「多喝水」這句話在日常生活中可沒少聽到，諸如生病了多喝水，皮膚不好了多喝水，心情不好了也可以多喝水……雖然多喝水的好處有這麼多，卻又時常被人忽略。臺灣味丹企業旗下的一個瓶裝水品牌一直致力為多喝水找理由，而這個品牌的名字就叫「多喝水」。其最新的作品《多喝水世界語言瓶》剛剛獲得了2015中國4A金印獎互動組創意金印獎全場大獎。
多喝水世界語言瓶
臺北奧美執行創意總監龔大中在接受廣告門採訪時透露，多喝水是奧美服務了差不多20年的客戶，甚至多喝水這個品牌名稱也是臺北奧美命名的。多喝水是年輕並且大膽的品牌，基於長期合作的默契與信賴，多喝水也樂於多嘗試不同的傳播方式，最終才會有《多喝水世界語言瓶》這個作品的誕生。
這裡不妨說一個寫在《奧美創意解密》中的小故事：據臺灣奧美當時的執行創意總監王懿行回憶稱，當年的礦泉水市場尚未成熟，以味精和速食麵知名的味丹企業想要進攻水市場，但上市預算只有一千萬。王懿行因此對客戶提出了要求——味丹如果堅持要做，就要聽奧美的，給予奧美完全的空間。在其他礦泉水品牌都主打賣好水賣給媽媽時，奧美卻主張將水賣給青少年，並且用了一句日常最八股的話「多喝水」來為產品命名。沒想到這句在頭腦風暴時被哄堂大笑的名字，真的就讓這個產品出師告捷。
在《奧美的觀點6》中奧美廣告臺北業務總監蘇宇鈴也曾寫到：「多喝水」是個年輕的小夥子，有著玩世不恭的個性，有點無釐頭，看時間的方式永遠和別人不同；他酷酷的，卻總有自己的想法；「多喝水沒事，沒事多喝水」像個繞口令般，是他常掛在嘴邊的口頭禪。
順便提一下，這句總是在TVC結尾處碎碎念的「多喝水沒事，沒事多喝水」文案也是孫大偉當年的得意之作。當時，該系列廣告奪得臺灣4A自由創意獎，而此句也躋身第15屆臺灣金句獎的十大金句之一。
「多喝水沒事沒事多喝水」
除了這句超級上口且讓人念念不忘的文案之外，奧美還於2008年為其塑造出「多喝水、做好事」的水超人Waterman形象，讓一個平常的宅男在必要時化身水超人四處做好事，意在傳遞臺灣年輕人在被外界誤解為「草莓族」形象之外的正能量。雖然傳播調性上還是一如既往地無釐頭，不過卻在另一層面上豐富了品牌內涵。到了2011年，迎來「多喝水」誕生15周年，奧美廣告為其策劃了「十五影展」，以15歲少男、少女為主角打造了15支劇情短片，將「15周年」轉化為「15歲」的概念來與年輕人對話。
15周年影展，奧美團隊改造的「多喝水」瓶身包裝，並用15個不同色彩的瓶子組成膠捲狀
所以，所謂的「精心呵護」並非誇大其詞，除了以上列舉的案例之外，臺灣奧美還為「多喝水」打造許多出色的campaign。同時，這個另類的礦泉水品牌與一家agency數十年來的親密關係，也算是成就了一段佳話。
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