2020年2月17日至21日，全球運動品牌阿迪達斯攜手全球電商天貓，在天貓打造 Superstar 新鞋款線上直播發布周，以及2月21日「adidas Originals X 天貓超級品牌日」，通過淘寶直播、預售、尖貨、內容種草、互動蓄水等電商創新營銷方式，創造了天貓超級品牌日時尚品類的銷售記錄。
千禧一代與創造者易烊千璽領銜街舞團隊「易燃裝置 K.F.C」於城中地標區域演繹巨型廣告牌，共慶adidas Originals X 天貓超級品牌日。除此之外，3月15日至22日期間，巨型可步入式 Superstar 鞋款雕塑將佔領上海年輕生活方式新地標 -- TX 淮海，佇立在這個集合創新體驗零售與沉浸藝術融合的空間外部，紀念該鞋款50年來所代表的創造力和影響力；而入駐 TX 淮海緊隨都市潮流文化的 INNERSECT 全球旗艦店，也將會設立特別區域展示 adidas Originals Superstar 50周年新款系列部分鞋款。
天貓旨在指引中國消費者發現和體驗全球化、優質的生活方式，憑藉與阿迪達斯在數位化與新零售領域相同的發展願景，雙方展開多方位合作，專注於用數位化技術搭建新平臺，為消費者提供優秀的產品、服務和體驗，同時這也是阿迪達斯「立新」（Create The New）策略下開拓數位化領域的又一裡程碑。繼去年雙方合作超級品牌日創下新高之後，本次雙方共同呈現「adidas Originals X 天貓超級品牌日」以紀念 adidas Superstar 鞋款問世50周年這一歷史時刻。Superstar 作為 adidas Originals 具有代表性的鞋款，它始終停留在時代舞臺的中心位置，所承載的意義遠超過於一雙鞋款本身。從籃球場到街頭，一路走來，Superstar 鞋款既是文化的縮影，它更是人們心中的標誌性潮流單品，歷久彌新。
在高度數位化的今天，作為服飾行業的創新品牌，阿迪達斯數位化創新、與消費者建立社交互動的形象深入人心。阿迪達斯在服飾行業中開創在線直播周，力圖指引在線營銷的創新形式，令消費者能夠在交互性的體驗中獲得更好的消費體驗，創造更高強度與品牌的連接。與傳統的賣貨直播形式不同，Superstar 新鞋款線上直播發布周做到了更加多元化的延展，將商品與文化故事、生活興趣愛好緊密結合在一起，既讓消費者在居家時間能夠獲得知識價值，同時傳遞品牌精神以及加強品牌建設。
在阿迪達斯攜手天貓打造的 Superstar新鞋款線上直播發布周中，各個領域的達人嘉賓做客直播間與觀眾互動，分享他們與 Superstar 鞋款的故事並介紹相關靈感產品，帶來屬於各自的福利。2月17日「創意文化篇」，說唱歌手 KAFE HU 線上表演 Freestyle ，致敬了在80年代將 Superstar 推至歷史高度的傳奇 Hip-Hop 團體 Run-D.M.C.，創意人可樂一同分享無鞋帶款 Superstar 的創意來源以及 Superstar 與音樂的關係，情侶擋 KOL MUYI 和阿布在線分享 Superstar 的手工改造、可更換魔術貼等玩法；2月18日「時尚搭配篇」，造型博主陳星如將分享搭配心得，在現場對一位素人進行大改造並送出相關產品福利；2月19日「潮流歷史篇」，鞋頭 AKA SHEN、AYKES 主編 SOLO 與品牌主理人李晨nic在線聊「貝殼頭」，講述了一系列「貝殼頭」鞋款歷史故事。
直播間陳列了 Superstar 50周年互動鞋牆展示「貝殼頭」鞋款歷史文化，每張照片反轉後便是新款「貝殼頭」，線上直播發布會期間每天揭曉幾款新鞋款直至最後全系列「貝殼頭」 一起呈現。Superstar 鞋款作為運動革命與潮流文化結合的重要標記，自問世以來見證了不同世代全球青年文化浪潮。今年 adidas Originals 為這雙街頭巨擘打造出了一系列特殊版本，包括攜手全球在線購物平臺天貓打造的合作款 adidas Originals Superstar、致敬經典的 Evergreen Pack、反映出 Superstar 鞋款在籃球領域重要地位的 Courtside Pack、專為女性消費者打造的 Women’s Bold Pack、新款鞋型 Superstan 等，併集合易烊千璽、Black Pink、Angel Chen、INNERSECT、《NYLON》等當下受潮流人士們矚目的媒體平臺、時裝設計師以及音樂人推出聯名套裝，致敬 Superstar 鞋款在當下潮流、音樂、運動、藝術文化領域中的重要影響力，展現青年創造者對於未來創造與改變的力量。
Superstar 新鞋款線上直播發布周還邀請直播女王薇婭加入，通過異地直播間與觀眾和嘉賓線上互動，為 Superstar 新鞋款線上直播發布周造勢，亦帶來了強勁的銷售記錄。明星卡牌互動環節充分運用明星的影響力和電商平臺的互動資源，既增強了品牌店鋪的用戶粘性，充分為活動蓄水造勢，又將阿迪達斯店鋪的內容、互動、貨品全方位品牌化，打造成為一個用戶深度體驗的空間。同時阿迪達斯也在抖音平臺同步舉辦了線上挑戰賽，為「adidas Originals X 天貓超級品牌日」增加了互動營銷亮點，累計播放量創紀錄。
2月20日的超級直播夜以明星產品講解和設計師訪談開啟，Jeffrey 董又霖連線直播女王薇婭進行互動，設計師 Angel Chen 到場講述與 Superstar 聯乘鞋款背後的故事，共同迎接2月 21日「adidas Originals X 天貓超級品牌日」。阿迪達斯專門打造在線直播旗艦店，Superstar 50 周年新品在阿迪達斯天貓官方旗艦店正式線上發布，在當天倒計時5小時的衝刺下，「adidas Originals X 天貓超級品牌日」圓滿落幕。