時尚界講輩分:穿Gucci的看不起穿LV的?奢侈品界的鄙視鏈戲真多...

說起來，最近奢侈品的大新聞還真不少。

先是有D&G鬧出個辱華風波，之後Gucci又疑似爆出了天大的逃稅醜聞。

於是廣大群眾突然對談論奢侈品有了空前的熱情，許多人在譴責D&G的行徑之時，也沒忘了加上「真的很土」、「什麼品位」一類的慷慨陳詞。

再仔細往下翻一翻評論，發現談文化的少了，互相鄙視品味的倒是多了。

沒錯，品味間的鄙視才是奢侈品圈排位第一的話題。

比如，我們老好的LV似乎素來都在輿論界受欺負。在不少網友的眼裡，它已經成了「大媽認證品牌」

LV也有不土氣的好嗎！

不過，對於大多數徘徊在奢侈品圈以外的入門級觀眾來說，這一堆名字還是看著一頭霧水。

那麼我們今天就照著時尚博主@攪拌棒DONG的一張插畫，來細緻盤點一下這堆主流奢侈品牌之間的鄙視關係吧。

梯隊1：學霸

The Straight-A Students

代表品牌：LV、Gucci、Céline、愛馬仕、迪奧、楊樹林

這個應該算是奢侈品市場的中堅力量了。不因為別的，就因為是老牌而且賣得最好，上至老錢繼承人、下至N線企業家都認識。

就像是學校裡那些成績又好、課外活動又豐富的學霸一樣，這幾個牌子算是奢侈品裡的「王室」了。

Like the model straight-A students who have both excellent grades and plentiful extra-curricular activities, these brands are like the 「royalty」 of luxury brands.

他們位於奢侈品鄙視鏈的頂端，因為他們都是久負盛名的歐洲時尚品牌。

They reside at the top of the brand hierarchy pyramid because of their origins as prestigious European fashion houses.

但這個梯隊也不是鐵板一塊，他們內部還有更細分的鄙視鏈。

基本是下面這樣，愛馬仕 Hermēs 作為絕對王者鄙視其他所有人:（因為它貴，它真的貴）

但是，對於愛馬仕這樣頤指氣使的態度，第二級的3家也是不太服氣的，事實上他們3家不光互相鄙視，也同樣鄙視其他所有品牌，包括愛馬仕。

首先，當然是家喻戶曉的路易威登 LV，號稱「奢侈品裡的奔馳」。

LV對自己的品牌滲透度是有絕對的道路自信和理論自信的，他們靠著獨門的群眾基礎處於自己鄙視鏈的頂端。

愛馬仕再孤高，能比得上LV那名滿天下、婦孺皆知的logo印花嗎？得大媽者才叫得天下。

而對於這樣的態度，左邊的香奈兒 Chanel 當然也是不服的。

在香奈兒看來，其他這些品牌都是封資修，是要批判的，它自己才是思想開明、看得見時代的進步青年。

如果你去翻香奈兒的維基百科頁面，會發現它的形容詞是 comfortable and affordable（舒適又平價）

這個 affordable 我們當然是要打個問號的，但是 comfortable 確實是大實話，香奈兒曾經是女裝史上的一場革命，他們主張讓女性穿上更舒適、更便於活動的版型和面料，主張讓女性從以前不切實際的審美系統裡解放出來。

香奈兒目前也是時裝界中女性主義的代表，因此它是這堆品牌裡最有道德正當性的一個競爭者。

但對於它的這個路線，旁邊的迪奧 Dior 也是不服的。

迪奧這個牌子現在的知名度也不用多說，以自己簡潔的造型聞名，而且它近來還靠一部滿屏尿色的神奇香水廣告震驚朝野：

不過，比起這款顏色不吉祥的香水，迪奧更出名的大概是它「小迪奧」的別名了。

為什麼叫小迪奧呢？因為它版型小啊，迪奧大概是奢侈品界最廣為人知的瘦版品牌了吧。

所以，沒錯，迪奧陣營在自己的身材上是有絕對優越感的。

英大曾經在朋友圈看到一個人說：「傷心，以前還能穿Dior，現在只能穿愛馬仕了。懂的人自然懂。」嗯，他不是在炫富，他是在說自己胖了……

上面這三家互相鄙視，同時也都鄙視 Gucci，覺得 Gucci 太土俗。

但另一方面 Gucci 其實也鄙視他們。

Gucci的自信又是哪來的？因為名字響啊。

試問國內有幾個小妹妹不認識 Gucci ？有幾個小妹妹的男朋友不認識 Gucci ？有幾個小妹妹的直男朋友不認識 Gucci ？

能把科普做得這麼絕，那必須是Gucci啊。

再下面一層的品牌，諸如 Céline、楊樹林 YSL、紀梵希Givenchy、普拉達Prada 通常來講都被前面的陣營踩在腳下，不過也在各自的審美傾向上有點優越感，總的來說也就是誰也不服誰，只不過他們現在的生意是真的沒有前面OK。

以上所有都還有個共性，那就是全都鄙視下面的 Coach 和 Michael Koss 這種輕奢入門級牌子，Coach 在業界俗稱「小妹妹的第一個包，用過了就準備買更好的了」。

梯隊2：女神

The Flawless Girls

代表品牌：寶格麗, 華倫天奴

女神通常指的是班上最精緻、最漂亮的女上，她們似乎根本就不想和自己小圈子以外的人打交道。

The flawless girls are the fanciest and prettiest girls in the classroom who don’t seem to want to talk to anyone outside of their little clique.

