文 │ 谷 雨
甜寵劇已經成為名副其實的「流量捕獲機」，年齡分布從12~28歲，以「甜糖」「CP」、「夢幻感」等滿足中國觀眾對小言、青春等類型劇的觀劇需求。而對美滿愛情和完美人設的刻畫，切合網際網路主力用戶的美好想像，非常容易形成以「XX女孩」為用戶歸屬的高黏合觀劇用戶群，所以甜寵劇更容易出圈層、成小爆款。
據骨朵數據統計，2016年有甜寵網劇16部，2017年增至31部，2018年又增至57部，2019年更是多達106部。在類型題材分布上，甜寵網劇以都市愛情劇數量為最多，其次是古裝言情劇、青春校園劇，另外甜寵愛情還會搭配其他類型，比如運動競技、懸疑等等。
甜寵劇每年都有逆襲成黑馬或者成為圈層爆款的作品，比如，2016年 的《微微一笑很傾城》，2017年的《雙世寵妃》，2018年的《結愛·千歲大人的初戀》，2019年甜虐劇《東宮》等。到了2020年上半年《錦衣之下》《下一站是幸福》《冰糖燉雪梨》《三千鴉殺》等作品，相繼讓任嘉倫、宋威龍、張新成、鄭業成等藝人迎來事業又一個高光時刻，也讓小花宋茜、譚松韻、吳倩、趙露思等人獲得人氣加持。
優、愛、騰、芒、搜狐視頻等幾大視頻平臺開始加碼甜寵劇，從平臺僅有一部，到聯動文娛生態，瞄準她經濟形成特定劇場，以「美好愛情」為主的甜寵劇數量穩定上升。今年3月優酷推出寵愛劇場，上線了多檔劇集，其中《冰糖燉雪梨》《三千鴉殺》《幸福，觸手可及》《月上重火》等作品相繼上線播出。
集合平臺資源優勢，以創意宣發的形式聯動新老劇集，甜寵劇正獲得當下年輕用戶的注意力，骨朵以優酷寵愛劇場為研究對象，從最熱CP、播出熱度、詞雲數據、豆瓣評分等數據維度，分析5月甜寵劇市場數據。
「糖度」高點，大家究竟在看些什麼？
骨朵提取了3-5月優酷上線的主要幾部甜寵劇的骨朵趨勢圖、最高骨指數據、以及彈幕數據和彈幕詞雲（全文數據截止5月28日），追問觀眾在觀看甜寵劇的時候，究竟在看些什麼。
從寵愛劇場幾部上新劇的歷史最高骨指排名中，可以看到歷史最高骨指超過80的有兩部，分別是《冰糖燉雪梨》和《三千鴉殺》兩部劇，《全世界最好的你》《我的刺蝟女孩》《幸福，觸手可及》三部劇的歷史最高骨指也都超過70，呈現圈層小爆款的趨勢。不過，能否成為小爆款還要看整部劇的趨勢和熱度。
下圖是寵愛劇場上線的劇集，在播期間的骨朵熱度趨勢圖。3月之後，寵愛劇場幾部主要上新劇集的骨朵熱度，指數大多保持在40上下。其中《全世界最好的你》《幸福，觸手可及》以及《長相守》幾部劇集在開播之後勢頭表現不錯，《我的刺蝟女孩》後期發力，骨指趨勢一路上揚。表現最好的劇集，應該是現在在播的《幸福，觸手可及》，這部劇在播期間除了第一天開播熱度較低，只有39.17，之後熱度一路攀升，數據基本上維持在70左右，在甜寵劇中，是一個非常不錯的成績了。
彈幕代表的是觀眾對一部劇真情實感的追劇表現，反映的是觀眾的黏合度，骨朵抽取了3-5月寵愛劇場上線劇集的彈幕數據量。其中，《冰糖燉雪梨》和《三千鴉殺》彈幕數據均超過百萬，分別是307萬和190萬。這是兩部成功打造出劇集CP的甜寵劇，其中《冰糖燉雪梨》推出冰糖cp，也讓藝人張新成人氣高漲。《三千鴉殺》推出雲川cp，趙露思和鄭業成演繹了一段虐戀愛情。新上線劇集《幸福，觸手可及》雖然上線短短幾天，但已經積累了41萬彈幕，後續還會再攀升。
