一、2016年3季度最受購物中心關注兒童親子品牌TOP50
· 兒童親子品牌業態整體情況 ·
①上榜品牌中兒童零售17席，受關注程度最高，模式創新讓該業態實體經營依然強勁；
②上榜成熟品牌佔比82%，居主導地位；國外品牌10席，以美國為主，主要為兒童零售和教育培訓，其餘為日本3席，英國2席，瑞典1席；
③新興品牌上榜9席，仍以國內品牌為主，其中兒童遊樂品牌最多，上榜4席；
④品牌拓展區域以全國一二線城市為主，面積區間多在500-2000平米；其中兒童零售面積多在100-500平米之間，兒童教育培訓類面積多在1000－5000平米。
1、兒童遊樂園
①上榜品牌仍以傳統實力室內主題遊樂為主，具備很強的可複製性，拓展空間較大。
②主題樂園與IP資源結合是趨勢，目前已經有眾多品牌聯合合作，通過IP前期積累的粉絲基礎，結合後具備較強互動體驗，呈現雙贏效果。
例如：【麥幼優】與「海綿寶寶」和「愛探險的朵拉」合作，把動漫片裡的元素帶到遊樂園；【Party Map豬豬俠樂園】以「Party」為主打概念，以「豬豬俠」影視內容為設計主題，將動畫片的情景搬進現實。
③在運營模式中，不再局限於家長觀看、兒童玩耍的傳統模式，而是將家長引入共同參與兒童娛樂中，實現親子互動，能夠在提高兒童安全性的同時減少人力成本。
2、兒童零售
①以經營母嬰童用品為主，品牌較為成熟，經營產品內容或品類足夠豐富，採用會員制，通過各種活動與家長和孩子建立親密關係；
②具備IP動畫等資源背景，通過IP主力業務創立的延伸品牌，由於自然的情景帶入、較高體驗互動性，仍然具備非常強的競爭力；
③兒童家居、家紡、家具等專業、高品質品牌越來越多地嘗試進入購物中心，體現出兒童零售類品牌在逐漸細分。
3、兒童教育培訓
①上榜品牌集中在兒童早教、英語培訓和DIY手工，其中早教佔比50％，隨著兒童教育注重全面發展，其他業態也將陸續進入市場；
②教學模式仍以國外為主，隨著家庭在兒童教育消費越來越傾向智力開發、素質教育，未來很長一段時間國外品牌依舊備受青睞。
4、兒童體驗館
採用情景模擬體驗式教學，同時拓展類品牌關注度提升，體驗館讓孩子較早體驗、理解各種職業，學習各種求生技能，培養團結合作的精神，缺點是同一消費者重複消費次數有限，品牌發展空間受限，要從中挖掘職業體驗以外的其它需求。
5、兒童遊泳館/兒童攝影
①遊泳品牌在經營內容和模式上有所創新，向其他業態延伸，加入與父母的互動體驗活動，例如【海帆親子遊泳俱樂部】課程涵蓋早教、親子遊泳、親子健身和水中瑜伽；
②攝影品牌，在拍攝效果水平上有所提升，採用寫實、紀實手法，抓住消費者最自然、時尚的瞬間，例如【9V兒童紀實攝影】。
二、榜單解讀
1、兒童遊樂園
註：帶*時間為品牌進入中國內地時間，帶有「NEW」表示品牌為2013年後創立/進入中國內地的新興品牌
①上榜的15席品牌中，國內品牌佔到80%；國外品牌佔3席：日本的【莫莉幻想】、美國的【奇樂兒】、瑞典的【伊佳林開心夢工場】；新興品牌佔4席，多為2014年創立，且國內品牌佔3席。
②兒童樂園已不單單是純粹的娛樂場所，漸成一個集遊樂、教育、培訓、拓展、零售、育兒、健身等於一體的、家庭全員參與式的活動場所。
③品牌獨特亮點：
【麥幼優】拿到「海綿寶寶」和「愛探險的朵拉」國內兒童遊樂設備的唯一授權，以及相關形象衍生品的授權，把動漫片裡的元素帶到遊樂園。
圖片來源 / 大眾點評
