「虛擬"易烊千璽代言天貓;沃爾瑪也要競購Tiktok?李佳琦直播賣出...

2020-12-17 騰訊網

月半日報丨8月28日

胖鯨精選了15條最值得看的商業營銷資訊

今日互動

易烊千璽虛擬形象代言天貓

8月28日，在官宣易烊千璽為代言人兩年後，天貓首次發布新的品牌代言人——易烊千璽虛擬形象「千喵」，一個來自平行世界的代言人。

圖片來自天貓

虛擬偶像和品牌還能怎麼玩？

大公司頭條

沃爾瑪宣布與微軟合作競購TikTok

8月27日，沃爾瑪證實將正在與微軟合作競購TikTok。消息放出後，沃爾瑪股價上漲近5%。

目前，沃爾瑪在計劃推出「沃爾瑪+」會員計劃，而TikTok可以將電子商務及廣告結合在一起，更有利於沃爾瑪觸達全渠道客戶，以應對亞馬遜等競爭對手。

因此，部分業界人士推測，TikTok業務是否會併入「沃爾瑪+」，成為沃爾瑪電子商務的「強心劑」？而無論最後誰的收購方案獲得批准，都可能使TikTok在美業務走上截然不同的道路。

圖片來自網絡

京東聯合新潮傳媒啟動「京潮計劃」

8月26日，京東聯合新潮傳媒推出「京潮計劃」。為廣大品牌夥伴提供全新的營銷解決方案。

京東在DMP（數據管理平臺）和物聯網生態的基礎上，推出「京屏果」，該產品將在這一計劃中，通過投前人群洞察、資源智選、投後智能分析，將「屏營銷」升級為「人營銷」，幫助品牌夥伴實現資源投放效能的最大化。

新潮傳媒是專注家庭消費的社區媒體平臺，致力於運用科技為客戶提供更精準的社區媒體流量。

阿里CCO新燈塔服務體系上線1688

據天下網商消息，8月27日，阿里巴巴客戶體驗事業群（CCO）對外宣布，旗下服務指標體系新燈塔正式上線1688。這意味著1688平臺商家將有一套完整的服務體系和清晰指標，可根據1688新燈塔，根據物流時效、採購諮詢、特色服務、品質體驗、糾紛解決和退換體驗這六大指標進行自我診斷。

2018年，阿里推出新燈塔體系，陸續在天貓、淘寶平臺上線。目前，新燈塔已覆蓋近50萬1688商家，預計2020年底覆蓋1688全量商家。

餓了麼加碼「百億補貼」

8月27日，餓了麼宣布將「百億補貼」常態化，並將加速在B端的布局。從9月起，這一補貼計劃的覆蓋城市，將從從目前的24個試點城市擴展到100城以上。

英雄聯盟KDA女團回歸發新單曲

28日，英雄聯盟虛擬女團K/DA發布新單曲《THE BADDEST》以及新造型，宣布回歸。負責人表示，K/DA將在今年晚些時候發布首張迷你專輯，其中將收錄THE BADDEST，以及由多位藝人創作的新曲目，讓英雄聯盟的玩家和K/DA的樂迷們盡情享受。

這是K/DA繼2018年出道單曲POP/STARS之後的第二支單曲。POP/STARS曾問鼎iTunes（K-Pop榜冠軍，Pop榜亞軍）和Billboard（全球數字榜冠軍），是YouTube有史以來最成功的K-Pop團體出道單曲。

圖片來自拳頭遊戲

品牌動態

OPPO與美洲電信達成戰略合作

品牌全球化更進一步

8月27日消息，OPPO與拉丁美洲最大電信運營商——美洲電信正式建立合作夥伴關係。OPPO智慧型手機產品將進入墨西哥及其他拉美市場，帶來更具創新性的產品與服務。

加強與全球運營商的合作一直是OPPO建立全球化品牌的重要方式之一。目前，OPPO已與全球80餘家主流運營商夥伴達成合作，並在歐洲、日本等市場取得關鍵的業務進展。

怒喵科技推出新品牌「NOWIRE」

8月26日，前魅族高級副總裁李楠創立的怒喵科技，發布全新無線桌面品牌「NOWIRE」，並公布CYBERMAT、CYBERCOIN等產品。除「NOWIRE」產品，怒喵還帶來其他社群成員創作的周邊產品，如「EXT」T 恤和「AM TOYS」潮玩盲盒。

