所謂經典，就是無論何種事務，它有其自己的獨特性和價值，並生生不息的流傳後代，反映時代的進步和其它不可代替的作用，為世人所享受和敬仰。這次選出的二十世紀中國十大經典標誌就是這樣一類讓我等敬仰的經典。在評選之前，列出了三點遴選標準：
1、標誌具有相當的美感，它反映自己所處的時代特徵，並且經得起後世的推敲；
2、標誌本身具有廣泛的影響力，標誌所代表的品牌也要有相當的影響力；
3、標誌所代表的品牌具有相當的生命力。這三點齊全了，方有機會入甄選之列。頂級logo設計
下面就請欣賞二十世紀中國十大經典標誌：
二十世紀中國十大經典標誌之一 京都念慈庵 Nin Jiom
設計者：不詳
設計年份：不詳
入選理由：這枚標誌實在太完美了！它完整傳遞了中華醫藥之真、慈孝之善和設計之美。
標誌說明：
京都念慈菴的品牌標識名叫「孝親圖」，這副圖畫描繪了品牌創始人侍奉患病母親的感人情景，「念慈菴」這個名稱正是來自於這段孝母故事。在世界各地都享有卓越聲譽，「京都念慈菴」品牌就已經成為「優質中藥」的代名詞。
歷史故事：
京都念慈庵的歷史可追溯到清朝康熙年間，當時有一縣令楊謹，事母至孝，而楊母陳氏為久咳多痰的沉痾所苦，遍求名醫皆長治不愈。楊謹在聽聞了遠方有名醫葉天士之後，不辭辛苦，親自拜訪並延回府中看診。葉天士以「蜜煉川貝枇杷膏」醫治，果然根治了楊母的宿疾。後來楊母高齡過世，遺言：「汝宜制此膏施贈，俾是同病者得渡苦海，則恩同報我矣。」特別囑咐楊謹要廣制此藥，造福世人，於是楊謹開設「念慈庵」制膏布施，「念慈庵川貝枇杷膏」的名聲也逐漸名揚四方。楊謹後代徙至北京開鋪後，民間冠之「京都」二字而成為「京都念慈庵川貝枇杷膏」。
民國時，楊家後人楊仲籬、楊萬如兄弟為避日軍侵華，南遷廣州、香港，並打算移民巴西。二人為免枇杷膏就此絕世，有違祖訓，所以將「念慈庵」鋪號與藥方託付給港人謝兆邦。1946年，謝兆邦在香港設立「京都念慈庵總廠有限公司」，1961年到臺灣設廠，陸續銷行枇杷膏到亞、歐、美、澳等數十國。logo設計賞析
二十世紀中國十大經典標誌之二 北京大學 Peking University
設計者：魯迅（1881-1936）
設計年份：1917年
入選理由：以人為本，對人的價值、尊嚴、個性與創造精神進行肯定與張揚的表現。
標誌說明：
魯迅設計的北大校徽造型是中國傳統的瓦當形象，簡潔的輪廓給人現代的感覺。「北大」兩個篆字上下排列，上部的「北」字是背對背側立的兩個人像，下部的「大」字是一個正面站立的人像，有如一人背負二人，構成了「三人成眾」的意象，給人以「北大人肩負著開啟民智的重任」的想像。徽章用中國印章的格式構圖，筆鋒圓潤，筆畫安排均勻合理，排列整齊統一，線條流暢規整，整個造型結構緊湊、明快有力、蘊涵豐富、簡潔大氣，透出濃厚的書卷氣和文人風格。同時，「北大」二字還有「脊梁」的象徵意義。魯迅用「北大」兩個字做成了一具形象的脊梁骨，藉此希望北京大學畢業生成為國家民主與進步的脊梁。
歷史故事：
創立於1898年的北京大學初名京師大學堂，是中國近代史上的第一所大學，其成立標誌著中國近代高等教育的開端，並催生了中國教育史上最早的現代學制——壬寅學制和癸卯學制。1912年5月15日，京師大學堂更名為「國立北京大學」。1916年12月，蔡元培出任北京大學校長，這位以「東漢之黨人，南宋之道學，明季之東林」為圭臬的浙籍人士，循自由思想原則，取兼容並包主義，推動了北大的思想解放和學術繁榮，使北大成為傳播新文化的重要陣地。
蔡元培出任北京大學校長之前，北大雖然「上承太學正統，下立大學祖庭」，是中國古代最高學府在現代的延續，但是並沒有校徽這一新生事物，亦即沒有專屬自己的旌旗標識，學生與教工出入極不方便。蔡元培上任後的第二年，即1917年，即出面請魯迅設計北大校徽。
