頭條入局搜索實屬無奈,360和搜狗是否應該警惕?

2020-12-17 驅動中國
  • 來源: 驅動號 作者: 小謙   2020-03-04/13:08
  • 移動網際網路尾期,流量天花板越加明顯。包括今日頭條在內的諸多企業,也不得不面對流量紅利謝幕的事實。

    2月28日,今日頭條推出了頭條搜索獨立App。從網頁搜索到正式推出搜索APP,字節跳動算是入局搜索大市場。從網際網路行業歷史來看,搜索是一個巨頭必爭市場,但從各路網際網路公司進軍搜索市場後的結果就可以發現,大多數企業做搜索都是以失敗告終,搜索市場格局並不容易打破。

    與單純的產品競爭不一樣,搜索比拼是生態,頭條想要改變現有的搜索格局,也許並不容易。但從字節跳動整體的發展來看,搜索是其必須去做出的一個新嘗試,頗有些無奈。

    而相比搜索二級梯隊,頭條進入搜索後是否對360或搜狗有所影響,目前來看暫未可知。

    搜索之戰=生態之戰,頭條系生態能否撐起搜索?

    或許是尚未大規模進行市場推廣,目前頭條搜索下載用戶並不多,以華為應用商店舉例,現在下載量僅有2萬人次,評分為3.9分。從產品角度看,沒能給出太多耳目一新的感覺。

    搜索結果中,頭條搜索的搜索結果以頭條號內容為主。根據Tech星球報導顯示,頭條搜索"長視頻"接入的是西瓜視頻。

    由此可見,頭條搜索目前更像是字節跳動內部生態的搜尋引擎,距離全網搜尋引擎還需要一段時間沉澱。在這樣還不太成熟的產品面前,結合搜索行業發展的特徵,頭條進軍搜索或許並不容易。

    畢竟當下,搜索拼的更多是生態,是一個需要龐大資源支撐的"慢生意"。

    頭條生態建設相較於其他搜尋引擎來說並不具備優勢,在全網搜索的服務能力和優質內容、服務提供商方面,字節跳動還需要有更強的沉澱積累。作為一個搜尋引擎生態的重要承載體,站長平臺運營情況很關鍵。筆者在頭條站長平臺開通就實時關注其發展,但目前其推出的功能相較於百度、360、搜狗、神馬站長平臺來說還比較簡單。

    尤其是在網站連結自主提交和及時收錄方面,除了sitemap以外,頭條站長平臺沒有更多高效的收錄通道開放給開發者,而其他搜尋引擎都有主動抓取接口、每日自主提交入口等方式加速生態的建設。這種情況,也會影響到頭條搜索生態能力。其次,頭條搜索內容與今日頭條和西瓜視頻的內容有高度的重合,在創新方面還不太夠。

    而用戶的搜索,意在滿足最核心的內容結果訴求。以頭條內容為例,以"算法推薦"構築起來的"信息繭房",或許迎合了殺時間的信息瀏覽方式,但是難以滿足搜索的直接結果訴求。這其實也是頭條系一直急缺的"優質內容"。

    目前,網際網路的諸多搜索玩家已經延展到包括智能音響等硬體拓展。頭條搜索目前還剛入局網際網路中,這預示著,在屬於未來的搜索戰場中,頭條沒有去努力爭取市場先機,那麼在未來搜索市場領域,頭條搜索也難以形成市場優勢,享受未來的紅利。

    今日頭條做搜索背後邏輯是什麼?這或許是無奈之舉

    2019年9月,據晚點 LatePost 報導稱,張一鳴曾在內部表示:如果沒有搜索場景的拓展和優質內容,頭條的增長空間可能只剩 4000 萬 DAU。此外在其擅長的短視頻領域,快手日活也在2020年初突破3億,對字節跳動而言,重點陣營的競爭同步在加劇。