【伊佳林開心夢工場】是全國首家以情景變裝為主題，融合角色扮演、育樂拓展的綜合性少兒遊樂場所，定位為「開設在中高檔商業購物中心，面向3-12歲的室內[動漫角色體驗]主題樂園」。是國內領先的兒童文化旅遊產業大型項目，融合了新穎的兒童角色扮演與育樂拓展概念，並以品牌連鎖形式在國內市場展開布局。
圖片來源 / 贏商網、伊佳林開心夢工場
【Party Map豬豬俠樂園】受眾群體為2-10歲的兒童，是擁有自主動漫「豬豬俠」IP形象的品牌，以「Party」為主打概念，以「豬豬俠」影視內容為設計主題，將動畫片的情景搬進現實。
圖片來源 / 中國育兒在線
2、兒童零售
①上榜的17席兒童零售品牌中，僅有2席為新興品牌。國外品牌佔有3席：美國的【玩具反鬥城】【迪士尼】；英國的【Mothercare】；日本的【樂智小天地】；
②母嬰童用品仍然佔居主要地位，但本次兒童玩具、兒童家居/家紡品牌越來越受關注，佔比達39%，體現出隨著嬰童父母消費能力的提高，嬰童玩具、家居家紡日漸作為一個獨立的系列顯現。
③品牌獨特亮點：
【Mothercare】為英國品牌，曾榮獲英國最高殊榮「女皇獎QUEENS AWARD」。初期的業務重點放在推車、託兒所家具和生育服裝，但隨後擴大其範圍包括了廣泛的產婦和0至8歲兒童的服裝、家居用品、床組、哺育、清潔、保養、旅遊設備和玩具等。
圖片來源 / 選址網
【樂智小天地】銷售分齡分版的兒童家庭學習商品，商品主要由讀本、教具（玩具）、DVD、遊戲書、父母用書等組成，並每月按時將系統性規劃的、適合孩子年齡的書本、玩具、CD/DVD等多樣商品寄至訂購用戶家中。
圖片來源 / 大眾點評網
【羅萊KIDS】品牌定位 0-18歲的嬰幼兒與青少年，攜手臺灣著名繪本作家幾米，將其作品中的元素注入家居用品的設計中，成為其大陸地區兒童家紡唯一授權商。
圖片來源 / 中國麗人網
3、兒童教育培訓
①上榜的10席品牌中，兒童早教品牌佔到50%。從需求上來講，國內早教需求增長快，2017年早教市場規模將有望突破2000億元；
②本次兒童英語品牌也佔到了30%的比重；僅1席為新興品牌：2013年創立的【說課英語】。少兒培訓行業蓬勃發展，每年以超過15%的速度增長，截止2015年底，我國少兒英語培訓市場規模達到240億元。
③品牌獨特亮點：
【美吉姆】在課程設置上分為歡動課、藝術課與音樂課等模塊，突出特點是趣味、運動與互動，如在音樂課上，強調通過雙人互動、大小肢體活動、無歌詞吟唱等方式，培養孩子的音樂感。
圖片來源 / 美吉姆官網
【新愛嬰】其創辦企業曾被三度被提名諾貝爾和平獎，因此新愛嬰有著很多優良基因，如教材、教具、課堂流程、操作動作、語言、以及配置的課堂音樂，都實施標準化。
課程有學校早教和家庭早教之分，其中學校早教專注於寶貝們的早教，而另一部分則是為父母提供的課程服務。
圖片來源 / 窩窩團
4、兒童體驗館
①在上榜的5席兒童體驗館品牌中，均為國內品牌，其中僅【寶貝江湖小鎮】為新興品牌。
②基本都向一二三線城市拓展。
③品牌獨特亮點：
【君昂童子軍】以兒童生存教育為主，涵蓋安全教育、逃生技巧和生存技能培養等特色科目，有利於增強兒童自我防護意識，提升生存自救能力。
圖片來自 / 君昂童子軍官網
【寶貝江湖小鎮】自有IP打造，全國首家兒童古代職業體驗館「龍門鎮」，還原古代城鎮。針對3-12歲兒童的創意社交平臺，跨界混搭「Q版古代江湖cosplay職業體驗」及「魔法主題樂園」兩大主題遊樂板塊。
圖片來源 / 贏商網/寶貝江湖小鎮
5、兒童遊泳館/兒童攝影