1917年的魯迅和陳獨秀、胡適等人相比完全是兩種狀態，他每天到教育部上班，下班後便躲在紹興會館的補樹書屋抄寫古碑，這一年魯迅日記中大量記載了購舊拓本、買漢畫像、搜集古鏡等事。半隱居的魯迅常常感到孤獨和愁悶，他說自己:「見過辛亥革命，見過二次革命，見過袁世凱稱帝、張勳復闢，看來看去，就看得懷疑起來。於是失望，頹唐得很了。」但這並不等於魯迅處於沉淪之中，他的心中燃著嚮往民主科學的火焰。接受蔡元培委託後，魯迅便著手設計北大校徽，並於8月7日「寄蔡先生信並所擬大學徽章」。
魯迅設計的北大校徽被劉半農戲稱作「哭臉校徽」，但魯迅將校徽圖樣寄交蔡元培後即被北大採用，一直延續到1949年，後又因歷史原因長期棄用，上世紀80年代又重新使用。logo設計作品專題
二十世紀中國十大經典標誌之三 回力 Warrior
設計者：袁樹森（1909 -1984）
設計年份：1934年
入選理由：中華勇士 浩氣長存
標誌說明：
「回力」是英語單詞WARRIOR(勇士)的諧音。1934年，袁樹森設計了「回力」這個壯男彎弓射日的商標圖案，該商標圖案有兩層含義：中國的后羿射日神話，與西方的「勇士精神」——飽受列強凌辱，當時的中國青年非常推崇西方的「勇士精神」。商標一經使用，就被當時的青年奉為時尚。
歷史故事：
回力商標的誕生在今天來看，也是十分重視市場反應和充分利用傳播媒介的。1934年10月7日的上海《申報》刊登了由正泰信儀橡膠廠發布的「回力」球鞋徵求改名揭曉的大幅廣告，當時是讓大家投稿、投票，看要不要用回力這個名字，大家都認為回力這個名稱好，「回天有力」。這一做法讓回力在社會上引起廣泛關注，1935年的時候就正式註冊了「回力」圖案商標。
回力註冊的當時是一個圓形商標，裡面有一個大力士拉弓箭，當時商標的設計人是袁樹森，杭州美院畢業的，他的設計很有特點很時尚。30年代的時候，崇尚西方勇士，他就設計了勇士拉弓箭，結合我國古代的寓言《后羿射日》的故事，就形成了回力的商標，還是中英文對照的，中文叫「回力」，英文叫「Warrior」，就是勇士的意思，很受社會上的歡迎。
袁樹森也因設計「回力」商標入選，而受聘於上海正泰信記橡膠廠任職，負責膠鞋設計如萬裡鞋、A字弓形底運動鞋等，榮獲國家銀質獎的565回力球鞋，也是出自他手。logo設計作品
二十世紀中國十大經典標誌之四 青島啤酒 Tsingtao Beer
設計者：不詳
設計年份：1940s年
入選理由：世界聞名的商標
標誌說明：
青島啤酒標誌中心是青島的象徵——棧橋回瀾閣，代表原產地青島；（1956年以前的青島啤酒商標與此類似，但主圖案是「燈塔」）
藍色球體代表地球，象徵青島啤酒國際化的戰略目標；清澈的水波環抱著地球，水波組成一個字母」T「；麥穗圓環強調啤酒與大麥的關係。
歷史故事：
1891年，清政府開始建造碼頭，那時這座棧橋是裝卸貨物的，德軍佔領青島後建成了小港、大港，這裡逐漸成為一處遊覽景點。1933年重修棧橋，猶如大陸伸入海中的手臂一樣，橋端為「個」字形防波堤，上建雙層八角亭閣，頂覆黃色琉璃瓦，下為24根紅柱，名「回瀾閣」。
1956年以前，青島啤酒的商標圖案是「燈塔」，當時香港的愛國商人建議把商標中的「燈塔」改為更能代表青島的「棧橋回瀾閣」，並於1958年將修改後的商標在香港註冊。於是，象徵著青島的「棧橋」與見證了青島百年歷史的青島啤酒從此結下了不解之緣。學logo設計有前途嗎
二十世紀中國十大經典標誌之五 中國鐵路 China Railway
設計者：陳玉昶（1912-1969）
設計年份：1949年
入選理由：經典中的經典
標誌說明：