    字節跳動遭遇用戶流量見頂的壓力,這是整個行業面臨的共性難題。在流量壓力下,你會發現今日頭條和火山視頻都紛紛加大下沉力度,其中今日頭條便推出極速版以趣頭條模式在下沉市場發展,這也凸顯出字節跳動可以面臨流量增長壓力。

    2019年,頭條在營收方面仍然實現了不小突破。但作為一家流量公司,當用戶流量增長有壓力,這就會給頭條的營收帶來更大的壓力,影響市場給予的估值。

    在今日頭條後,抖音的出現緩解了字節跳動的流量增長壓力。但在今日頭條抖音之後,字節跳動的APP工廠模式就仿佛受阻了。此後,字節跳動並不是所有的產品都能成功,甚至還還有些產品發展趨勢並不太好。

    究其原因,筆者認為這是由於算法推薦模式在特殊場景失效所導致。不管是今日頭條、內涵段子還是抖音、西瓜視頻,字節跳動成功的產品幾乎都屬於內容型產品。算法推薦模式採用被動需求挖掘的方式,強化了內容的吸引力和裂變能力,留住了用戶,這是字節跳動成功的關鍵因素。

    但在字節跳動進軍社交和辦公等非內容型產品之後,字節跳動以往的商業和運營邏輯可能就走不通了。算法推薦是一種被動了解用戶需求的方式,換句話說,本身在新戰場沒有積累的今日頭條,其實還不夠懂用戶。

    可是,如果不能更好地搞懂用戶迎來新的增長點,那麼這又如何緩解整個大盤的增長壓力呢?在這種情況下,通過搜索挖掘用戶的主動需求,實現對用戶需求更為精準的定義,這不僅可以在廣告變現方面實現突破,也是尋找流量增長點的關鍵,甚至能帶來新的廣告模式去提升營收。

    因此,從背後的商業邏輯來看,在面臨增長壓力後,恰恰是頭條發現其短視頻或者資訊優勢不能在其他領域完全複製,這才加大了其要推動搜索業務的可能,這實屬一種無奈之舉。

    與第二梯隊玩家PK,360和搜狗或需警惕

    如果大家還有關注過字節跳動的遊戲業務可能就會發現,字節跳動做搜索和頭條做遊戲的邏輯,其實有一個共性的特徵。基於頭條系的積累,字節跳動的新產品至少獲得一個細分市場第二梯隊的位置,增加一種商業模式提升一些收入。

    頭條進入搜索後,對原有搜索市場來說影響不大,不過360和搜狗可能還需警惕些許。

    對於字節跳動來說,圖文和短視頻是其主戰場。之所以說字節跳動沒辦法顛覆搜索格局,核心是面臨發展短板。

    一方面,頭條搜索目前還缺乏優質的內容壁壘和產品技術的沉澱,這是短時間內沒辦法解決的難題;另外一方面,搜索是字節跳動的重要業務,但從功能和模式上對於搜索創新並沒有表現出巨大的突破,這需要字節跳動投入大量的精力、資源、資金持續支持。可是,在應付圖文和短視頻競爭對手的衝擊以外,字節跳動還要在社交方面挑戰騰訊,在遊戲方面挑戰騰訊和網易,在企業辦公方面挑戰釘釘企業微信,這都會牽扯住字節跳動的大量精力。

    3月2日,據鈦媒體報導稱,有外媒曝光,華為將推出"Huawei Search(華為搜索)"應用,或用此代替谷歌搜索。目前華為搜索已經在海外測試上線,預計很快將登陸華為應用商AppGallery,支持華為及榮耀設備。華為搜索App被視作華為HMS生態系統的一部分。

    如果華為搜索正式上線,基於其在語音搜索的沉澱,也難保其未來不會進入國內市場。這意味著頭條搜索在攪局後,將面臨著眾多強勁的對手。在短時間內,頭條搜索很難躋身搜索市場頭部。

