GUCCI美妝真來了!11月引入中國內地市場,新概念店落戶北京

GUCCI美妝真來了！11月引入中國內地市場，新概念店落戶北京

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| 作者:江文 | 來源:化妝品財經在線  2019-10-08  訪問量:694

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導讀

在美妝消費持續增長的勢頭下，GUCCI再次發力中國內地美妝市場。今年 11 月，GUCCI 將在北京開設一家新概念店，新推出的彩妝系列也將正式進入中國內地市場。

據《女裝日報》消息，GUCCI將於11月6日在北京新光天地開設一家新概念店。而在今年9月16日GUCCI剛在上海恒隆廣場開了一家新店。雖然品牌尚未公布店鋪的詳細信息，但據悉，11月GUCCI新推出的彩妝系列也會被引入中國內地市場。作為走在電商零售和數位化創新前端的市場，中國美妝市場的快速發展吸引了眾多國際美妝品牌。而近年來，GUCCI美妝發展迅猛，在科蒂集團的加持下，在中國市場的表現也越來越突出。科蒂對GUCCI抱有非常大的期待，他們將2020財年定義為「古馳之年」, 預計Gucci美妝全球零售額邁入10億美元大關，並且在中國市場的銷售目標為6億元人民幣。此次加碼中國內地市場，可以看出GUCCI正持續發力促進業績增長的美妝品類。今年9月，據加拿大投資銀行RBC發布的市場調查報告顯示，中國奢侈品消費者對GUCCI的熱情正在減弱，接受調查的750位消費者中只有30%有意願購買GUCCI的包包，遠遠落後於CHANEL、愛馬仕、LV等品牌。此外，大部分受訪者對對GUCCI的成衣和鞋履產品的興趣也在下降，同時GUCCI成衣系列在近三年首次跌出了消費者偏好前五。對於奢侈品牌來說，成衣是帶動客流量的重要品類，成衣消費的下降加上品牌業績增速的放緩，促使GUCCI推動新品類來發展新的增長點。毫無疑問，彩妝作為增長迅速的品類，已經逐漸成為GUCCI推動品牌年輕化以及業績增長的重要品類。今年5月，GUCCI發售了與科蒂集團合作生產的口紅系列，這款售價為38美元（約合人民幣271元）一支的口紅，第一個月就創下了100萬支的銷售神話，一個月就為GUCCI帶來了高達3800萬美元（約合人民幣2.71億元）的增收。據Gucci母公開雲集團(Kering)發布的2019財年第一季度財報顯示，Gucci 2019年第一季度的銷售額同比增長了24.6%至23.26億歐元(約合人民幣175.44億元)，對比前兩年的快速增長速度放緩了許多。而口紅的大獲成功，正是幫助Gucci實現新增長的重要轉折點。據科蒂集團CEO Laubies早前表示，口紅只是GUCCI全面進軍彩妝線的敲門磚，接下來，GUCCI可能會陸續釋出眼部和面部的彩妝產品。此外，GUCCI還會任命一位彩妝師，負責開發彩妝技術和應用的部分，推動彩妝品類帶動品牌整體業績的發展。同時，GUCCI母公司開雲集團也在重塑其歐洲和美國的物流網絡。計劃未來三年內，通過建立一個約52萬平方米的倉庫和一個更現代化的工廠來提升物流效率、建立跨渠道的無縫交付體驗。在集團重組和簡化物流網絡之後，該集團旗下所有品牌都會因此受益，對於GUCCI的彩妝產品的銷售也大有裨益。其中，亞洲地區仍是開雲集團的增長動力。據開雲集團CFO Jean-Marc Duplaix表示，集團在亞太市場的業績第二季度增長了23%，佔集團業績36%，並且中國內地市場表現越來越好。此次新概念店的建立和彩妝產品的引入，對於GUCCI品牌整體發展的意義十分重要。