中商情報網訊：中國電視劇市場由兩個分部組成，即電視系列劇市場及網絡劇市場。電視系列劇為具備廣電總局發行的發行許可證的一種電視劇類型。一般而言，電視系列劇既可在電視頻道又可在在線媒體平臺上發行。另一方面，網絡劇為僅在網際網路媒體平臺播放的另一類電視劇，通常由第三方專業電視劇製作公司或網際網路媒體平臺製作。
市場規模
中國消費者已開始關注精神層面的消費品，並自然而然引致娛樂活動需求的可持續增長。中國電視劇市場的市場規模按約12.6%的複合年增長率由2015年88億元快速增長至2019年1265億元。隨著網際網路的利好性質實際多元化了電視劇的播放頻道，讓觀眾利用閒暇之餘享受電視劇之樂，中國電視劇市場的市場規模預期於2021年可達到1451億元。
數據來源：弗若斯特沙利文、中商產業研究院整理
電視系列劇市場規模
2015年由廣電總局頒布的一項新政要求每晚黃金文件同一電視系列劇不得在兩個以上衛星電視臺播出，且各電視頻道每晚播出劇集不得超過兩集。此項政策加劇了電視系列劇市場投資和製作公司之間的競爭。雖然電視頻道在很長時間裡一直是電視系列劇的主要發行平臺，但在線媒體平臺近年來已經湧現並隨著網際網路的擴散發展成為一個強勁的備選播放管道。數據顯示，通過在線媒體平臺發行電視系列劇所產生的電視系列劇許可收益從2015年117億元增長至2019年168億元，複合年增長率約為9.6%。預計至2021年將達到1160億元。
數據來源：弗若斯特沙利文、中商產業研究院整理
優質電視系列劇的資源主要是指由經驗豐富的製作團隊精心製作，並可能在觀眾中獲得高人氣的電視系列劇類型。數據顯示，電視頻道和在線媒體平臺收取的單集電視系列劇的許可收益在2019年分別為1.8百萬元和2.0百萬元，預計2021年將分別達到2.0百萬元和2.2百萬元。
網絡劇市場規模
網絡劇是指僅在在線媒體平臺播放的一類電視劇，包括許可網絡劇和原創網絡劇內容。由於中國網際網路形勢快速發展，商業模式、各類應用及內容持續創新加劇了中國網絡劇市場的競爭。網絡劇的市場規模從2015年69億元激增至2019年229億元，複合年增長率約為34.9%。因應在線媒體平臺的業務擴張，預計市場規模將繼續增長，並將於2021年達到291億元。
政府嚴格規範網絡劇行業的政策影響,通過在線媒體平臺播放的電視系列劇數量從2015年的264部下降至2019年的204部。在當前政策下且鑑於網絡劇行業對電視劇製作審查更為嚴格，預計在未來五年內，中國獲許可通過在線媒體平臺播放的網絡劇數量預期將會下降。
未來發展趨勢
1.加快中國電視劇的出口
隨著中國文化向世界推廣及電視劇製作能力提升，中國電視劇的海外發行頻道繼續擴大數量及交易額。考慮到電視劇製作技術的推廣及在國外建立本地化中國電視頻道，預計未來數年中國電視劇的出口將加劇。
2.電視劇內容及商業模式日益多元化
網絡文學、網際網路遊戲及漫畫乃電視劇內容的主要來源。此外，利用網際網路內容營運及受眾分析的廣泛經驗，市場參與者能夠製作高質量的電視劇，以滿足觀眾的不同喜好。為使商業模式多元化，傳統媒體已採納新的廣告模式。除廣告收入外，連同智慧財產權保護，在線媒體公司通常自付費用戶賺取收入。
3.電視頻道與在線媒體平臺之間的進一步合作
隨著網際網路普及率提高，尤其是在手機終端，中國在線媒體平臺在內容發行方面更具競爭力。此外，網際網路上電視劇的播放時間表與電視頻道幾乎同步。未來，電視頻道及在線媒體平臺在資源共享方面可能進行戰略合作，以提高內容發行的效率及效益。
更多資料請參考中商產業研究院發布的《中國電視劇行業市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產業研究院還提供產業大數據、產業情報、產業研究報告、產業規劃、園區規劃、十四五規劃、產業招商引資等服務。