寶格麗 Bulgari 是喜歡富麗堂皇、異域風情的品牌，不過通常能把尺度拿捏在主流審美之內。

華倫天奴 Valentino 是個仙氣十足的品牌，以前和迪奧是好閨蜜，後來吹了。

這兩個品牌雖說生意做得不錯，不過有點淡泊名利的味道，他們鄙視前面第一梯隊的蠅營狗苟。

梯隊3：憂鬱青年

The Depressed Poets

代表品牌：普拉達

普拉達現在可以說是比較憂鬱了，為什麼呢？因為生意不好唄。

自從普拉達2011年在香港上市之後，公司的營收就一直不好。品牌最近推出的新設計也不是很搶眼。

Since Prada’s IPO in Hong Kong in 2011, the company’s net earnings have not been that great. The brand’s recent releases and new designs did not seem to impress either.

普拉達應該算是曾經輝煌、現在頹廢的典型。

但是人家的名氣還是在那，老的知名度還在，所以還是能以此鄙視那些不識貨的人。

梯隊4：考神

The Nerds

代表品牌：維特萌、巴黎世家

考神，顧名思義就是一直考得好。

即使弄出來的東西很一般，甚至醜，甚至看起來沒啥區別，但人家就是能賣得好。

雖然共用一名「導師」讓兩家的風格看起來差不多，但重要的是他們都賣得不錯。

Although sharing the same 「tutor」 means their 「writing style」 can be somewhat similar, what’s more important is that these two brands are both doing well.

其中維特萌 Vetements 更是這種人設的超級典範，因為它那名字的意思就是「衣服」。

這個路線的人認為「平平淡淡的貴才是真、才是品味」，鄙視花枝招展和故意作妖。

梯隊5：偽學霸

The Nerds with Mediocre Grades

代表品牌：芬迪、巴寶莉

這類品牌的行為模式和考神還有學霸基本一樣，唯一的不同就是成績並不好。

芬迪的設計風格和香奈兒差不多，但並沒有帶來和香奈兒一樣的名望。巴寶莉想往電商方面發展，但做得也不成功。

Fendi’s close creative ties with Chanel do not seem to bring the brand the same level of fame, and Burberry’s attempts in e-commerce have not been a complete success.

不過巴寶莉 Burberry 畢竟是全球最出名的風衣，在這個概念領域還是擁有十足的名氣來鄙視外行人的。

至於 Fendi 嘛，好像就真的沒啥籌碼了。

梯隊6：遊戲人生

The Indie Kids

代表品牌：D&G、Miu Miu

所謂的 indie kids 就是指學校裡那些風格獨特的酷小孩，不是主流的酷，是真的很獨特的那種獨特，通常會喜歡一些獨立搖滾。

他們忙著玩自己的，不在乎別人怎麼想。

They do their own thing and don’t care about what other people think.

之前辱華的瘋子品牌杜嘉班納 Dolce&Gabbana 就是其中的佼佼者，這個被稱為「西西里公主」的奇特品牌一直堅持走自己那種特立獨行的異種復古風。

Miu Miu 這個牌子是 Prada 家的任性小妹妹，跟 Prada 很不一樣。

在這類牌子眼裡，那些主流牌子全都俗不可耐、味同嚼蠟。

他們不管外界如何詬病自己的設計和行事風格，總會一直按照自己的特種方針來做事。

他們往往靠重度用戶一擲千金，至於其他的凡夫俗子來不來，他們不是很關心。

梯隊7：屌絲中的戰鬥人員

The Losers with Superpowers

代表品牌：Moschino

要說奢侈品中的普通屌絲，當然就是剛剛鄙視過的 Coach 和 Michael Koss 一類的低端品牌，以及向 Kenzo 這種總是不溫不火的小眾品牌。

不過在這一級別的品牌中有個特別神奇的存在，那就是今年剛和H&M合作過的 Moschino，它的風格已經不能用奇特來形容了，簡直奇幻，甚至邪典。

它曾經以一套亮瞎人眼的麥當勞系列名滿天下：

對於看不懂這個牌子的人來說，這個牌子處於鄙視鏈的底端；但在它自己以及它的粉絲眼裡，其他人都是腦子裡沒啥想法的愚蠢人類、乏味到可以放博物館。

而事實是，雖然 Moschino 基本從來沒讓人看懂過，也絲毫不care主流圈子說的各種高級審美，但人家的生意就是好。