「NOWIRE」整合無線充電、無線數據傳輸等技術，提供更簡潔、更舒適的桌面生活體驗。首批發布的全系產品皆具有亞文化元素。作為同樣專注小眾、潮流、亞文化的企業，怒喵科技能否取得Supreme、泡泡瑪特的成功呢？

圖片來自怒喵科技

青島啤酒收購雀巢中國大陸水業務

8月28日，青島啤酒集團與雀巢集團宣布雙方達成健康飲用水戰略合作，雀巢公司接受青島啤酒集團收購包括全球品牌「雀巢優活」和本地品牌「大山」、「雲南山泉」等在中國大陸水業務的提議。

據悉，2019年青島啤酒的營業額和利潤幾乎完全由生產和銷售啤酒而產生。此前，青島啤酒董事長黃克興表示青島啤酒公司將在做強做優啤酒主業的同時，依託企業優勢資源，豐富產品品類。2019年7月，青島啤酒推出3款王子海藻蘇打水，向水業務發力。

圖片來自網絡

伯爵攜手李佳琦直播 賣出1021顆鑽石

僅一天時間完成全年三分之一銷售

8月20日，人氣主播李佳琦與奢侈珠寶腕錶品牌PIAGET伯爵合作。當晚，中國區品牌大使劉昊然、李佳琦等人空降品牌直播間。直播當天進店人數突破100萬，鑽石銷量超過1021顆，完成了全年三分之一銷售，伯爵也成為了首個與李佳琦合作的硬奢品牌。

圖片來自PIAGET伯爵

跨界營銷案例

樂高 x 宜家 推出儲物盒

全球領先的家具及家居用品零售商宜家與樂高集團，正式公布合作成果，帶來BYGGLEK比格列克系列。這是一款趣味十足的儲物方案，包括一系列帶有樂高凸點的附蓋儲物盒及一款特製的樂高積木顆粒套裝，旨在為大眾家居生活打造更富趣味性的收納方式，從而鼓勵人們在家中的各個角落盡情玩耍。全新BYGGLEK比格列克系列將於2020年下半年在中國大陸市場正式發售。

