來源：金十數據
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1月11日市場消息，由於寒潮來襲，加拿大羽絨服生產商加拿大鵝（CanadaGoose）在中國市場銷售火爆。
社交平臺11日上傳的視頻顯示，加拿大鵝在上海國金中心、環貿iapm等商場門店客流量極大，據店員介紹，消費者進店都需排隊2小時，進去10個有9個都會購買，且因為疫情期間貨物進出口受到嚴格控制，目前缺碼缺貨嚴重。
熬過全民抵制，加拿大鵝又有新難題！
據悉，加拿大鵝成立於1957年，至今已有64年歷史，由於其派克大衣領子採用了純動物羽毛和皮毛製作，不會輕易結冰或積水，在極端天氣下也依然具備極佳的防寒功能，一直被稱為「全球最防寒的外套製造商」。
由於極佳的防寒性，加拿大鵝一度成為好萊塢明星在冬天拍戲時的必備單品，在明星效應下，加拿大鵝在全球範圍內都十分暢銷。
使用純動物羽毛和皮毛製作有利也有弊，公開資料顯示，自2006年起，加拿大鵝便不斷遭到動物保護組織的抗議。例如善待動物組織（PETA）便一直要求該品牌停止使用動物皮草，2016年，PETA還直接發起了抵制運動——在品牌旗艦店門口抗議、派發一些具有諷刺意味的傳單。
面對批判及質疑，加拿大鵝不得不退步。據《中國商報》2020年報導，加拿大鵝已表示將在2022年開始停止購買新的毛皮，並在供應鏈中使用從市場回收的皮草。目前，該品牌已開啟了回購皮草工作，為後續的生產做儲備。
雖然已在環保問題上做出退讓，但加拿大鵝依舊面臨著2大難題：一是銷售渠道單一導致抗風險能力弱，二是市場擴張成本居高不下。
從銷售渠道來看，加拿大鵝的主要銷售渠道為直銷和批發，這兩種渠道受租金、人員等因素影響較大。該公司2020財年業績報告顯示，由於疫情衝擊，四季度加拿大鵝直銷的淨銷售額同比下降6.7%至1.142億加元，批發的淨銷售額同比下降24.2%至2500萬加元。
從擴張成本來看，同樣是來自2020財年業績報告的數據，四季度，加拿大鵝的銷售和管理費用上升至9590萬加元，遠高於去年同期的8500萬加元。
靠中國市場「續命」？加拿大鵝在華銷售大增30%！
2020財年四季度業績報告難言樂觀，加拿大鵝有何對策？寄希望於中國市場。美國媒體2020年11月的報導中，加拿大鵝執行長達尼·雷斯便表示，公司將進入銷售旺季，而中國對疫情的及時控制將有利於產品的熱銷。
據悉，為了「押寶」中國市場，2020年10月，加拿大鵝官方便表示，將減少零售投資，同時加大對中國市場的投入，包括在內地二線城市及北方城市擴張開店。2020年，加拿大鵝已在中國新開了4家門店。
「押寶」中國市場成效顯著。相關報導指出，2020年，加拿大鵝在中國市場的直營銷售額已經暴漲了30%以上。達尼·雷斯還表示，中國市場已經恢復增長，公司在華業務正在以一種有意義的速度在正確的時間（即冬季）加速。
需要注意的是，即便有中國市場提振，在歐美市場銷售遭到重擊的情況下，加拿大鵝股票依舊一路連跌。1月5日的市場消息稱，自2020年11月24日以來，加拿大鵝的市值已累計蒸發了11.96億美元（約合人民幣77億元）。
更令加拿大鵝擔憂的是，隨著國產羽絨服的崛起，其在中國市場的份額也有被搶走的趨勢。據中新網報導，2020年天貓「雙十一」購物節中，波司登線上零售額同比增長35%，拿下服飾品牌銷售榜第二名及中國服飾品牌第一名。
文 | 李銀蘇 題 | 曾藝 圖 | 饒建寧 審 | 曾藝