作者|豹變 趙相鋒
編輯|周可
蘋果太會控制成本了。
近日，蘋果發布首款頭戴式耳機Air Pods Max，官網售價4399元，正式發售時間為12月15日。為了讓消費者能接受這新款耳機高定價，蘋果公司對耳機的材質用料和降噪技術進行了詳細描述，但還是有網友挑出耳機不標配充電頭問題。
iPhone 12全系列不標配充電頭和耳機後，蘋果公司就被一些消費者打上了「壓縮成本」的標籤。據蘋果官網顯示，蘋果手機此前標配的EarPods耳機和充電頭定價均為149元，兩者相加近300元。雖然蘋果解釋此舉可以減少包裝和運輸汙染，但事實是包裝和運輸成本也被縮減了。
縮減成本是蘋果的拿手好戲，這一點在供應鏈上就能看出。隨著國內代工廠工人成本提高，近兩年蘋果還要求代工廠將供應鏈逐步遷移至東南亞。不僅如此，蘋果還逐漸將富士康訂單份額分散，培養出立訊精密與富士康相互制衡，以此提高蘋果在代工廠方面的議價能力。
在控制成本上，蘋果對上遊供應商毫不客氣。作為世界行動裝置供應商巨頭，高通具有極強的議價能力，包括蘋果、華為和三星在內，幾乎所有主流手機廠商都採用過高通產品。
「高通稅」是手機廠商都無法拒絕的存在，但蘋果開了先例。2017年開始，蘋果公司以高通授權費影響到利潤為由，拒絕支付高通稅，雙方圍繞這一糾紛打了兩年官司。受此影響，蘋果只能與英特爾展開合作，但iPhone X和iPhone11因缺乏高通基帶支持，信號差被消費者吐槽，5G技術的應用也比其他廠商晚了一年。2019年，蘋果公司不得不做出妥協，重新與高通達成合作，iPhone 12也支持了5G服務。
但在自家產品上，蘋果收稅毫不手軟，消費者向下載自App Store的APP充值時，蘋果會從中收取30%的分成。今年7月，蘋果還以違反應用內支付規定為由，下架熱門遊戲《堡壘之夜》。今年11月，迫於壓力的蘋果宣布將「蘋果稅」抽成從30%降至15%，但這一優惠只有年收入低於100萬美元的開發者可以享受。
一系列操作下，蘋果的利潤在業內幾乎是最高的，wind數據顯示，自2009年開始，蘋果公司淨利率一直保持在20%以上。反觀業內其他企業，2019年，三星電子淨利率為9.23%，小米淨利率為4.91%，聯想集團淨利率不足2%。