粉絲文化早已有之。如今，愛豆測評背書、粉絲信任更讓明星同款產品異常火熱。粉絲通過購買同款產品與偶像建立聯繫、拉近距離，從某種意義上來說也可稱為一種精神消費。
在美妝界就有這樣一款明星們都愛的產品，它就是阿芙旗下的馬迷純露。很多從來沒有用過精油類產品的消費者都是從它開始接觸這一品類。李小冉、宋軼、李湘、王祖藍李亞男夫婦、趙露思等明星都曾為它打call。
爆款IP阿芙馬迷純露究竟是何方神聖？
為什麼明星們都鍾愛阿芙馬迷純露？先讓我們了解一下純露這個品類。
純露其實是一種水精油，是植物採摘後經過蒸餾的產物再通過水油分離得出。分離出來的水溶液即是純露，而油成分就是精油。阿芙馬迷純露全稱阿芙馬鞭草酮迷迭香純露，質感比較清爽，噴上之後很輕薄，皮膚沒什麼負擔感，因此很適合春夏使用。李小冉的推薦理由就是：阿芙馬迷純露有助於收縮毛孔、改善閉口，滋潤和滲透力也更好。
除了能當噴霧，阿芙馬迷純露還可以溼敷，預防痘痘、平衡水油。李湘還「安利」了溼敷方法，只需要潔面後拿化妝棉浸潤馬迷純露敷在面部，每次10分鐘左右即可。
爆品引跟風，粉絲悄悄被分流
阿芙馬迷純露的爆紅，不僅體現在它月銷60w+的強大實力，還引來了各種蹭熱點。搜索李小冉、趙露思、馬迷純露就會出現海量的推廣文章。大多以明星推薦為由頭，最終帶出的都是其它品牌的產品圖。這類文章最大的共同點就是絕口不提明星們推薦的是阿芙品牌。
細心的網友看下來會很疑惑，怎麼看著看著瓶子就不一樣了？明星們推薦的馬迷純露怎麼變了樣？
以下是明星們推薦的阿芙馬迷純露。
這些明星對阿芙的推薦，變成了其它品牌吸引消費者關注自身的「法寶」。不明真相的消費者就這樣被悄悄分流。這種偷梁換柱的蹭熱點其實是對行業規則的破壞，不僅損害了阿芙品牌的利益，也傷害了消費者的感情。
當被一時誤導的消費者「破案」之後，深感不受尊重的他們恐怕會將這類品牌「打入冷宮」。這樣做的代價就是不僅沒有很好地宣傳自己，還以一時利益換來了對自身品牌的持久傷害。
以下是各種推廣文章中借著明星推薦阿芙馬迷純露「東風」混入的其它品牌。
果真印證了那個經典句式，並不是所有馬迷純露都是阿芙啊。
其實精油作為一種從植物中提煉萃取的物質，對原料和工藝要求較高。挑選接觸皮膚的產品，一定要選擇信得過的大品牌。
而想成就品質上乘的純露，需要在產地、原料、工藝等多個維度細緻把控。得益於阿芙一直秉持的契約莊園模式，旗下產品原料都由海外莊園直供。阿芙馬迷純露原料就是科西嘉島產出的馬鞭草迷迭香。
在成分配比上，阿芙馬迷純露含0.03%馬鞭草酮，加上純露自帶有機酸，用起來既沒有酸類的刺激感，又能溫和緩解閉口。
工藝上，阿芙只留取頭道蒸餾純露收集封存，不經稀釋，且不添加色素、酒精和香精，對敏感肌很友好。
所以對消費者來說，即使明星同款在猛烈召喚，認真辨別才會有「真香」體驗。而從品牌方面來講，明星同款雖是個好標籤，但要正確運用粉絲經濟。因為熱點不斷在變化，消費者的注意力也是暫時的，偷梁換柱蹭熱點不可取。想真正獲得消費者關注成就品牌口碑，應從產品本身入手，貼近消費者需求細細打磨，提升品質構建品牌實力。那麼即使有一天流量時代不復，品牌也依然常青。