    不過,頭條目前在移動網際網路的影響力,要進入第二梯隊或許並不難。據IT之家報導顯示,小米瀏覽器現在已經將頭條搜索作為搜索入口。從搜索行業過往的發展歷程就能發現,瀏覽器給搜索倒流的效果很好,這對於用過這種方式的360和搜狗來說反而會有很大的壓力。

    核心原因在於,360和搜狗在移動瀏覽器市場本就屬於第二梯隊,沒有此前在PC時代的強勢地位。根據艾媒諮詢數據顯示,2019年UC瀏覽器的用戶活躍度最高,佔比高達59.1%,其次是QQ瀏覽器,活躍用戶佔比為46.1%。

    神馬搜索背靠阿里巴巴大集團,有UC瀏覽器作為後盾支撐,能與大魚號內容生態結合起來實現搜索+信息流的組合策略,不容易被頭條衝擊。

    360在強化安全屬性後,移動網際網路流量優勢優勢並不明顯,瀏覽器價值也被弱化,內容生態也未能處於行業頭部;同時,儘管背靠騰訊,但搜狗自身的內容生態建設沒能取得較大成效,搜狗號一直處於不溫不火的狀態,此前賴以為豪的三級火箭模式威力也不如從前。

    這樣一來,擁有內容生態優勢的頭條搜索,在將搜索和信息流內容結合在一起之後,就容易對搜狗和360的搜索市場產生一些衝擊。

    頭條搜索推出後,360和搜狗值得警惕。不過可以肯定的是,在沒有巨大創新的情況下,頭條搜索目前的表現很難在短時間內提升起市場地位。

    相關焦點

    • 進軍搜索的阿里字節華為,能否打破百度360搜狗「三足鼎立」搜索格局?
      這些新變化給傳統的搜索三大品牌——百度、360、搜狗帶來新機遇的同時,或許也將給字節阿里等後入者帶來和這些老牌玩家同臺共舞的新機遇。年前三季度覆蓋人群71.2%;360搜索穩居行業第二位置,份額為34.7;搜狗搜索排名第三,份額為30.5%。
    • 搜索老玩家百度360排名穩定 新入局的阿里字節華為能否打破行業...
      報告除直觀呈現中國搜尋引擎市場的基本格局外,還展現了包括圖文、語音、視頻在內的多種搜索場景,同時還提出了包括5G、AI、社交等新技術、新模式對搜尋引擎市場帶來的諸多改變。這些新變化給傳統的搜索三大品牌——百度、360、搜狗帶來新機遇的同時,或許也將給字節阿里等後入者帶來和這些老牌玩家同臺共舞的新機遇。
    • 騰訊全資收購搜狗!與百度、字節、阿里、360一戰?
      2017年,朱文佳組建搜索團隊。 2019年,字節跳動宣布打造理想的搜索中臺架構,任命前360搜索產品負責人吳凱為搜索業務負責人,全資收購「互動百科」。 2019年底,朱文佳被張一鳴委以重任,替代陳林,擔任今日頭條CEO,也是頭條搜索的直接負責人。 2020年2月,字節跳動正式發布測試半年之久的頭條搜索APP。 2020年4月,上線移動端的「頭條百科」,將互動百科全資收入麾下。
    • 搜狗和360搜索一個月甚至一年不收錄網站的情況-賓哥優化
      先說前提,搜狗和360搜索本身的收錄率、收錄量就要比百度搜尋引擎差很多,比如搜索「人機界面」這個關鍵詞,百度搜索相關結果是滿載1億的搜索量,而360搜尋引擎和搜狗搜索量如下圖:360搜索量360搜索量360和搜狗本身就是如此,可能並不是你網站的問題導致不收錄或收錄很少。那麼有什麼辦法解決嗎?比如我想網站收錄首頁或者網站收錄多一些。
