網絡大火的IP也可以走進現實生活。北青-北京頭條記者11月26日獲悉,便利蜂已與國漫IP《萬聖街》達成合作,一個個鮮活的角色進入便利蜂門店裡,觸達了更多的消費者。
雙方此次合作於11月23日起在便利蜂全國1600餘家門店開展,為期四周。活動期間,便利蜂將整合包括店內口播、海報、電視屏視頻及線上APP、新媒體等在內的全渠道資源,與《萬聖街》IP展開內容聯動。與此同時,在商品端,《萬聖街》中大家喜愛的角色泥泥、莉莉、林恩、艾勒等將作為「特殊體驗官」向消費者推薦便利蜂的咖啡、熱餐、速食等獨家美食。便利蜂APP與小程序也會上線《萬聖街》主題抽獎活動回饋粉絲。
北青-北京頭條記者注意到,以往動漫的宣發渠道主要在騰訊視頻、B站等視頻平臺、微博、抖音等社會化媒體,或漫展等二次元人群的聚集地。此次《萬聖街》首次進入大眾便利店。據便利蜂相關負責人透露,疫情期間,便利蜂一直堅持24小時營業,用溫暖與陪伴守護每一個身邊的消費者。而《萬聖街》的故事基調也是向用戶傳遞快樂與溫暖陪伴。因此雙方迅速找到了情感共鳴,希望能在歲末一起攜手來展開「街角小幸福,蜂夥常相伴」的主題活動。
《萬聖街》主要描寫的是主人公包泥泥從西方來到中國生活並與各國神話傳說人物合租的故事,通過描繪東西方文化交流過程中相互影響並促進自身發展的過程,給觀眾提供了一種新鮮愉悅的生活視角。作為《非人哉》的姐妹篇,《萬聖街》漫畫從2016年開始在微博連載,吸引了一票粉絲;2020年,與企鵝影視聯合出品,與《羅小黑戰記》團隊聯合製作的《萬聖街》動畫上線騰訊視頻。目前在騰訊視頻獨家播出中,收穫了一眾好評。
據悉,便利蜂分布於全國一二線城市的1600多家門店,選址多位於城市商圈核心地段,同時,便利蜂所覆蓋的用戶年齡範圍較廣,尤其有大量z時代人群,也能助力IP和品牌觸達更多精準用戶。《萬聖街》相關負責人表示, 希望能通過此次與便利蜂的破圈合作,幫助粉絲實現線上線下互動。讓逐漸成長為社會中堅力量的二次元人群,在三次元空間也能找到喜好的落腳點。
據了解,今年以來,便利蜂已經與多個國漫IP展開深入合作,包括《霧山五行》、《大理寺日誌》等,對於IP方來說,可以得到更豐滿的主題表達和互動輸出,打破次元壁吸引更多圈外消費者關注。對於消費者來說,文化與實體商業碰撞,可以帶來更豐富、新奇的多樣化體驗。作為便利店渠道,也能進一步釋放自己的媒體屬性,成為連接消費者與品牌的有效橋梁。
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