隨著智能化時代的來臨，生活中我們不難發現一些細節，潛移默化地影響著我們。在工作中，作為廣告人，跨境電商的必備推廣渠道-谷歌，也毫不意外地換了新面貌。最具代表性的就是：在廣告推廣過程中，有很多客戶發現在GTM（跟蹤代碼管理器/Google Tag Manager）設置轉化追蹤時和老版本的不一樣了，不太清楚具體的步驟。
說到這裡，可能有部分小夥伴不太了解GTM，為大眾所熟知的更多的可能是用於網站訪客數據抓取及分析工具-Google Analytics（谷歌分析）。下面我就來分享關於GTM的那些事：什麼是GTM、為什麼要使用GTM、使用後對於企業廣告投放有哪些幫助以及如何使用該工具。
什麼是Google跟蹤代碼管理器?
Google跟蹤代碼管理器(也稱為GTM )是一種代碼管理工具—Google提供的免費標記管理解決方案。通過這款在線工具，您可以在網站或行動應用程式上部署和管理各種營銷和分析標籤。換句話說，GTM是用來收集數據從您的網站/行動應用程式，然後將其發送給Google Analytics。
使用Google跟蹤代碼管理器有哪些優勢?
優勢1：GTM無需一遍又一遍地編輯網站代碼
優勢2：通過GTM，您可以非常快速地測試和部署代碼
優勢3：在GTM可以設置郵箱等事件高級轉化追蹤
優勢4：GTM使標籤管理非常有效
優勢5：通過使用GTM，您可以提高網站速度
這裡著重說明一下第三條，也是做谷歌推廣最常用的一項：當我們投放谷歌廣告，國外訪客進到帳戶，我們肯定想知道他有沒有點擊郵箱、留言板給我們發送詢盤信息，尤其是當收到客戶的諮詢不知道是哪個國家的時候。這時候就需要上面提到的設置轉化追蹤（追蹤郵箱、留言板、聯繫我們頁面或者訪問時長及瀏覽頁數都可以設置），有了這些設置，當訪客的條件滿足上述轉化追蹤中的無論哪一種都可以行程轉化數據，這時候就可以洞察到是哪個關鍵字以及哪個國家帶來的轉化。當我們優化帳戶時，這些轉化數據以及實際諮詢就成了主要參考對象。真的是一款省時便捷的管理工具呀！
那上面說完了GTM的定義以及優勢後，這麼方便又實用的工具肯定有很多小夥伴想了解是如何操作使用的。
如何使用Google跟蹤代碼管理器？
今天就統一為大家講解說明一下如何使用升級後的Google跟蹤代碼管理器：其中除了工具本身的升級外，第二個需要注意的就是隨著GA的升級GTM的設置也發生了很大的變化，其中變化也分為2點：一是設置事件轉化跟蹤；二是GTM到GA的數據發送。今天我主要說說第二點也是容易被忽略的一點：如何通過GTM將跟蹤數據發送到新版GA中。
這裡我先概括一下GTM升級包含了2類客戶：一類是之前已經有了老版本，如何更新操作；第二類是新版本如何設置。下面就帶大家分別講解：
本次講解設置的前提是您已經在谷歌分析（GA4/Google Analytics 4）設置好各類屬性，並且已經在網站上添加了GA4的代碼。【PS: Google Analytics已經於今年11月14號正式更名升級為Google Analytics 4，簡稱GA4】按照步驟一步一步地操作更加清晰。
步驟一：輸入網址：https://tagmanager.google.com/，登錄帳號密碼。如果谷歌帳號本來已經是登錄狀態，直接就會跳轉創建頁面，如下圖所示：
直接點擊創建按鈕，按照順序，依次填寫公司名稱、公司官網網址，選擇Web（網站），點擊創建。
跳轉到「Google 跟蹤代碼管理器服務條款協議」，選擇我也接受，選擇「是」。
跳轉到代碼頁面後，把2段代碼和安裝位置分別粘貼到TXT文本文檔裡，和GA4代碼一起發給網站技術添加到網站上。如果沒有及時記錄下代碼，還可以點擊右上角紅色箭頭（GTM-***R），代碼會再次展示出來。
截止到代碼生成，創建GTM已經完成，接下來就開始進行「數據導入」設置。
步驟二：新建變量
點擊左側導航欄「變量」標籤，點擊「用戶定義變量」的「新建」按鈕
步驟三 ：選擇常量
命名新變量「Measurement ID-Apps and Web Property"或「Measurement ID-GA4」，然後點擊「variable configuration"連結，選擇『常量」作為變量類型：
步驟四：添加測量ID
在「值"文本欄位中輸入您的測量ID , 然後單擊「保存按鈕：
【PS: 這裡的測量ID是已經設置好的GA4裡面。登錄到您的GA4帳戶，然後導航到新的『應用和網絡」屬性的管理區域：
紅框部分即為您的測量ID: G-***Z】
步驟五：選擇配置標籤「Google Analytics：GA4 Configuration」
繼續上面的步驟，點擊保存後進入配置標籤頁面：
可以命名為「Google Analytics App + Web Untitled Tag」或「Google Analytics GA4 Untitled Tag」都可以，點擊「代碼配置"後，可以看到3項GA代碼標籤類型，選擇第二項「GA4配置」標籤，第一項是老版本轉化追蹤設置的UA碼選項，第三項是新版GA4設置事件追蹤選項。
GA4配置配置代碼說明
GA4 配置代碼可針對您的特定網頁上的 GA4 媒體資源對 Google Analytics進行初始化。該代碼可處理設置 Google Analytics Cookie、發送自動衡量和增強型衡量事件以及聲明常用設置等行為。
注意：配置代碼應在您要為 GA4 媒體資源收集數據的每個網頁上觸發，而且應該儘早（在任何其他GA4事件代碼之前）觸發。
步驟六：選擇ID
從下拉菜單中選擇新變量「Measurement ID-Apps and Web Property」
這裡會默認選中「加載此配置後發送網頁查看事件」複選框。
接下來選擇「所有頁面"觸發器，以便在您要為GA4屬性收集數據的每個頁面上觸發配置標籤，點擊保存：
好了，至此，GA4配置已經設置完畢了，為了防止沒有設置成功的情況，可以進行效果「預覽」。
輸入網址、點擊開始，會跳出網站的預覽頁面，點擊繼續。
導航到您的網站，然後在GTM調試控制臺窗口的「此頁面上觸發的標籤'部分下查找「Google Analytics App +Web配置標籤：
這確認您的「Google Analytics (分析) App + Web配置標籤正在正確觸發。
確認無誤後，刪掉網站頁面，自動退出預覽（新版本）；導航回到您的GTM帳戶，然後單擊」離開預覽模式」（老版本）。
最後點擊「提交」按鈕：
為您的容器版本命名（沒有限制），然後單擊「發布」按鈕以發布您的容器，這點很重要，曾經就出現過設置完畢但是卻忘記發布，GA沒有統計到數據又回到GTM從頭順起，浪費了很多時間。
到此，GA配置：如何通過GTM將跟蹤數據發送到新版GA中，就設置完畢了，GA不用做其他設置，可以自動導入，代碼添加說明中也有解釋。
版本更新一般不會很頻繁，希望這篇文章能夠幫助大家在節省時間成本的情況下智能工具能抓取到準確的數據。