LV和村上隆的合作系列即將停產 要是你買過那可要升值了【中國服裝圈•709期】

2021-02-27 中服圈

你一定記得Louis Vuitton與日本藝術家村上隆（Takashi Murakami）合作的那幾款花色清新的手袋吧。7月17日，LVMH集團宣布將要停止生產它們，並會在7月底正式停售。

據《女裝日報》消息，有紐約薩克斯第五大道Louis Vuitton的銷售人員表示，與村上隆合作的Monogram Multicolore系列「將在7月底永遠退出店鋪。」不過作為村上隆同奢侈品牌合作時期最久的作品，LV門店依然會為該系列保留一個角落，展示合作12年來曾經推出過的皮具等飾物。

設計師村上隆（Takashi Murakami）標

「Monogram」一詞指「押花字」，字面上是指字母組合的圖案，比如LV的倒寫組合跟Chanel的「雙C」。在村上隆的花色設計出現以前，傳統LV的Monogram一貫用穩重的著色來顯示奢侈品手袋的身份，因此花押字往往是單雙色。

在2003年，Louis Vuitton春季秀場上出現了用33種顏色來修飾Logo的Monogram Multicolore系列手袋，就很快引來了關注，而這款手袋的設計者便是村上隆。

村上隆和LV的合作持續了12年。12年來，Monogram Multicolore系列推出過好幾款經典的設計，比如這款受到Paris Hilton鍾愛的Louis Vuitton Speedy：

村上隆設計的手袋風格和他的插畫公仔一樣，都是天馬行空的幼稚風。

LV門店也曾為了這個風格而改頭換面，比如把繽紛的Monogram印在了門店的外牆。

還有門店的內部布置：

和村上隆合作，在21世紀初代表著LV開始轉變市場定位，盯上了更年輕的新富階層。

1980年代初，嘻哈運動興起，這些歌手、明星擁有了財富、名氣和潮流帶動力。到了90年代初，香奈兒把「雙C」做成項鍊、印上腰帶開始，其他品牌也都相繼把接地氣的街頭風注射進高貴的血統。

所謂無利不轉型，這些設計上的舉動其實是奢侈品牌討好美國新一代嘻哈貴族，以及亞洲的新興客（tu）戶（hao）群（men）的市場策略。果然應了品牌們的招數，從一夜爆紅的年輕歌手到事業小成的銀行家都願意掏錢買單，甘心被一網打盡，成為奢侈品跨界設計的主要顧客。

在這場奢侈品牌市場策略的大調整中，手袋自然是跨界設計的主要載體。2001年，LV的藝術總監Marc Jacobs和美國塗鴉大師Stephen Sprouse合作，把「Louis Vuitton Paris」的塗鴉字樣印在了手袋上，這種塗鴉風格的LV手袋隨之大賣。在那之後，便相繼有了LV同村上隆、Julie Verhoeven以及草間彌生等藝術家在設計上的合作，這種迎合新興消費群體的策略也逐漸從手袋延伸到到配飾，乃至門店的裝修風格。

對於奢侈品而言，在銷售上瞄準大眾市場永遠沒錯。Marc Jacobs這種融合大眾文化的做法不僅讓LV收穫了豐厚的利益，也正式給品牌的跨界合作開了先河。不過，自2013年Jacobs離職，Louis Vuitton創意總監由Nicolas Ghesquière擔任之後，在LV新推出的幾款包袋中都有淡化Monogram Logo的意思。

不知道是不是為了降低Logo的曝光度，在Louis Vuitton有過的跨界設計中，LV只宣布了設計低調的Sofia Coppola合作系列將繼續保持生產，並會在今年秋季推出新色。

對於此次停售，LVMH集團並未公布更多的原因以及細節。

來源：界面

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