樂高玩具（上海）有限公司註冊於徐匯衡復。母公司樂高集團以標誌性的樂高積木為基礎創辦，如今，樂高已經成為全球領先的玩具製造商，也連續第三年參加進博會，繼續為中國消費者帶來獨特的樂高玩樂體驗。
樂高集團昨日（11月6日）在第三屆中國國際進口展覽會（以下簡稱「進博會」）上發布了四款靈感來源於中國經典文化和傳統故事的全新樂高®玩具產品。這也是樂高集團自2018年以來，在進博會上規模最大的新品發布。
此次新品發布涵蓋樂高®得寶系列、廣受歡迎的樂高®中國傳統節日套裝以及於今年上半年推出的樂高®悟空小俠系列。
樂高®得寶系列快樂童年時刻是樂高集團首個為中國學齡前家庭量身定製的樂高®得寶系列套裝，生動地呈現了孩子們生活中的兩大重要場景——新年團圓與幼兒園。家長們可以通過玩樂的方式，讓孩子們學習中國農曆新年的習俗，同時為幼兒園生活做好入園準備。
樂高®得寶系列快樂童年時刻
年味濃厚的樂高®年的故事套裝以樂高積木顆粒的方式重現「年」的故事，同時歡慶農曆新年。這款套裝以一座白雪襯託下的、帶有各種傳統裝飾的中式民居為主體。藉助一隻可擺出各種姿勢的年獸、雪人玩偶和六個樂高小人仔（其中包括爺爺，奶奶，三個孩子和一個假扮成牛的裝扮者），這款套裝非常適合展示和角色扮演，共同慶祝2021年中國農曆牛年的到來。
樂高®新春燈會套裝以繽紛多彩的傳統節日元素，活靈活現地呈現了元宵佳節的場景。該套裝包含一座由樂高積木顆粒拼搭的江南園林，其中包含月亮拱門、亭臺樓閣、池塘、小橋以及象徵著牛年並且點亮的牛形燈。套裝內還包含元宵節必不可少的兔子燈和湯圓等，充滿濃濃的節日氛圍。
樂高®新春燈會套裝
為了讓孩子們在拼搭玩樂時能夠更深入地學習和傳承中國傳統文化，這兩款套裝的拼搭說明還增加了以「年」和「元宵節」為主題的插圖故事，這也是樂高傳統節日套裝內首次加入此類插畫。
樂高®悟空小俠戰隊飛行器套裝是樂高®悟空小俠系列的新品，講述了悟空小俠戰隊的英雄們用精妙的高科技飛行器大戰蜘蛛精的故事。該套裝將現代元素融入源遠流長、深入人心的中國傳統文化故事，營造出趣味盎然的拼搭體驗。值得一提的是，樂高®悟空小俠系列是樂高集團首個從中國經典名著汲取靈感而推出的產品系列，於2020年5月發布。與同系列已發售的11套產品一樣，該新品套裝也將通過創意玩樂體驗賦予孩子們勇氣、堅韌與樂觀的品質。
樂高®悟空小俠戰隊飛行器套裝
樂高®年的故事套裝和樂高®新春燈會套裝在中國市場的開售時間為2020年12月26日，2021年1月1日起在亞太市場進行發售，LEGO.com和全球其他市場將於2021年1月10日起開始發售。樂高®得寶快樂童年時刻套裝在中國市場的開售時間為2020年12月26日，2021年1月1日起在全球樂高品牌零售店和LEGO.com發售。樂高®悟空小俠戰隊飛行器套裝將於2021年3月1日起與其他6款同系列新品套裝同步上市。
能夠連續三年在進博會上發布新品，我們感到非常高興和自豪。我們今天發布的新品都深深植根於中國文化，能夠引起中國消費者的情感共鳴，同時為家長和孩子們提供了能夠一起參與的拼搭玩樂體驗，並支持孩子們通過玩樂來進行學習和發展。
378平方米的進博會樂高集團展臺以「樂造新世界」為主題，旨在展現兒童的無窮想像力和創造力。除了展示樂高集團旗下的玩具和教育產品之外，一個象徵著希望和樂觀精神的大型裝置也在進博會期間進行展出。該裝置由62,750塊樂高積木顆粒拼搭而成，高2.7米，球形直徑為2米。由100位中國兒童創意拼搭的小作品在出現在這個球形裝置上，體現了孩子們令人驚喜的創造力和他們感受世界的強大想像力。
「我們希望能夠在樂高集團的展臺為孩子們的創造力喝彩，也讓觀眾有機會通過孩子們的眼睛來觀察世界。樂高玩樂系統是一個能夠進行趣味表達的理想平臺，從拼搭、拆解到再拼搭的過程可以釋放孩子們令人驚嘆的創造力。」黃國強先生補充道。
一直以來，樂高集團致力於將獨特的、富有創意的樂高玩樂體驗帶給更多中國兒童。中國消費者對樂高品牌的熱愛以及對「通過玩樂來進行學習和發展」理念的認同也日益增長。據《2020年樂高玩樂報告》，中國大陸地區的家長已將創造力視為影響孩子未來成就的最重要技能。
截止2020年10月31日，樂高集團已在中國大陸開設207家樂高品牌零售店，與2019年進博會召開時相比，增幅近一倍。同時，樂高集團計劃明年在中國大陸新開80家樂高品牌零售店，預計到2021年年底前，總數將達300家。
樂高集團執行長倪志偉(Niels B. Christiansen)先生表示：
在過去的一年中，我們在中國獲得了快速的發展，業務取得了兩位數的增長，對此我感到非常滿意。我們一如既往地投資於中國，把通過玩樂進行學習和發展的機會帶給更多中國兒童。儘管在過去的12個月中受到了很多挑戰，我們依然在中國新開了80多家品牌零售店，並且發布了首款靈感來自於中國經典名著的新系列。我們對於中國市場的長期潛力充滿信心。
今年9月，樂高集團宣布計劃在三年內投資4億美元，以進一步加快其在可持續發展和社會責任相關領域的項目發展。樂高集團將攜手樂高基金會，與合作夥伴開展一系列項目，目標是每年讓世界各地800萬名兒童有機會通過玩樂來獲得成長和發展。
11月6日，樂高基金會和樂高集團宣布與中國盲文出版社達成合作，在中國進行樂高盲文積木顆粒項目的測試，旨在以充滿樂趣和互動性的方式來幫助視障兒童更好地學習盲文、發展各項關鍵技能。
樂高®盲文積木顆粒
目前，測試項目正在北京、上海、廣州和泰安市的四所盲童學校中開展，這是樂高盲文積木顆粒首次使用拉丁語語系之外的語言進行測試。目前全球已經推出六種拉丁語系語言版本的盲文積木顆粒，另外還有五個語言版本的工具包將陸續推出。到2021年初，樂高盲文顆粒項目將在全球二十個國家開展，擁有十一個語言版本。
樂高基金會玩樂與健康專家Stine Storm表示：
我們很高興能與中國本地的合作夥伴共同開啟在中國的樂高盲文積木顆粒項目測試。我們認為，視障兒童和視力正常的孩子們一樣，都應當擁有通過玩樂來進行學習和發展的機會。而通過我們的項目，希望能夠培養孩子們溝通表達、團隊協作、共同解決問題等重要的技能。