中國鐵路標誌由工人、火車頭與鐵軌的斷面相融合而成的。設計師匠心獨運，將「工人」兩個漢字刻意地進行藝術加工處理，合二為一，構成火車頭和鐵軌斷面的形象，使工人、火車頭、鐵軌三位一體，行業屬性躍然之上，形象、簡潔、明快，凝練概括，挺拔堅實，寓意深刻。
歷史故事：
1949年1月，中國人民革命軍事委員會鐵道部(軍委鐵道部)成立。5月，軍委鐵道部發出通知，在全國徵集新中國鐵路的路徽圖樣。在一個月的時間裡，就收到應徵圖案達3200多件。鐵道部對篩選出來的圖案進行審查後，呈請中央人民政府政務院暨財經委員會批准，才確定了所選定的圖案式樣。
1949年10月1日，中華人民共和國誕生，同日，中央人民政府鐵道部成立。 1950年1月19日，鐵道部發出「制定中國人民鐵道路徽圖案式樣分發全國各鐵路一律制用」的鐵道部令。這項部令頒布了中國人民鐵道路徽標準式樣圖案和胸章、帽徽、紐扣、會場及建築物裝飾圖式的比例尺寸，並對路徽圖案的含義專門作了說明：「」代表機車正面；「」代表人民；「」鋼軌的橫斷面代表鐵道；整圖意義：表示人民鐵道。
1950年1月22日，《人民日報》發表了鐵道部公告，確定採用陳玉昶設計的圖案，作為中國人民鐵道路徽。公告中還公布了中選名單和獎勵數額：第一名陳玉昶，酬小米 800斤；第二名顧刻，酬小米 500斤；佳作廬鶴春、馮敬修，各酬小米100斤。logo設計作品製作
二十世紀中國十大經典標誌之六 中國銀行 Bank of China
設計者：靳埭強（1942- ）
設計年份：1980年
入選理由：中國現代化企業形象的經典
標誌說明：
中國銀行是中國金融商界的代表，要求體現中國特色。設計者採用了中國古錢與「中」字為基本形，古錢圖形是圓與形的框線設計，中間方孔，上下加垂直線，成為「中」字形狀，寓意天方地圓，經濟為本，給人的感覺是簡潔、穩重、易識別，寓意深刻，頗具中國風格。
歷史故事：
中國銀行是中國國際化程度最高的商業銀行，目前擁有遍布全球28個國家和地區的機構網絡，其中境內機構超過10000家，境外機構600多家。
隨著業務的發展和管理的改進，中國銀行在20世紀80年代開始進行CI設計工作。1980年，中國銀行香港分行與12家中資銀行推行電腦化聯營，以靳埭強先生為首的靳與劉設計顧問有限公司接受委託設計行標。行標設計是將古錢幣與「中」字結合，賦予簡括現代的造型，表現了中國銀行資本、銀行服務、現代國際化的主題。
中國銀行的商標，在20世紀80年代首先在香港使用，並在1984-1985年左右應用到內地的中銀。1986年，中國銀行總行選定了此設計為行標。這是近代中國商標的典範。事實上，這也是中國銀行業史上第一個銀行標誌。後來工商銀行等銀行商標，雖由國家級專家設計，評價者普遍說是受中銀的標誌設計的影響。
「中國銀行」四個字是郭沫若的手筆，經「靳與劉」略作修改，成了金字招牌。
二十世紀中國十大經典標誌之七 健力寶 Jianlibao
設計者：陳新金等
設計年份：1984年
入選理由：見證新中國體育的歷史
標誌說明：
健力寶標誌整體是字母「J」，「J」字頂頭的點像個球體，是球類運動的象徵，下半部由三條曲線並列組成，像三條跑道，是田徑運動的象徵。中國威客從整體來看，那個字的形狀又如一個做著屈體收腹姿勢的體操或跳水運動員。整個商標體現了健力寶與體育運動的血脈關係。
歷史故事：
健力寶誕生於1984年，含有「健康、活力」的保健意義。1984年洛杉磯奧運會後一炮走紅，被譽為「中國魔水」。作為中國第一個添加鹼性電解質的飲料，健力寶率先為國人引入運動飲料的概念。二十多年來，健力寶積極回報社會，推動民族進步，當之無愧肩負著作為民族品牌的重任；與體育結緣，贊助體育賽事是健力寶作為運動飲料特性的集中表現，2008年底，健力寶成為廣州2010年亞運會指定運動飲料，健力寶把握市場脈搏、借亞運會將展開一系列體育營銷，全面打造運動飲料知名品牌。
