形禮盒【五星簇月】，內為五枚月餅；長方形禮盒【六星繁花】，內為六枚月餅。其中，桃山皮燕窩流心月餅、桃山皮小麥胚芽流心月餅、奶黃流心月餅、純白蓮蓉月餅、芝士奶黃流心月餅、紅豆沙月餅等經典口味，完全能滿足多元化消費者需求。星巴克已於7月在自己微博官宣中秋月餅禮盒，以「一切都好」為主題，延伸出「餅要切開，人要團圓」的禮盒中心思想，寓意：祝你和思念的人，一切都好。在包裝設計上採用絲巾作為點綴，圖案樣式不論是月餅、包裝、絲巾都以星巴克品牌美人魚LOGO為主要造型。純色背景+浮雕鑲嵌美人魚+復古寶石綠的大方巾，讓整個禮盒突顯獨特格調與法國浪漫氣息。與此同時，還放出了月餅宣傳視頻，通過視頻可以感受到復古寶石綠的大方巾，優雅的包裹著月餅禮盒，熠熠生輝對外傳遞：
「餅要切開，人要團圓，願我們一「切」都好。」今年星巴克禮盒共有三種，分別是6粒的
星情、8粒的
星悅和10粒的
星奕。從設計圖來看，每款包裝沒有實質性的區別，只是星悅與星奕的多粒包裝最為精緻，有側拉式很顯高檔。星巴克2020年新款月餅口味也是千奇百怪，有包裹著深紅色融入
桂花的蔓越莓醬月餅、經典口味元氣沁檸芝士月餅、金沙奶黃流心月餅、海鹽意式濃縮咖啡風味月餅…每一刻都包含對中秋傳統節日的敬意與美好心願。寶石綠的大方巾可作為時尚單品，輕鬆搭配，秒變時尚達人，頭巾、披肩、領巾、腰帶、小上衣…創造專屬自己個性的星巴克時尚look。星巴克將自己品牌logo背景綠作為這次主要色調，讓消費者感受到了一抹綠色，亮眼金秋。
從主題「一切都好」可以看出一個品牌的培養方式都是幸福的家庭一樣，在關愛中孕育出產品，在興趣中使之呈現其美，在敬畏中修得其道。今年的故宮月餅中秋禮將與奈雪的茶一起，聯合推出「集中國傳統文化與顏值為一體」的國潮範中秋禮盒。以朕的心意，傳承宮廷文化為設計靈感，每款月餅圖案源自故宮館藏文物。奈雪定製禮盒分為「芳盒·丹若著錦」、「芳盒·鳳凰翽羽」兩款。
芳盒·丹若著錦，創作靈感來自故宮藏品「素三彩暗花雲龍花果紋盤」。圖案大多需要露出果實，寓意豐碩富貴，繁盛多福。
芳盒·鳳凰翽（huì）羽，創作靈感來自故宮藏品「乾隆款掐絲琺瑯雙鳳紋鏡」。「翽」是鳥揮翅飛翔的聲音，鳳凰翽（huì）羽，寓意祥瑞富貴，萬事圓滿。從兩款禮盒的圖案設計上可以看到，兩款禮盒中的六種月餅，六種不同口味，不同口味月餅上的圖案印製著奈雪的茶logo、朕的心意logo外，分別取圖案「琪花」、「牡丹花」、「芙蓉花」、「梅花」等花卉。它們既是食物，也是禮物，不僅好吃，還好看。除此之外，奈雪的茶x故宮食品 推出的月餅禮盒講解視頻，通過視頻來了解中秋禮盒的寓意。一圓盤、一圓鏡、一圓餅，飽含了奈雪與故宮對至親，摯友的祝福和問候。作為茶飲新式品牌，奈雪的茶也將自己推向了月餅品牌大戰中。竟然跨界做起月餅，選擇跨界合作夥伴也不容忽視。故宮出品，必出精品，強強聯合，必能敵眾。
對此，奈雪的茶還上線一組「茶言茶語」海報，將六種不同口味的月餅為主調，以「如果月餅會說話」的口吻擬了海報文案，朕的心意用月餅說話，月餅的心意全在文案裡。
我就是月餅界最可愛的甜妹、別的月餅都會說茶言茶語，不像我，我都學不會、隔壁搞什麼烏龍，你在想peach…每句文案透出了月餅不同的口味，用擬人化的方式，讓月餅更加鮮活。每年中秋，都是各大傳統商家品牌的主場，當網際網路品牌參與進來，便成為各大品牌「神仙」打架的花式營銷。
從中可以看到，品牌們為中秋禮盒所做的包裝設計，月餅圖案設計，月餅的不同口味等方式battle，無疑都是為了呈現一個對傳統佳節的美好氛圍。至於能否從中脫穎而出，獲得消費者認可，我們拭目以待。作者簡介：【兵法先生】營銷兵法創始人、知名營銷分析師，原創多篇文章閱讀超10W+。個人工作微信號：bingfaxiansheng。
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