以彈幕看這幾部劇集的觀眾熱議點和劇集亮點。《冰糖燉雪梨》通過在甜寵的基調下融入燃情競技元素，題材的關注更細分，主打男女主人公之間的青春校園愛情，並通過兩人專業的特殊性輻射冰球、速滑等體育題材，通過甜寵與競技元素的疊加，擺脫甜寵圈層化，完成了甜寵劇向泛人群大劇的一次升級。
《冰糖燉雪梨》的彈幕詞雲關鍵詞主要是和劇情、演員角色和觀劇感受相關，「怕笑死」、「來追劇」、「很甜」、「細品」等關鍵也折射出這部劇活躍的受眾人群。數據顯示，《冰糖燉雪梨》上線第四天，以80.47的熱度值位居骨朵熱度指數全部劇集排行榜日榜首位，收官前夜這部劇也憑著80.28的熱度成績位列骨朵熱度全平臺全部劇集排行榜第一位。
新上劇集《幸福，觸手可及》表現出了低開高走之勢，這部劇播出到現在，曾5次進入骨朵榜首次數，8次進入骨朵前三甲，連續5天霸佔骨朵榜首。實際上，優酷自《冰糖燉雪梨》打開寵愛劇場之後，對這類愛情甜劇一直青睞有佳。《幸福，觸手可及》講述講述服裝設計師周放與商業精英宋凜的都市愛情故事，旗鼓相當的俊男靚女對決，黃景瑜的霸道總裁和迪麗熱巴式的美女精英，這樣的愛情故事在一眾青春類、校園類甜寵劇中高調而出，獲得更大年齡的用戶群，不算奇怪。
在彈幕數據上，觀眾主要聚焦在迪麗熱巴和黃景瑜飾演的角色上面，其次是劇情相關的內容反饋，可見相比較而言觀眾更關心，這類甜寵劇中對角色人設的塑造。為這部劇的男女愛情故事牽動情緒。
另外一部走勢表現良好的劇集《我的刺蝟女該》這部劇亮點的地方，在於對「穿越」元素的運用。它從男主吳景昊的視角出發，講述的是身為外科醫生的他為了彌補青春遺憾，重新回到高三時期，改變了自我性格重新感受到那些被忽略的美好情感。
實際上，從數據來看，觀眾更喜歡的是治癒向的溫情故事，甜寵劇更寫實了。相比以往純粹撒糖的甜寵劇，這些劇集更注重現實與夢幻兩者之間「度」的把握，從甜寵愛情升級到治癒向故事，對內容的關註上不只放在愛情主題上，也有意加強人物的職場追求、競技精神、友情親情板塊的刻畫，從男女之間的情愛呈現延展到到對夢想、人生選擇的強調，抓住當下年輕觀眾情緒，創作者更明白觀眾需要什麼了。
佔據豆瓣中高口碑區
甜寵劇關注「女性自我」
聚焦到寵愛劇場的口碑上，幾部上新劇集的豆瓣口碑都在7分左右，豆瓣評分在5.5-7.8分之間。3-5月共上新8部劇集，豆瓣評分超過7分的有4部劇，分別是《親愛的義祁君》《我的刺蝟女孩》《全世界最好的你》以及《冰糖燉雪梨》；豆瓣評分超過6分的有1部，是目前正在熱播的《幸福，觸手可及》；豆瓣評分超過5分的有2部，分別是《師爺請自重》《三千鴉殺》；在播劇《長相守》目前暫未開分。
在豆瓣人數上，《冰糖燉雪梨》評分人數一騎絕塵，超過10萬人給這部甜寵劇打分，居豆瓣口碑熱榜。《三千鴉殺》和《幸福，觸手可及》的豆瓣評分人數超過3萬，它自身已經擁有了穩定的受眾群體。《全世界最好的你》豆瓣評分人數達到2萬，豆瓣分數7.3，在小圈層內已經獲得目標受眾的認可。
