日本的無欲社會帶來「斷舍離」的流行,性冷淡風的典範當屬無印良品。但在英國,那個常年陰天多雨的地方,宜家希望你能給生活添點色彩。宜家最近跟一位定製高級男裝的裁縫 William Hunt 合作,將色彩熱烈、花紋繁複的家居布料,變成了幾身剪裁得當的西裝三件套。把基本款 T 恤扔掉,讓你輕易跟床單、沙發、窗簾融為一體。特意被請來的 William Hunt,是英國「裁縫街」(Savile Row)其中一位有名的裁縫。電影《王牌特工》裡,Kingsman 秘密總部藏身的也是這條街。宜家的一項調查發現,跟個性十足的衣著打扮相比,約 1/4 的英國人在家居裝飾方面相對保守。82% 的受訪消費者稱,他們最可能購買的家具顏色是白色或米色。買智能的電子產品,從事創意的行業,穿炫酷的衣服,家裡卻一片慘白?這一觀察成了宜家「大打色彩牌」的契機。我們發現越來越多人在家居裝飾方面趨向保守。但是,當家可以作為自我表達的畫布時,為什麼還要選擇無聊的米色呢?紡織品的負責主管 Carol McSeveny 表示,宜家希望借這幾套花裡胡哨的西裝,鼓勵人們通過家居內飾大膽表露個性。像精心穿衣打扮一樣,你的家也可以特立獨行。宜家的這場「色彩革命」從今年 4 月開始,是主題為 #WonderfulEveryday 的營銷活動之一。早在半個月前,宜家就推出了一個「鬧鬼廣告」。一群慘白的「鬼魂」在客廳開著無聊的派對。突然幾個色彩斑斕的「鬼魂」來做客,將鴉雀無聲的養生派對變成打碟鬥舞的酒吧現場。突然主人開門回家,慘白的床單、地毯、桌布和窗簾一秒歸位。幾位五顏六色的客人無處可躲,反倒給這個家帶來了驚喜。色彩心理學的研究證實,視覺上的顏色會對人的情緒產生影響。紅、橙、黃等暖色會讓人心情舒緩,產生興奮感;而綠、灰、藍等冷色讓人感到安靜,甚至有點憂鬱。而對色彩的選擇,除了反映個人風格,也往往反映出人的性格濃淡。對自己誠實點,無印良品的米白色和清心寡欲,真的是你嗎?還是只因為簡單保守不出錯?這幾身花出天際的西裝暫時還是限量版。身在英國的朋友可以碰碰運氣,上宜家官網填寫調查問卷有機會將「三件套」帶回家。
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