1984年，在參與健力寶產品開發的過程中，陳新金醫生自告奮勇設計商標，請自己喜愛書法的哥哥將「健力寶」三個字寫在一張宣紙上，三水酒廠廠長李經緯又請縣裡的廣告公司設計出一個由中國書法與英文字母相結合的商標圖形。這個新商標的誕生在1984年的商品大潮中可謂石破天驚，它在當時陳舊、雷同的中國商品商標中算得上是鶴立雞群。
二十世紀中國十大經典標誌之八 北京亞運會會徽 11th Asian Games Beijing
設計者：朱德賢
設計年份：1985年
入選理由：長城雄風 中華氣概
標誌說明：
第11屆北京亞運會會徽圖案中除亞奧理事會會徽中的太陽光芒外，以雄偉的長城組成」A」字。長城是中國古老文明的象徵，」A」是英文Asia的縮寫，二者結合，代表在北京舉行的亞洲運動會將成為聯合亞洲各國人民的紐帶。長城圖案還構成」Ⅺ」字，表示本屆亞運會時第11屆。
歷史故事：
1985年5月，第十一屆亞運會組委會通過《人民日報》向國內外發出徵集會徽和吉祥物的啟事。當時在上海工業大學當老師的朱德賢也參與了徵集，他設計的會徽是ASIAN（亞洲的）字母「A」的變體，像萬裡長城。經過激烈角逐，他的設計入選了前三名。
於是，會徽和吉祥物設計的前三名作者都來了北京，準備接受下一輪『審議』。朱德賢的」A」字長城標在送審時評委的意見很尖銳，說長城沒有出頭，就是閉關鎖國。在修改過程中，朱德賢就讓它出了一點頭，這樣子，也很像羅馬數字裡的『XI』（契合十一這個數字）。當時另外兩位會徽設計者看到這個說明詞和改動後的稿件，都覺得自己的設計無望了。
二十世紀中國十大經典標誌之九 李寧 Li-Ning
設計者：潘殿偉（1962-）
設計年份：1990年
入選理由：中國本土企業標誌設計的經典
標誌說明：
李寧的LOGO代表了三層含義：第一是紅旗的一角，代表國家榮譽；第二，是「LN」的變形，代表李寧，第三體現了李寧體操運動員的特質，就像一個松鼠在樹枝上的平衡和敏捷。
歷史故事：
1990年，李寧做了一個品牌標識徵集的活動，結果上萬件作品從全國各地踴躍寄來。與此同時，廣州新境界的潘殿偉給李寧寫信，提出一定要用CI戰略來包裝產品，最終這種理念為對方接受。最後的結果是，在最終的六個備選作品中，李寧選擇了新境界的作品。
這件作品成為了李寧的LOGO。隨著時間的推移，它也成為了中國本土企業標誌設計的經典。當然，它也一直面對著與耐克類似的質疑。一個故事是，2001年，李寧的一位市場部高管去日本足協訪問，拜會當時日本足協主席川淵三郎。這位市場部高管帶了一個李寧的足球，當做禮物送給川淵三郎。接過足球的川淵三郎說了一大推話，後來翻譯告訴該高管，川淵三郎覺得這個標識像耐克。如何能學好logo設計
二十世紀中國十大經典標誌之十 中國郵政 China Post
設計者：邵新（1956-）
設計年份：1996年
入選理由：所有「中」字企業裡最好最經典的一個標誌
標誌說明：
中國郵政標誌，是「中」字與郵政網絡的形象互相結合、歸納變化而成；並在其中融入了翅膀的造型，使人聯想起「鴻雁傳書」這一中國古代對於信息傳遞的形象比喻，表達了服務與千家萬戶的企業宗旨，以及快捷、準確、安全、無處不達的企業形象。標誌造型樸實有力，以橫與直的平行線為主構成，代表秩序與四通八達；稍微向右傾斜的處理，表現了方向與速度感。中國郵政採用綠色作為標誌專用顏色，象徵著和平、青春、茂盛和繁榮。
歷史故事：
1996年，承擔了中國郵政標識及VIS設計的重任。綠色代表和平、青春和希望，寓意著中國郵政事業蓬勃發展，帶給我們無限的想往和期待。中國郵政標誌自1996年沿用至今，已經家喻戶曉，深入人心，受到廣泛的好評。
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