自從白冰穿某品牌高定禮服被狂批了以來，白冰所屬的英皇的工作人員終於發聲了。
不管結果怎樣，一個必須承認的事情是，這件事這幾天可謂是沸沸揚揚。
大家熱議的原因有這幾點：這個品牌的衣服一般只提供給頂流女星，白冰團隊借這條禮服傳聞是通過不正當手段。
每一點的信息量都不小。
這個牌子的高定禮服一般只有頂流女明星才能借到
又因為這個牌子在國內女星中有不少故事，為此引發引發更多話題。
比如唐嫣似乎曾穿過這個牌子的山寨款，
昔日"人間富貴花"的景甜曾經因為咖位原因借不了這個牌子的禮服，就斥巨資買下一條……
這些信息疊加起來，讓眾人對白冰禮服這件事更加熱議不斷。
不過有一說一，不管英皇那邊怎麼解釋，目前來看，白冰這件事對她影響並不太好。網上可謂罵聲一片。品牌方尤其不給面子。
但月小牙覺得，品牌方這麼懟白冰，輿論跟風起鬨，關鍵還是因為白冰的行為觸動了奢侈品行業最敏感的這根弦。
奢侈品行業最敏感的弦是什麼呢？想知道答案，不妨看看前陣子熱播的《三十而已》的這個情節：
在奢侈品牌店裡做銷售的王漫妮兢兢業業，本以為副店長的職位勢在必得，誰知道卻被空降的黛西截了胡。
雖然觀眾為王漫妮各種不值，但看過王漫妮和副店長給富太太送衣服那段，就會發現副店長專業能力比王漫妮更勝一籌。
因為顧佳的幫忙，王漫妮本來佔得先機，從膚色、身材、舒適各方面，甚至提到衣服不起皺、穿得舒服等，建議客戶選灰粉色那件裙子。
副店長則四兩撥千斤：我建議您選白色這一件，……這條裙子全上海只有我們店裡這一件，另外一件在新加坡。穿得獨一無二比穿得舒服更重要。
這件事的結果是，客戶立刻採納了副店長的推薦，不僅加了副店長的微信，還讓王漫妮多向副店長學習。言外之意，是對副店長非常滿意，卻認為王漫妮有待提高。
兩人做同一件事，為什麼卻會得到不同的評價呢？
因為副店長短短幾句話，抓住了客戶的心理，也道出了奢侈品行業最關鍵的兩點：奢侈品是身份的象徵，奢侈品的一個重要價值在於其稀缺性。
必須承認，奢侈品產品在設計和做工這些方面的確有過人之處。
但奢侈品說到底，關鍵還是通過價格、數量等手段營造出稀缺性，來維護其品牌價值，以保證其客戶可以通過奢侈品來凸顯身份。
這個牌子最近一次亮相，是劉亦菲穿著出席電影《木蘭》首映禮
一言蔽之，奢侈品的社會價值大於其實際價值。
而為了維繫其社會價值，奢侈品需要通過多種手段，來營造其稀缺性，來塑造和維繫其品牌價值。
比如娛樂圈女藝人這麼多，但這個品牌的禮服只借給頂流大咖，就是一種對品牌價值保值和增值的手段。
一方面，通過制定規則來營造其稀缺性；一方面，則藉助大咖來提升自己的價值。
但是，那些大牌女藝人怎麼對待這個品牌呢？
確實有不少大牌女星穿過這個牌子。但不同於其他女星把穿上高奢品牌的衣服視為榮耀，頂級大牌女星對待這些品牌的衣服則率性得多。
章子怡出徵坎城時，嫌禮服襯裙太長，直接剪掉。
被稱為"鞏皇"的鞏俐，則因為穿舊衣而引發關注。
而"大魔王"凱特·布蘭切特走紅毯時更是多次穿舊衣。
如果有人不認識凱特·布蘭切特也沒關係，可以看看她的部分獲獎記錄。
對於有實力有底氣的人，其實並不怎麼在乎奢侈品。
至於前面說景甜因為借不到禮服，而花7位數買下該品牌禮服的傳說，其實有反轉。
景甜後來否認了這則傳聞，說是造型師借的。其實她不否認也沒辦法。因為了解的人也知道，衣服從下單到拿到貨是需要一個長的周期，不可能那麼快就搞定。
說白了，奢侈品的稀缺性不在於其實際，而是因為品牌處於利益需要的人為營造。