①本次兒童遊泳館上榜2席，其中兒童遊泳館在服務延伸上將有更廣泛的服務鏈出現，向上拓展至至準媽媽課堂、親子遊、母嬰戲水，向下拓展嬰兒水中運動潛能開發、嬰兒專業遊泳技術培訓、嬰兒水中早教等各個領域。
②雖然本次兒童攝影上榜僅1席，但隨著「嬰兒潮」的到來，兒童攝影也形成了巨大的市場。
③品牌獨特亮點：
【海帆親子遊泳俱樂部】中國首家雙語親子遊泳機構，也是全球最大的母嬰啟蒙培訓機構「英國BirthlightTrust」中國唯一認證機構。課程涵蓋親子遊泳、親子健身和水中瑜伽。
圖片來源 / 海帆親子遊泳俱樂部官網
【9V兒童紀實攝影】區別於傳統兒童攝影，攝影理念源自歐洲攝影大師SteveMcCurry藝術靈感，採用寫實、紀實手法抓拍，讓小朋友更具時尚範兒。
圖片來源 / 大眾點評
三、特性總結
1、兒童零售最受關注，兒童遊樂園保持平穩
①從細分業態來看，兒童零售品牌最受關注，達到17家，佔到榜單的34%，本次上榜品牌關注度較第二季度提升了25%；據數據顯示，中國連鎖母嬰零售商品市場規模在短短10 年內自2006 年的182 億元增長到2015 年的1056億元，並保持約19%的複合增長率。
②其次較受關注的是兒童遊樂園，其品牌關注度一直保持平穩，與第二季度上榜品牌數量相同。儘管兒童娛樂業態平效並不及其他類型兒童業態，但成本相對較低，因此擁有較高的承租能力，較受購物中心青睞。
2、新興品牌佔9席，多為2014年創立
①TOP50中，兒童親子品牌仍然以成熟品牌佔主導，佔比82%。其中新興品牌上榜9席，以2014年創立的最多，佔居5席；新興品牌中，除了瑞典的【伊佳林開心夢工場】，全部為中國品牌。
②從新興品牌所屬業態來看，兒童遊樂園品牌數量最多，達4席，佔新興品牌的一半。從細分業態來看，除主題樂園外，其他新興品牌分別來自兒童攝影、兒童英語、母嬰童服飾、兒童家居。
3、國內品牌更受購物中心關注，佔比82%
TOP50中，中國品牌佔39席，其中中國臺灣和中國香港分別佔3席、1席。中國本土兒童親子品牌更受購物中心關注。
4、國外品牌美國品牌最受關注，以零售品牌居多
①上榜的10席國外品牌中，以來自美國的兒童親子品牌最多，佔到了國外品牌的50%，主要為兒童零售和兒童教育培訓品牌；其它國外品牌為日本、英國、瑞典，分別佔到3席、2席、1席。
②國外品牌在各類業態中，以兒童零售品牌數量最高，其次為兒童教育培訓與兒童遊樂園。其中沒有兒童攝影和兒童體驗館業態的品牌。
5、門店規模多在500-2000平方米，以兒童教育培訓為主
①從門店面積需求來看，兒童親子品牌多在500-2000平方米，為主要兒童教育培訓類品牌門店規模；其次較多的為1000-5000平方米，一般是兒童遊樂園品牌門店規模；100-500平方米多為兒童零售品牌門店規模。
②此外，門店面積達到或超過10000平方米的品牌，一般為較大型的兒童體驗館或兒童遊樂園。門店規模在100平方米以下的，基本上是兒童零售品牌。
四、榜單說明
榜單意義：鼓勵品牌推陳出新，監測品牌發展軌跡，預測零售行業演變新趨勢。
測評方法：結合品牌在贏商網資料庫第三季度瀏覽數據、網絡熱詞搜索數據、開店數量、已進駐城市等級、已進駐購物中心等級、品牌拓展活躍度、品牌創新力等多個維度進行綜合測評。品牌排名越靠前，品牌綜合實力越強，越受購物中心關注。
數據採集時間：2016年7月-9月
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