廣為中國消費者熟悉的高端內衣品牌——維多利亞的秘密，目前正面臨前所未有的困境。
維多利亞的秘密（以下簡稱「維密」）英國公司近日即將進入破產清算。接受委託的德勤會計師事務所表示，將幫助維密英國公司進行投資重組、調整租賃條款，並為其尋找潛在買家。
除了維密英國公司，此前的5月份，維密母公司L Brands集團曾宣布關閉北美250家門店。
記者日前從企業大中華區總部——蕾碧裳品牌管理（上海）有限公司獲悉，目前L Brands集團在中國的業務不受此次英國維密的影響。「L Brands集團在中國運營管理60多家維密和PINK門店，之前也受到疫情影響，但現在已經全面復工。近期官宣的品牌代言人楊冪、周冬雨的營銷活動、新產品上市，以及55購物節年中大促等都為增加客流、提升消費起到了積極作用。」有關負責人說。
2017年2月，國內第一家、全球第三家「維密」全品項旗艦店落戶上海淮海中路上的力寶廣場：開業當天，4位「維密天使」空降申城，現場氣氛火爆。
之後，以上海為起點，維密門店迅速在中國市場拓展：截至今年5月，它在北京、廣州、深圳、杭州、南京、蘇州和中國香港等19個城市，已開出了65家全品項店、機場店或美妝店。不僅如此，它還走到了線上：不僅進駐天貓、京東等平臺，中國官方網站也已經上線。
今年以來，儘管受到疫情影響，但外資零售業依然看好中國、看好上海。疫情之前的2019年歲末2020年年初，全球第二、亞洲首家古馳Gucci珠寶專賣店開張，日本niko and…全球旗艦店落戶，法國高級時裝品牌LANVIN開出亞洲旗艦店，德國最大的連鎖超市奧樂齊在東方路的富都廣場開出浦東首店，中國市場首家小型商場入駐楊浦區國華廣場。
國內疫情最為嚴重的今年一季度，上海仍有各類首店61家入市。其中海外品牌有13家。而「五五購物節」啟動以來，海內外零售企業更加快在滬布局，5月份新開首店33家，其中，海外品牌美國炸雞Popeyes全國首店、美寶蓮紐約全球首家潮玩概念店、YSL美妝全球旗艦店等紛紛落戶上海。
有業內人士分析，疫情影響固然是維密英國公司破產的直接原因，但其近年來其最具殺傷力的「性感營銷」日益走下坡路卻是另一個重要原因。
每年一度的維密秀是全球時尚界的奧斯卡，全世界的超模都以走上維密秀的T臺為目標，以擁有天使翅膀為榮。然而，近年來，把女性的美麗與「豐胸、細腰、翹臀、長腿」劃等號，越發在觀念上顯得落伍。
資料顯示，2015年維密大秀的收視率暴跌30%，收看人數驟降至659萬人。2017年，維密上海大秀收視率則大跌30%，到了2018年，重回ABC播出的維密大秀收視率僅有665萬，與巔峰時期的2030萬相差甚遠。2019年，維密秀正式宣布取消。
與之俱來的是收入下滑，去年11月21日，L Brands發布第三季度財報。數據顯示，在報告期內，L Brands淨虧損擴大。L Brands的主品牌維密的業績也繼續惡化。維密品牌的銷售額為14.12億美元，去年同期為15.29億美元，可比銷售額下降了2%，這已經是維密品牌第六個季度銷售額下滑。
為此，業內人士提醒， 「中國消費者購買力逐年增強，中國也有望成為世界第一大消費市場，這些是外資零售業長期看好中國的根本原因。但如今的中國消費者，國際視野早已打開，消費理念不僅與國外同步，在數位化方面還有超前。因此，外資零售業在進入中國市場的時候，一定不能照搬照抄現成的經驗，在看好中國時，也需在本土化上狠下功夫。」
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