實際上，最近幾年國產劇豆瓣低分現象越來越普遍，寵愛劇場3-5月的上新劇集來看，《親愛的義祁君》《我的刺蝟女孩》《全世界最好的你》《冰糖燉雪梨》四部劇的豆瓣評分都在7分以上，口碑進入了中高層區間。
如果說類型是甜寵劇最先獲得目標受眾的第一步，那麼男女主人物設定是否讓更多觀眾接受就是第二步。骨朵拆分了幾部劇集的男女人設模式，發現甜寵劇中，女性角色的人物設定已經發生了大的改觀。
從上圖可以明顯看出，甜寵劇中的女性形象已經脫離了「傻白甜」和「普通女性」人設，更多的開始強調「女性的自我意識」。比如《冰糖燉雪梨》《三千鴉殺》《長相守》《幸福，觸手可及》這4部劇的女主人設都是獨立自強，強調女性對自我價值的實現和滿足。此外其他幾部劇中，鬼馬精怪、高分毒舌等人設，也是現在甜寵劇常有類型。
相比之下，男主的角色人生並沒有實現太大的變化，青春校園類甜寵劇中依舊是以陽光健氣類、傲嬌自負類、腹黑類、霸道總裁、儒雅高冷等男神角色為主。
UGC數據比拼
哪裡是觀眾的「嗑糖」根據地？
骨朵分別抽取了幾部主要劇集在微博、抖音、B站這三大社交平臺上的相關數據，以此反映觀眾對追劇嗑糖的喜好。
上圖為寵愛劇場主要劇集微博官方話題閱讀量和抖音上官方話題播放量。可以看出大多數追劇粉絲更願意在微博追蹤《冰糖燉雪梨》《幸福，觸手可及》並發起話題討論，相比微博的討論熱情，更多的人願意在抖音這類短視頻媒體上觀看《我的刺蝟女孩》《三千鴉殺》。
幾部劇的抖音主話題的視頻產量上，《冰糖燉雪梨》《三千鴉殺》獲得了更廣泛的抖音用戶的喜愛，視頻產量分別達到7.2萬、5.8萬個。《幸福，觸手可及》《我的刺蝟女孩》以及《全世界》抖音產量旗鼓相當，分別達到了2.1萬、2萬，以及1.9萬。
在B站的的傳播數據上，骨朵抽取了幾部劇集在B站點擊量最高的視頻數據，發現雖然《長相守》《師爺請自重》這兩部在抖音數據沒有優勢的劇集，在以二次元人群聚集最多的地方，數據表現不錯。《長相守》最高一條相關視頻的點擊量達到了62.1萬，《師爺請自重》也達到了28.5萬。而《冰糖燉雪梨》《三千鴉殺》兩部爆款劇相關視頻最高播放量分別達到了57萬和84.7萬。
針對寵愛劇場，優酷也推出了結合劇集類型、貼近女性觀眾的營銷動作，發起了優酷飯圈十級考題招聘，深入豆瓣論壇高活躍小組，藉助飯圈女孩的群體優勢，擴大內容傳播影響，藉助話題營銷打出優酷劇場品牌年輕化的形象。同時在優酷站內、微博和Lofter，優酷推出「寵愛劇場太太團」邀請用戶從看劇到主動產出內容，聯動用戶和劇集。並發起話題運營，以站內新老片庫資源為素材，結合實時熱點輸出內容整合向話題#戴口罩也能get的CP感#、#那些年我在優酷入坑的男神#、#南北方男友的差異#、#影視劇中一眼淪陷的美少年#等內容話題，培養網友追劇習慣。
