2020年7月2日，第八屆TopDigital創新盛典在上海龍之夢大酒店隆重舉行，本屆創新盛典從技術、人群、策略三個角度切入，基於當下營銷環境、營銷需求的變化，拆解驅動增長的「新人群」和「新要素」，並提煉當前熱門的營銷玩法，以求幫助品牌知變而應變。
今年，TopDigital以連續8年專業的、與時俱進的評選標準，從來自知名品牌方、國際4A、自媒體、數字工具與技術、國內廣告代理商、創意製作等638家企業申報的案例中，重磅評選並揭曉了今年度TopDigital創新獎榜單。火星魚x同道大叔十二星座IP款蒸汽眼罩在眾多案例中脫穎而出，一舉斬獲智能營銷大獎。
小編了解到，火星魚x同道大叔蒸汽眼罩的獲獎，主要歸功於其在營銷創新、內容生產、用戶觸達這三個環節的創新表現，以及對創新的徹底執行。在對IP的運用上，火星魚在設計方面充分發力，使IP的內容得到了充分表達，因此產品產生了很強的社交屬性，在用戶中會自行被討論和傳播。也因此，產品不僅俘獲了IP的核心粉絲人群，也讓普通用戶成為了IP的粉絲，實現了為IP的反向賦能。
在營銷方面，在產品上市之前，火星魚就積極進行多渠道宣傳推廣，並通過了京東眾籌的審核，且於首日即達到了眾籌目標額的80%。在產品上市之後，這款產品又被眾多平臺看好，獲得了APP開屏以及彈窗等重磅資源。
此外，這款產品在直播方面也做了很多嘗試。除了獲得同道大叔的親自出鏡推薦，其他知名節目也通過直播等形式為產品進行了各種宣傳推廣。
除了線上的各種花式玩法，火星魚x同道大叔的這款蒸汽眼罩還在一些一線城市的S級高人流量地鐵站進行了投放，使人群的覆蓋方式更加立體多元。
產品的各種營銷創新，也反映到了銷售結果上，火星魚x同道大叔蒸汽眼罩的銷量非常出色。在剛上市半年左右的時間，在某知名電商平臺就售出了幾十萬盒，好評突破了6萬。在線下，火星魚的蒸汽眼罩產品也入駐了便利店、生活館、精品超市、文創書店等合計近千家門店。
關於火星魚
火星魚是專注蒸汽眼罩和暖貼等快消品開發的新國貨品牌。其產品表達極具個性，擅長與時尚人群「玩」在一起，滿足客戶對「與眾不同」的追求，以及人們對彰顯個性的需求，致力於成為年輕語言的翻譯器。2018年，火星魚的首款暖貼產品聯合國民星座IP同道大叔，以出色的品質和突出的顏值，在上市不久就獲得了2018年淘寶官方的年度十佳好物大獎。2019年推出的火星魚x同道大叔十二星座蒸汽眼罩更是以「好用好看」成為電商爆款，並獲得了本屆TopDigital的智能營銷大獎。
在這個時代，創新已經不再是一個大家所陌生的概念，它正慢慢成為一種習慣，屬於一代人的習慣。火星魚也在努力通過更新穎有價值的體驗方式，來重新建立與消費者之間更深層次的連結，不做跟隨者。
關於TopDigital
作為亞洲知名的TMT行業盛會，TopDigital聚焦於技術創新、產品亮點、品牌創意、數字趨勢、DSP&RTB前沿以及數字經濟的行業趨勢。自2013年至今，TopDigital創新營銷獎評選已連續舉辦8屆，每年吸引來自網際網路、產品技術、文化娛樂、品牌商、廣告傳媒等領域的近1000家企業積極參與。TopDigital創新營銷獎關注以任何創新形式幫助企業獲得增長的營銷作品，表彰最具創新力的品牌與企業，成為檢驗企業創新能力的重要標杆。