圖片來自宜家

相關焦點

  • 虛擬易烊千璽代言天貓,網際網路平臺搶佔年輕用戶的「攻心計」
    投稿來源：於見近日，天貓正式官宣千喵加入代言人陣容。據天貓官方介紹，千喵是易烊千璽的首個個人虛擬形象，這也是繼三年前，易烊千璽被天貓選中成為這個綜合電商平臺的首位代言人後，首次使用虛擬形象代言天貓。與此同時，天貓在APP上策劃了一個有趣的「LXSH(理想生活)」平行世界闖關活動。
  • 從張藝興到易烊千璽,偶像虛擬IP代言時代已至|Z世代
    另一邊，天貓則給人留下了「專情」的印象。8月28日，天貓繼2018年官宣品牌史上首位代言人易烊千璽後，與這位00後icon再次攜手進行了一次與眾不同的合作——邀請易烊千璽的首個虛擬形象「千喵」，成為品牌的第二位代言人。並利用當下流行的縮寫體，推出天貓LXSH（理想生活）平行世界，讓千喵帶領用戶跨越次元進行互動。
  • 易烊千璽定製虛擬形象上線,明星IP破次元壁了?
    來源：TopKlout克勞銳 作者：加一 在和易烊千璽合作3年之後，今年8月，天貓官微發布了一條預熱短片，聲稱天貓即將迎來第二位代言人，很多用戶猜測，天貓即將開啟雙代言模式，同時，對於天貓的第二位代言人也產生了好奇。
  • 易烊千璽代言阿瑪尼成帶貨王,比李佳琦更可怕的男人來了?
    文 | 杜桂芳「易烊千璽寸頭」、「易烊千璽因為考試沒趕上領獎」、「易烊千璽獎盃拿不過來」、「易烊千璽最具潛力男演員」、「易烊千璽阿瑪尼彩妝代言人」……2020年1月份，四字弟弟易烊千璽「似乎承包了微博熱搜」，最新的一則，是前文中提及的#易烊千璽阿瑪尼彩妝代言人#，截止發稿前，
  • 易烊千璽解鎖新代言,Gucci開啟線上虛擬試鞋體驗……
    易烊千璽代言Tiffany T系列 官鴻新歌全網上線 Gucci開啟虛擬試鞋體驗 Alexander
  • 易烊千璽和王俊凱同宣服飾代言,誰的人氣更高?
    CBNData星數全新發布「明星新增代言人氣周榜」及「明星代言周報」，聚焦美妝個護、食品飲料、家電3C、服飾鞋包、日化家清五大品類。用消費大數據的角度分析明星們的真實帶貨力。快來康康你家愛豆本周有新代言了嗎？
  • 易烊千璽為某品牌口紅代言,粉絲:大佬,鋼鐵直男竟把口紅當腮紅
    導語：易烊千璽為某品牌口紅代言，粉絲：大佬，鋼鐵直男竟把口紅當腮紅文/沐風易烊千璽，想必不用小編解釋，這位年紀輕輕的大佬在中國娛樂圈的名氣也是婦孺皆知吧，他是TFBOYS成員之一，也是三小隻中最小的。此外，易烊千璽的商業價值也被挖掘到最大，2018年，易烊千璽代言了阿迪達斯、好爸爸洗衣液、天貓、華為Nova手機等等知名品牌，商業價值不言而喻。據粉絲分析，我們的這位大佬可能還是個鋼鐵直男，在中國，其實給美妝代言的男藝人不在少數，而就在前段時間，易烊千璽也為紀梵希口紅代言。
  • 寶馬的一封信,易烊千璽朗讀
    >認真地對待自己、他們、和生活2020 年，我們會認真地回應你因為生命中的每一份美好都值得加倍認真藍天白雲定會如期而至 關於易烊千璽的推文，你還可以看：天貓第一個代言人，為什麼是易烊千璽？易烊千璽的正確打開方式易烊千璽代言天貓，全部看點都在這易烊千璽，七夕《小王子》易烊千璽回憶殺，天貓雙11十周年官宣
  • 易烊千璽剛代言的行李箱已經賣到缺貨!
    易烊千璽剛代言的行李箱已經賣到缺貨！大家都知道，作為一個公眾人物，他們的影響力是非常大的。看到自己家的愛豆代言的某些產品，粉絲們也都會瘋狂的期搶購，這不，易烊千璽又代言了一項新的產品。說到易烊千璽他的流量和影響力都是特別大的，作為天貓的首位代言人，也是非常值得大家肯定的。在最近一年內，他就已經接了八個代言了。
  • 易烊千璽代言阿瑪尼紅管唇釉,這一抹紅是你的紅
    作為世界知名彩妝品牌阿瑪尼，這次又讓我們的愛豆易烊千璽代言了。阿瑪尼品牌一向走的是高級感路線，旗下的很多產品都以奢華、高級著稱，阿瑪尼的口紅，也是很多小夥伴所追捧的對象，就在最近，阿瑪尼又找到了國內口紅代言人——易烊千璽。
  • 易烊千璽又有新活動!將做客直播間分享美妝,期待他反手塗口紅
