阿迪達斯警告:近80億沒了,短期難以恢復正常

2021-02-07 鞋界教授

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【前言】受新冠肺炎疫情衝擊，德國運動衣鞋品牌愛迪達（Adidas）示警，大中華地區首季營收最多將減少10億歐元（79.6億人民幣），同業彪馬（Puma）也表示，短期內旗下業務難以恢復正常。


王勇均



受新冠肺炎疫情衝擊，昨天（3月11日）德國運動鞋品牌Adidas示警：


大中華地區首季營收最多將減少10億歐元（79.6億人民幣），同業彪馬（Puma）也表示，短期內旗下業務難以恢復正常。


阿迪達斯11日預料，本季大中華地區的營收將減少8億至10億歐元，營業利益則減少4億至5億歐元。阿迪達斯月曾警告，1月25日農曆春節以來大中華地區的業績，已較一年前驟降約85%。


不過，阿迪達斯表示，多數大陸工廠已復工，旗下全球採購業務也未受衝擊。該公司指出，大中華地區的商業活動已稍微回溫，但日本與南韓的客流量減少。



阿迪達斯同日並指出，去年第4季經匯率調整後營收增加10%至58.4億歐元，營業利益為2.45億歐元，都不如分析師預期。該公司說，在未考量疫情衝擊、匯率中立的情況下，預估全年營收將增加6%至8%。


在阿迪達斯2018年整體營收中，有20%來自中國大陸。


阿迪達斯在大陸的門市約有1.2萬家，多數為加盟店，直營店不到500家。該業者產自大陸的服飾與鞋子，比重逼近20%。


彪馬則表示，由於新冠肺炎擴散全球，將捨棄上月19日發布的財測，該財測假定情勢能在短時間內恢復正常。彪馬指出，未來數周、數月的情勢難以預測，因此目前無法量化疫情對全年營收和獲利的衝擊。


昨天，阿迪達斯發布全新GMR鞋墊

可實現足球追蹤洩漏



3 月 11日消息，阿迪達斯與 EA SPORTS™FIFA Mobile、Google Jacquard™ 共同推出 adidas GMR 鞋墊，標誌著阿迪達斯正式進軍電子競技遊戲領域。


據官方資料顯示，GMR 鞋墊可以適配任何鞋款，其本質是在鞋墊中融入 Jacquard晶片，用於識別球員實際觸球、射門力量，距離和速度，再匯集成數據反饋給 EA SPORTS FIFA Mobile，提升玩家 Ultimate Team 的評分和遊戲角色能力、解鎖遊戲中的各種任務，給玩家營造出現實完成遊戲任務的體驗。


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