北京華聯全面接手的北京新光天地8年後，被稱為「中國最賺錢百貨單店」悄悄地開始了去新光三越行動。
4月16日，《華夏時報》記者發現，位於北京大望路東北角、被業內譽為高端品牌集散地的招牌新光天地悄然換下，取而代之的是「北京SKP」，就連與地鐵連同的通道內的導視牌、指路標以及廣場上的新路面導航已全部更換。
成立於2006年3月，臺灣新光三越與北京本土品牌華聯以各持股50%精心打造的京城奢侈品牌和高端百貨—新光天地，在近些年躋身全國百貨品牌單店銷量冠軍的同時悄然換牌，到底有什麼不為外界熟知的故事？
新光天地更名
位於北京CBD，並被譽為「大牌雲集」的新光天地，在臺灣股東新光三越離開近兩年後，正悄然發生著質的變化，特別是名稱被指屬於臺灣新光三越品牌後，讓其有了更名的想法。
4月16日，《華夏時報》記者在走訪市場時發現，新光天地8周年的店慶還沒有結束，原新光天地招牌已經被匆匆換掉，取而代之的是「北京SKP」。隨即記者撥通了原新光天地客服電話發現，電話中的提示音也變成了「北京SKP」。記者還在此前新光天地官網上看到，此前標有新光天地字樣的網站已經不見，被取而代之的也是「北京SKP」。
對此，接受記者採訪的多位資深人士直言，此次新光天地更名，或許跟此前離開的合作夥伴臺灣新光三越有很大的關係，該品牌屬於新光三越，是當時雙方合作後，為了提高百貨的知名度而從新光三越引進的名稱，而時至今日，新光三越已經撤資，如果公司再繼續使用，或許給以後埋下一個不定時的隱患。
而當日記者也與臺灣新光三越一位不願具名的內部人士核實，新光天地的品牌確實是屬於新光三越，但該人士對記者表示，既然公司在合資的時候運用了新光天地的商標，公司會尊重北京華聯方面的意願，此次更名與商標授權無關，這次改名很可能是北京華聯自己的選擇。
事實上，此次新光天地的更名早在去年10月的時候已經出現端倪。
據公開資料顯示，去年初，北京新光天地董事會提出更名想法，此後一直醞釀名稱，最終定為北京SKP，而「SKP」是新光天地Shin Kong Place的英文縮寫。去年10月後，北京SKP新光天地名稱就已被啟用。
不過也有業內人士對記者分析說，這或許是近兩年臺灣新光天地在內地二度布局倒逼的結果，北京華聯不想給新光三越做嫁衣。
相關資料顯示，去年臺灣新光三越曾再度布局通州，在通州打造新光天地項目，今年1月20日北京通州新光天地項目已引入某知名商業地產服務機構，以獲得商業顧問及獨家招商服務。而今年，新光三越將在成都與蘇州開出兩家百貨店，2016年重慶還將有一家百貨店開出，這三家門店的名稱恰恰是「新光天地」。
對等股模式困局
其實，此前一心想打造CBD最大高端百貨的北京華聯和臺灣新光三越，均是零售行業的佼佼者，兩家公司當初一拍即合，最終才有了大望路的新光天地。
公開資料顯示，2006年3月，臺灣新光三越與北京本土品牌華聯，以各持股50%的模式合資成立了北京新光天地項目。據當時一位知情人士向記者透露，當時兩家公司都很有主見，也很有魄力。
「當時兩家企業為了引進更多的品牌，不光是北京華聯，就連新光三越都在招商方面讓出了很多的利益，也許正是這種大手筆的操作手法，在短短的2-3年時間已經做到了百貨行業的巨頭。」上述知情人士告訴記者。
相關數據顯示，新光天地在臺灣運營團隊的管理下，銷售額自2007年開業以來始終呈現出驚人的增長態勢，2008年-2011年，幾乎每年的營業額都出現超過30%的同比增幅。
另據數據顯示，新光天地2008年、2009年和2010年的銷售額分別為25億元、33億元和48.29億元，2011年新光天地更是以銷售額65億元成為內地百貨單店第一名，稅後淨利8億元。
然而一山不容二虎，雙方的合作不長。此前一直認為優勢的對等股權卻成了雙方合作的絆腳石。或許正是這兩家公司太有「主見」，以至於此前「對等控股」新光天地的優秀模式受到了嚴重的挑戰，雙方合作6年後，因北京華聯與新光三越管理權之爭而分道揚鑣。
據當時某媒體報導稱，2008年9月，臺灣新光三越與北京華聯集團各出資50%的新光天地曝出經營糾紛，經過國家有關部門的調整，雙方達成和解：新光三越仍然佔有新光天地的部分股權，但不參與日常管理，只是工作人員作為顧問進行輔助運營。
當時，華貿中心的一位相關負責人表示，新光天地雙方的經營紛爭一直沒有徹底解決，只是良好的經營業績掩蓋了問題。然而這種掩蓋最終在2013年爆發。當年2月，運營長達5年的臺灣新光三越運營團隊正式退出。
北京華聯的野心
「其實，控股新光天地的北京華聯此次主動更名的同時，更是顯出北京華聯對更名後新光天地的野心，同時也是挑戰。」多位接受記者採訪的業內人士直言。
據記者了解，2012年是中國百貨行業嚴重下滑的一年，高端消費成為其中受影響最大的板塊。新光天地也不例外。據2012年上半年業績數據顯示，新光天地的銷售額增幅就明顯放緩，同比下降27.9%。
當時就有業內人士分析稱，華聯接手新光天地的第一道考題就是如何解決，目前新光天地業績逐步下滑的狀況。
「然而近兩年公司的業績並沒有相關數據，主要原因或是新光天地的業績並沒有太大的起色。再加上近年來新光天地一直處於調整狀態，無疑加深了新光天地的發展困局。」有接近新光天地的業內人士對記者直言。
4月17日，記者致電新光天地對外公開電話，不過截至發稿時，本報記者仍未收到新光天地相關負責人的關於改名事件的任何回復。
另據記者獲悉，新光天地在慶祝8周年店慶的同時啟動更名，還啟動了8年來最大的內部調整，以適應處於深度調整的百貨行業。在當日的走訪中，記者發現，目前新光天地已經將大牌的細分品類拆分單獨組成櫃檯，專門設立了化妝品、珠寶專區等。
轉型中的新光天地在沒有新光三越的招商、運營支撐下，能否再度繼續此前的輝煌，本報將持續關注。
來源:華夏時報