說起大逃殺遊戲（Battle royale game），除了大家都熟悉的吃雞遊戲《絕地求生》，不得不提的還有今年風靡全球的Fortnite（下稱《堡壘之夜》，已被騰訊代理，未來將在國內發行，大家可以期待一下）。
這款FPS射擊類遊戲的iOS版本在今年4月一經推出，24小時後便登頂47國下載榜單。登陸iOS 平臺後的前三天，收入就超過了 100 萬美元，並在今年7月創下了日收入超300萬美元的記錄。
Fortnite登錄iOS平臺前四天收入
遠超網易的荒野行動
正當大家以為這款「當紅炸子雞」會和其他遊戲一樣按部就班地通過Google Play進入安卓市場時，其開發公司Epic Games卻扔了個大新聞：《堡壘之夜》將不在Google Play上架，安卓玩家必須從Epic Games官方網站直接下載APK安裝包進行遊戲安裝。
跳過安卓市場最大的應用商店意味著什麼呢？首先，開發者可能要付出更高昂的宣傳費用來吸引安卓用戶。除此之外，開發者還得頭疼可能出現盜版應用的風險。
為什麼寧願費那麼大力氣也要拒絕Google Play？根本原因是Epic Games拒絕向Google Play繳納30%分銷費用。
「Epic Games的執行長Tim Sweeney認為，「無論是下載、客服、還是付款的處理，我們繳納給Google的費用與Google Play商店的實際服務成本是不相匹配的」。
這則新聞已經在行業中引起了巨大的反響。據移動應用市場數據分析公司Sensor Tower估計，此舉將導致谷歌今年平臺收入至少減少五千萬美元。而更多人想知道的是，如果Epic Games的這一舉動取得成功，是否會有越來越多的公司效仿？蘋果和谷歌在應用市場的霸主地位是否會被撼動？未來將會發生什麼呢？
讓我們簡單地回顧一下世界兩大應用商店巨頭的發家史。
App Store和Google Play在西方的霸權是從2008年開始成長起來的。十年前，這兩家應用商店就為了滿足早期iPhone和第一批安卓設備的需求開始售賣手機應用。「早起的鳥兒有蟲吃」，就這樣，這兩家應用商店成為了iOS和安卓市場中最早的應用分銷平臺，在競爭對手出現之前賺足了經驗。而先機給他們帶來的，是龐大的開發者群體和大量的應用程式。
2011年，這兩家應用商店就有超過50萬個應用程式，並為開發者們帶來了超過100億次的安裝量。也就是說，在免費遊戲興起之前（2012年《部落衝突》和《糖果粉碎傳奇》的發布真正開啟了免費遊戲的時代），App Store和Google play在西方市場就擁有了競爭對手現在都難以企及的市場覆蓋率和影響力。
然而，兩家獨大的局面雖看似風平浪靜，但是實際上應用市場內部暗流湧動，且已初現端倪。
首先，全球應用經濟正日益受到地區性和國家性應用商店崛起的挑戰。中國市場就是其中最突出的例子：華為、騰訊和小米的應用商店正在對App Store和Google Play發起挑戰甚至是擠壓。就連伊朗等國家由於政治原因，也將會在本地開設應用商店。所以在未來，Google Play和App Store是否仍能像他們聲稱的那樣覆蓋到全球大部分地區，值得我們繼續觀望。
其次，越來越多的開發者開始質疑應用商店的抽成比例是否合理。2008年到2011年，遊戲的前期價格很低，遊戲發行也十分困難，所以30%的抽成還比較合理。但發展到現在，30%的抽成佔比似乎與服務驅動型的市場形態越來越不相稱。很多公司認為，這麼大一筆錢似乎更應該直接用於伺服器租用等日常運行成本，而不應該去支持一家提供應用上架服務的公司。
最後，開發者和發行商越來越不滿意應用商店的「圍牆花園」。玩家更樂意在最適合自己的平臺和環境中玩自己最喜愛的遊戲，同時遊戲開發者也不希望被任意限制在一個應用商店中。於是各大遊戲發行商逐漸開始了各種反抗，《堡壘之夜》事件就是移動端最明顯的一個例子。除此之外，遊戲發行商Bethesda除了在Steam以外的PC上發布了Fallout 76之外，還直接要求索尼放棄對其紙牌遊戲Elder Scrolls Legends的跨平臺禁令。
值得一提的是，這次挑戰是由遊戲開發者和發行商共同推動的。雖然過去一些資金充裕的硬體和軟體服務提供商也曾向蘋果和谷歌發起挑戰，但一直缺乏一個旗艦遊戲來和他們一起努力。但是現在，Epic Games已經用行業歷史中其中一個最大的遊戲提出了挑戰。這下子蘋果和谷歌都應該意識到，他們的地位是真真切切地受到威脅了。
那麼，面對這些挑戰，蘋果和谷歌會坐以待斃嗎？
當然不，這兩家公司已經開始採取措施積極應對這些威脅。例如，把訂閱作為一種變現方式並降低應用商店的收益分成等，而這些改變也的確受到了開發者和發行商的歡迎。
不過，現在的這些改變還不足以解決問題。如果有足夠多的用戶下載 《堡壘之夜》，其它安卓商店可能會更加積極地去購買獨家產品，應用商店之間的競爭將更加激烈。
但這對蘋果來說可能是一件好事，因為這只會讓一些應用商店降低更多的利潤，試圖在這場可怕的戰役中獲勝。
如果蘋果和谷歌能夠配合當下應用經濟的新需求對自己的業務進行調整，比如積極主動地降低收入分成，或者在圍牆花園中打通一扇門，可能就可以在輕鬆化解開發者的憂慮的同時，更主動地維護自己的利益。
過去十年中，App Store和Google Play都對手機遊戲行業產生了壓倒性的積極影響。雖然Epic Games此舉不會讓整個行業一夜之間發生翻天覆地的變化，但卻預示著應用商店市場和遊戲發行領域可能會迎來一些微妙的改變。如果應用商店兩巨頭想在以後更多的十年裡繼續維持這種局面，或許現在是時候要進行改革了。
原文發布於Venturebeats，作者為Mintegral北美區GM Jeff Sue
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