聯動站內和站外，一部甜寵劇在每個社區的側重點各不同。到目前微博和B站都是劇集粉絲集中最多的地方，微博上甜寵劇的受眾以IP粉絲、劇粉、演員粉絲為主，自發發起話題討論討論劇情、磕CP，粘性和效應最佳。B站是微博之外，甜寵劇更應該重視的一塊UGC板塊，因為B站的社區生態是，粉絲與UP主為核心的「網紅生態」聯繫更緊密，同時打通微博，藉助視頻載體更容易發酵深度話題。相較之下抖音的作用更在於拉新和即時互動。
瞄準她經濟，甜寵劇類型愈發細分
以「顏值」為生產力，以直擊人內心的懵懂青春的情感關係為武器，甜寵劇攻城略地。這類劇集，其故事內核以簡單美好的愛情為主，輕鬆化解了當代人高壓緊張的生活節奏，觀眾追捧甜寵劇，就是為了放鬆精神。
甜寵劇一般和網文、漫改IP關係密切，很多甜寵劇都是由它們改編而來。在人物角色上，甜寵的選角壓力不大，但卻對故事模式和男女情感變化的要求相對較高，青春荷爾蒙與九曲愁怨的愛情故事，只要有吸引觀眾的CP故事線被打造出來，就一定會成為圈層小爆款，所以甜寵劇也成為最容易出爆款劇集的類型。
聚焦「甜寵」品類，瞄準她經濟，寵愛劇場推四個劇集類型。骨朵統計了寵愛劇場的劇目情況。從下圖來看，寵愛劇場共上線「青春熱戀」、「古裝甜寵」、「日式戀愛」以及「泰式寵愛」四個大的劇集分類。這四個大分類下，甜寵劇又完成了對更細分圈層的關照，從甜寵升級為「甜寵+」模式，類型涉及青春、競技、偶像、都市、懸疑、奇幻、穿越等。
其中「青春熱戀」類劇集數量最多，佔據半壁江山，總共40部。其細分類型涉及青春、競技、偶像、都市偶像、懸疑、奇幻、穿越等，既有《全世界最好的你》《冰糖燉雪梨》等新劇目，也有《致青春》《春風十裡不如你》等品質老劇，滿足各個受眾年齡層的觀劇需求和喜好。
「古裝甜寵」是寵愛劇場的另一大類，劇集數量達到17部，以網臺聯合劇較多，故事設定大多創新奇幻，比如排名第一的《天雷一部之春花秋月》講述的是古靈精怪的少女穿越古代，形成的價值衝突，而引發啼笑皆非的愛情故事。
《三千鴉殺》兼顧玄幻+甜寵類型，講述的是痴男怨女的傾城之戀；《媚者無疆》《香蜜沉沉燼如霜》《東宮》經典劇集，甜寵劇的故事背景設置不再單一、同質。《媚者無疆》的故事背景發生在姽嫿城，《香蜜沉沉燼如霜》以中國神話為依託，《東宮》講述的是兩國積累恩怨之下的高虐愛情，發展到現在，甜寵劇的視角已經多元開闊了。
以中式甜寵的酸甜之愛滿足用戶，當然也沒有落下日式慢戀愛，和泰式荷爾蒙愛情。從選劇的角度來看，這兩個細分類型下的劇集，瞄準的都是日本和泰國比較擅長的青春劇製作類型。
在競爭越加激烈的甜寵網劇這一方天地中，精品化製作變得尤為重要，尋求差異化也更能增加讓作品脫穎而出的機會。寵愛劇場3-5月上新（在播）的劇集中，類型涉及穿越、校園、都市職場、偶像等元素，類型愈發細分。6月包括都市職場劇《我好喜歡你》、玄幻仙俠劇《琉璃美人煞》、美妝甜寵劇《99分女朋友》、武俠劇《暮白首》、職場愛情劇《心跳源計劃》、電競題材劇《你微笑時很美》在內，多類型的甜寵劇集上線優酷寵愛劇場。
而集合「劇場」優勢打通資源，甜寵劇正以規模化、多元化、精細化的內容，獲得越來越多年輕用戶的關注。平臺以多元的營銷手法，在助推劇集成為爆款。