「大白兔你膨脹了。你再也不是我認識的那個五塊錢一斤的大白兔了。」
「大白兔奶糖新包裝價格漲9倍，一斤265元你會買嗎？」
」隨著一條大白兔奶糖新包裝的微博瘋轉，網友紛紛調侃童年回憶"大白兔奶糖"讓自己「愛不起」了，其實這是大白兔珍藏版的價格。
大 白 兔 珍 藏 版 包 裝
由法國設計品牌 agnès b. 旗下設計師設計，首批限量推出「粉藍」經典原味奶糖和「粉紅」紅豆味奶糖兩款包裝。
限量珍藏版：
藍色、粉色兩款兔形鐵盒裝的奶糖，藍色盒裝（牛奶味）128克，每盒售價68元（128克一盒的新包裝「大白兔」，售價為68元，折算一下，相當於500克賣265.62元，），粉色盒裝（紅豆味）每盒售價再貴3元，這一身價是傳統普通包裝大白兔奶糖的10倍。
這也可理解，穿上「法式外衣」後，作為收藏版，當然得有身價了！作為老品牌的創新之舉，大白兔除了是一種食品，其包裝也要跟上時代，更要有一種視覺藝術美感啊。
TIPS.
agnès b. 是 1975 年成立於巴黎的時裝品牌，設計簡約、重視裁剪，熱衷藝術推廣的品牌創始人 Agnès Troublé 又將業務延伸到了電影院、藝廊、旅遊概念店、餐廳、巧克力專賣店、花店、咖啡店。
1. 記憶中大白兔的故事
大白兔奶糖源自1943年上海「愛皮西糖果廠」。上海ABC糖果廠的老闆馮伯鏞當時嘗試過英國的牛奶糖之後，決定仿製。
1943年在上海用手工生產。馮伯鏞看到當時米老鼠卡通片廣受上海兒童歡迎，就設計了米老鼠包裝，並命名為「ABC米老鼠」奶糖。
ABC米老鼠奶糖包裝紙
1956年，ABC糖果廠收歸國有，改名為「愛民糖果廠」，併入上海冠生園總廠。
1956年推出「大白兔奶糖」，主體是一隻很寫實的兔子
大白兔由早期的「臥兔」改為「躍兔」形象
最初蠟紙包裝印刷的是紅色米老鼠，米老鼠當時被認為是崇洋媚外，所以冠生園請上海美術設計公司設計了大白兔的新包裝，1956年推出「大白兔奶糖」。
大白兔奶糖，麥乳精！和英雄牌鋼筆
三年困難時期，當時只有家中有初生嬰兒才能訂牛奶，很多需要營養的老人、小孩都訂不到，就有人靈機一動:既然大白兔奶糖裡面有牛奶，用熱水一泡應該能變成牛奶，不少人嘗試後，「七粒大白兔奶糖能泡一杯牛奶」這句廣告語便傳開了。
七、八十年代大白兔奶糖鐵盒光明牌
1972年美國總統理察·尼克森訪問中國時，周恩來總理將大白兔奶糖作為禮物送給尼克森。周總理還把大白兔奶糖作為國禮送給蘇聯領導人赫魯雪夫、勃列日涅夫等人。
德國行為藝術家約瑟夫·博伊斯喜歡兔子，他於1979年利用大白兔奶糖的糖紙，做成了紙上彩色絲印版畫作品《中國兔子糖》。此作品2013年在中國展出。
大白兔奶糖已推出過不少特殊包裝
「巨白兔」、玻璃牛奶瓶裝、小方鐵盒裝等
懷舊鐵盒裝的大白兔奶糖
奶瓶裝的大白兔奶糖
一度暢銷的巨型大白兔
2012年推出的 200g 新品「巨」白兔奶糖，上海第一食品門店上市兩周賣出了 2,000 只「巨」白兔。
2. 大白兔奶糖廣告片
1978年大白兔奶糖經典廣告片
2008年趙薇版大白兔奶糖廣告
3. 大白兔廣告語，你還記得幾個？
旅途中，有大白兔作伴，就少點寂寞！
保護環境，大白兔和你共成長！
誰說我跑不過烏龜？
大白兔乖乖把門兒開開！
三十年好口味，大白兔與你共成長！
兒時的記憶，成長的足跡。
粒粒口味。
「大白兔」不是牛，但它給你奶。
豐富營養，濃濃奶香。
大白兔使您生活更甜蜜。
今日話題：
大白兔那一層「米紙」，中國式童年。大白兔搭上法國設計「潮牌」，你怎麼看？
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作者：那口蟲（ID: wenanjun01）