    • 騰訊二次欲「吞」搜狗:覬覦搜索 再戰百度?|觀潮
      搜狗往事:騰訊7年前就有意控股,360兩次想收購搜狗誕生於2003年王小川和團隊在搜狐體系內的一次創業,最初是搜狐的搜索業務,第二年搜狗搜尋引擎發布。2008年,搜狗又發布了搜狗瀏覽器。中國搜索業務發展迅速,競爭也日漸激烈。
    • 做好網際網路營銷,真的離不開騰訊百度搜狗360搜索網絡推廣!
      男極新媒體旗下的公眾號、企鵝號、搜狗號、QQ空間等騰訊系平臺,可以輻射到微信、QQ、QQ看點、QQ瀏覽器、騰訊網、騰訊新聞APP、天天快報APP、今日十大看點APP、今日要看APP等終端,同時也支持搜狗、百度等主流搜尋引擎收錄,增加品牌傳播度。
    • 大禮砸來 腎六紅包盡在搜狗微信頭條
      春節長假已經結束,你是否還沉浸在搶紅包的樂趣中意猶未盡,是否還在為錯過的「上億」紅包感到遺憾呢?在這春意盎然的季節裡,搜狗搜索重磅推出「分享微信頭條文章送豪禮」活動。活動期間,用戶只需在搜狗搜索移動客戶端閱讀微信頭條的同時,把看到的精彩內容分享給自己的好友,就能繼續DuangDuang搶紅包,贏取腎六大獎!
    • 搜狗、直播,騰訊開始瘋狂入局,意欲何為?
      如今騰訊在國內也是動作頻繁,先是大手筆收購搜狗,讓搜狗股價隨即應聲漲了百分之五十,然後又牽線搭橋,讓鬥魚和虎牙兩大直播巨頭放棄互掐,在一起。同樣的做法也用在當年的三Q大戰,奇虎360對戰騰訊。360發布了其新開發的隱私保護器,專門收集QQ軟體是否侵犯用戶隱私,隨後QQ立即指出三六零瀏覽器涉嫌建黃色網站推廣,騰訊強迫用戶二選一裝三六零就停止運行。QQ更是為了對抗奇虎三六零,騰訊聯合金山、獵豹、搜狗、百度等一眾網際網路公司結成聯盟,現在360份額和騰訊也已經不可同日而語了。
    • 閒話騰訊收購搜狗:小馬哥為何現在出手?王小川何去何從?
      用「增長乏力」這個詞來描述搜狗短期的營收情況,應該不算誇張。當然搜狗也一直在積極探索人工智慧與硬體、搜索業務的結合,他們在這方面的研究還是值得肯定的。王小川也在今年年初表示搜狗智能硬體的收入將在未來佔10%,但人工智慧業務的全面成熟仍需要一段時日,搜狗新興業務成為公司支柱還需要等待。
    • 深圳開啟搜索競價排名亂象整治:對百度、搜狗、360搜索廣泛篩查
      有過網絡檢索經歷的人,都發現搜索結果第一頁的內容,大都是與搜索關鍵字有關的各種類型公司的經營廣告。關鍵詞搜索排在前面的總是很吸引人眼球,看起來很「美」。事實上呢?大都是不同搜尋引擎為社會上營利機構提供的「競價排名」服務。
    • 巨頭「暗戰」白熱化,騰訊擬全資收購搜狗,千億搜索市場再遭分食
      雖然是騰訊注資,但實際上是將搜搜業務、搜狗輸入法等相關業務並給了搜狗,可以說搜狗坐擁騰訊搜搜班底,內在的人員和業務聯繫可能也是騰訊此次收購搜索的原因之一。 並且騰訊當時給了搜狗非常大的自主性,幾乎沒有業務控制,只派了騰訊總裁劉熾平和營運長任宇昕兩位董事去到搜狗,王小川和張朝陽仍保持原先的地位。
    • 360收費:周鴻禕的難言之隱