    易烊千璽又有好久沒有冒泡了，就連六一晚會也沒有出現他的身影，難道真的躲起來拍戲去了？之前《這就是街舞》導演透露，易烊千璽將在這段時間拍新戲，當時還以為只是搪塞之詞，現在看來，有那麼點意思。不過對於為官宣的消息，粉絲還是不願意接受，目前只有易烊千璽飛青島的航班，並沒有看到《舉報人》開機儀式，更是沒有千璽的拍攝路透，對於這種只有文字爆料的消息，粉絲聽一耳朵就好，具體還是等官宣吧。而易烊千璽目前雖然沒有公開的節目，但總是有節目自動提及易烊千璽。
  • 易烊千璽再拿下全球代言 搖滾造型荷爾蒙爆棚
    8月3日，某品牌官宣易烊千璽成為其品牌全球代言人。近期易烊千璽接連官宣新代言和新劇，開啟了暑期霸屏模式。 廣告大片中，易烊千璽身穿搖滾風格的拼色皮夾克內搭黑色破洞T恤，充滿青春活力和時尚的氣息，銀色項鍊加以點綴，三七分露出額頭荷爾蒙爆棚，將少年和叛逆感完美融合，展現極強的可塑性。之前受邀參加格萊美時，易烊千璽把劉海梳上去的造型就讓人悸動不已，此次大片中的造型，也可以看到易烊千璽日漸成熟堅毅的臉部線條，以及愈發沉穩的氣質。
  • 化妝品公司花2300萬請易烊千璽代言,卻收到一紙嚴正聲明,究竟誰在...
    2018年10月，某化妝品公司在其天貓旗艦店上放出一張剪影，並配文稱「猜猜新代言人是誰」。很快，粉絲發現該剪影系知名男星易烊千璽。但第二天，易烊千璽所在的工作室卻連發聲明，表示從未與該公司籤訂代言協議，剪影系公司偽造。聲明一出，立刻引起軒然大波。化妝品公司十分意外，因為他們已經為這份代言合同支付了近2300萬元。
  • 易烊千璽代言可愛多,大家一起來和千璽度過可愛的夏天吧!
    易烊千璽近幾年來熱度瘋狂飆升，只要是有關於他的話題，不論大小，都一定會出現在熱搜榜，他也成為了實打實的娛樂圈頂流。而隨著他的熱度而來的除了名氣還有各大品牌的代言和良好的影視資源，當然易烊千璽也在用他的實力告訴我們這些資源也是他足夠匹配的。
  • 易烊千璽代言圖翻車?抬頭紋明顯被嘲顯老
    如果問娛樂圈內最能打的00後之一，易烊千璽一定榜上有名，這個不到20歲的少年，從舞臺作品到影視劇作品都帶給觀眾太多的驚喜！近日，某知名珠寶奢侈品牌官宣了他們的代言人，易烊千璽成為該品牌代言人，引起極大地反響。
  • 易烊千璽代言阿迪達斯潮鞋,你也需要一雙帥炸街的鞋
    隨著阿迪達斯三葉草秋季大系列的推出，我們看到了很多熟悉的三葉草面孔，包括王嘉爾、楊冪、angelababy、水原西子等，同時，在推出阿迪達斯三葉草系列的同時，阿迪達斯官方也掛出了幾張新的明星面孔，包括時下代言阿迪達斯新子品牌的易烊千璽、說唱歌手Doug boy、新人模特高橋拉拉等。
  • 易烊千璽代言阿迪達斯,宣傳片中表演魔術,這個套路怎麼有點熟悉
    易烊千璽代言的阿迪達斯最新大片來了，在最近，阿迪達斯官方微博在網上曝光了新年的阿迪大片。不得不說，穿著阿迪達斯新款服裝過新年的易烊千璽在鏡頭中也太帥了。相信任何一個迷妹看見這樣的易烊千璽，都會被迷暈吧！說不定有大膽的迷妹看到這裡，還會直接去找易烊千璽表白。
  • 阿迪達斯發布易烊千璽的代言新圖,引來粉絲集體哄搶,帶貨璽上線
    今日，阿迪達斯官方微博發布了易烊千璽新年版的代言圖，發布的新代言圖整體的照片就縈繞著新年的氛圍，很是喜慶和熱情，照片中的易烊千璽身穿阿迪達斯出的新品，主要以黑色為主，紅色為輔的黑紅相間的套裝，裡面一件撞色且很有活力的衛衣，再加上一件純色打底，易烊千璽整體給人的感覺就是一種青春活力，充滿運動能量的少年
  • 易烊千璽代言頂級珠寶蒂芙尼，帥哥配鑽石，耀眼
    恭喜，易烊千璽成為蒂芙尼品牌代言人！內心果敢堅毅，性格獨立自信，與蒂芙尼品牌精神不謀而合，由易烊千璽高級詮釋品牌魅再合適不過了。因為是他，「無可T代」，全新蒂芙尼攜手代言人易烊千璽共同開創T世代。易烊千璽，代表蒂芙尼品牌，詮釋蒂芙尼精神。讓我們一起見證易烊千璽與蒂芙尼的璀璨時刻。
  • 易烊千璽私下狀態被偷拍,黑粉一直在質疑,而愛豆卻發現了亮點!
    不是胖虎的出現還不一定能認出來易烊千璽（和易烊千璽合作的人，也是易烊千璽最好的朋友之一）。其實從視頻中可以看出來，這個視頻拍攝可能是專門黑易烊千璽的，因為這麼刁專的角度，肯定是不太好看呀！更何況這是在工作室，工作室是明星休息工作的地方，一般不會出活動，肯定是素顏狀態。