      此前在2010年,谷歌退出中國後,周鴻禕對張朝陽表示,兩方應該攜手吞下剩餘的搜索市場份額,以此來對抗日益強大的百度。但因為在具體收購細節上扯皮,王小川於是奔赴杭州找到馬雲,希望馬雲來投資搜狗,這才有了阿里巴巴投資1500萬美元獲得搜狗10%股份的事情。
    • 搜索風雲再起 張一鳴的進擊與李彥宏的錯失
      馬秀嵐、張靖超搜索市場已久無戰事,當字節跳動的有關搜索業務招聘啟事發出,激起了千層浪。從事算法相關技術業務的程式設計師寧昊(化名)向《中國經營報》記者透露,此前應聘今日頭條時,對方的HR則對其表示,頭條做搜索是為了做大估值。這無可厚非。字節跳動在近年憑藉著信息流和短視頻的先發優勢,大肆拓展其業務邊界,成為網際網路新貴。
    • 搜索、信息流互融 搜索市場戰事再起 百度頭條爭鋒
      來源:中國經營報搜索、信息流互融 搜索市場戰事再起 百度頭條爭鋒本報記者/李靜搜索的市場多年沒有戰事,2019年8月頭條搜索上線後,搜索霸主百度和信息流新貴今日頭條在核心業務上的競爭對峙正式變得劍拔弩張起來。
    • 騰訊要買搜狗 新一輪搜索大戰開打
      騰訊要買搜狗 新一輪搜索大戰開打金羊網  作者:林曦、李悅  2020-07-29 羊城晚報訊記者林曦、實習生李悅報導:7月27日晚,
    • 百度和360七年懸案近日宣判:搜尋引擎大戰釐清規則
      百度和360這兩家頭部網際網路公司,自從360在2012年推出360搜索後就成為直接競爭對手,彼此之間頻生摩擦,引發了大量訴訟。2012年8月28日晚上9時左右,百度開始在小範圍進行測試:用戶通過360綜合搜索訪問百度知道、百科、貼吧等服務時,將會強行跳轉至百度首頁。360隨後展開對攻,用戶在360瀏覽器中使用360綜合搜索時,點擊來自百度相關服務的搜索結果,會被直接帶至「網頁快照」頁面。根據部分頁面上提示的時間,這些百度頁面的快照,應該是360搜索當日傍晚存儲的。
    • 百度一審被判幹預搜索詆毀今日頭條 稱將上訴
      原標題:百度一審被判幹預搜索詆毀今日頭條,稱將上訴   時隔兩年多,字節跳動和
    • 2020中國前三季度搜尋引擎整體滿意度評分出爐 360搜索排名第一
      隨著上網時長的不斷增加,勢必帶動網絡信息搜索需求的提升。數據顯示:2018年6月—2020年6月我國新增搜索用戶比例超70%,近年來用戶對搜尋引擎的需求增長較為顯著。其中,360搜索憑藉34.7%的市場份額,位居搜尋引擎行業全端品牌(PC端+移動端)人群排名第二。
    • 企鵝家族聯姻搜狗:七年不癢,親上加親?
      移動網際網路的興起對搜索的入口作用產生了極大削弱,國內搜索市場的老大——百度處境已然不妙,身處行業第二梯隊的360、搜狗也未能倖免。從某種意義上說,屬於搜索的高光時刻已經過去,而在這個關鍵節點,騰訊與搜狗卻走得更近了。
    • 搜尋引擎行業進入存量競爭 360穩居搜索市場份額第二
      近日,央視市場研究(CTR)移動用戶指數事業部發布了《2020年前三季度搜尋引擎行業市場研究報告》(以下簡稱"報告")。報告指出,中國搜尋引擎市場整體增速放緩,目前已進入存量競爭階段。其中,360搜索憑藉34.7%的市場份額,在搜尋引擎品牌全端覆蓋人群排名中穩居第二。